Si Apple dispose auprès du grand public d'une image branchée et crédible, avec notamment le succès de son activité musicale (iPod et iTMS), la société peine à franchir un cap décisif : celui de l'entreprise et des professionnels, avec ses grands comptes et son potentiel en matière de notoriété. Pourtant, Apple dispose à Paris d'un véritable showroom, où les professionnels sont reçus, sur invitation, pour découvrir toute l'étendue des solutions proposées et mieux apprécier le dynamisme affiché de la société.



Ce showroom s'ouvre aux professionnels prospectés et aux grands comptes de nombreux secteurs comme la banque, les organismes gouvernementaux, la logistique ou l'administration, ainsi qu'aux niches traditionnelles d’Apple (publishing, musique, éducation...) ou vers de nouveaux marchés (recherche scientifique, clustering, vidéo...).



Cet endroit, unique en Europe, a été en partie choisi pour sa proximité avec le siège d'Apple Europe aux Ullis. Il en existe cinq de cette taille à travers le monde (Paris, Cupertino, New York, Chicago, Washington). Ouvert depuis Juillet 2003, ce showroom a permis de recevoir 1000 personnes issues de 250 entreprises de toute l'Europe. Les rendez-vous, qui durent entre une demi-journée et une journée entière dans un cadre très avantageux, permettent à l'équipe d'Apple présente sur les lieux d'évangéliser plus largement les professionnels démarchés et de montrer à quel point la société a changé en quelques années.



Le showroom, qui est considéré comme un outil de vente à part entière, permet également à Apple de mieux cerner les besoins de la clientèle, et bien sûr de tenter d’y répondre en toute franchise.