Bloqueurs de pub : c’est grave docteur (pour MacGeneration) ?

Christophe Laporte |

Pour beaucoup, c'est la nouveauté n°1 d'iOS 9. Le classement de l'App Store en atteste d'ailleurs : l'arrivée des ad blockers (bloqueurs de pub) va indiscutablement créer une secousse sans précédent dans l'industrie publicitaire.

La plus grosse crise de l'histoire de MacG ?

Et MacGeneration dans tout cela ? Ce n'est pas dans nos habitudes de communiquer sur notre cuisine interne, mais vous avez été assez nombreux à nous demander, soit par mail, soit dans les commentaires, si la montée en puissance des outils de blocage publicitaire a un impact économique sur notre société.

Pour la faire courte : oui. La montée en puissance des bloqueurs de pub a un impact important sur notre activité économique et met en péril notre entreprise à moyen terme si nous n'arrivons pas à apporter une réponse efficace à ce problème.

La semaine dernière, MacGeneration a discrètement fêté son seizième anniversaire. 16 ans, c'est l'adolescence et parfois c'est compliqué, très compliqué. Cela résume bien la situation actuelle.

La problématique des bloqueurs de pub n'est pas nouvelle. Mais elle représente pour nous un véritable manque à gagner depuis 18 mois environ. Et cela va en s'accélérant. En moyenne, sur un site high-tech, plus d'un internaute sur deux bloque la publicité.

L'internet mobile n'était que très peu touché par ce phénomène. Mais avec iOS 9, on ne serait pas étonné de voir des taux similaires d'ici quelques mois (voire quelques semaines).

Vous vous en doutez bien, nous ne sommes pas restés les bras croisés face à ce phénomène. Mais les réponses simples et efficaces n'existent pas. En attendant que les différents projets que nous menons arrivent à leur terme, nous avons engagé un plan d'économie drastique. Durant l'été, nous avons changé d'hébergeur et avons revu notre architecture en profondeur. Pour la première fois de son histoire, MacGeneration se séparera d'un collaborateur pour raison économique. Pour la première fois de son histoire aussi, MacGeneration va finir l'année dans le rouge.

Là où la situation est frustrante, c'est qu'en parallèle, nous enregistrons des chiffres records en matière d'audience. On n'a jamais eu autant de lecteurs et pourtant nos recettes fondent. Drôle de logique…

Tout n'est pas noir pour autant. Nous ne découvrons pas ce problème aujourd'hui, et l'un de nos mérites (autant se lancer des fleurs) est d'avoir anticipé la situation en travaillant depuis des années à d'autres formes de financement. Notre activité d'éditeur de livres (on vous recommande la lecture de notre petit dernier consacré à iOS 9) et les abonnements au Club MacG dans nos apps iPhone/iPad sont en progression constante. Mais cela ne suffit pas (pour le moment) à inverser la tendance. Mais sans cela, nous aurions peut-être déjà mis la clé sous la porte.

Comment MacGeneration gagne-t-il sa croûte ?

MacGeneration est une société comme une autre, avec 9 salariés travaillant à temps plein. Cela n'a rien d'extraordinaire en soi, mais derrière son écran, parfois on ne se rend pas très bien compte du travail réalisé de l'autre côté.

Nous sommes totalement indépendants. Nous ne sommes pas une entité d'Apple (on nous le demande fréquemment) et nous n'appartenons pas à un groupe de presse ou quoi que ce soit.

Nous gagnons de l'argent de quatre manières différentes :

  • la publicité classique que nous vendons soit directement soit à l'aide de régies partenaires
  • l'affiliation
  • la vente de livres
  • le Club MacG

C'est notre première source de revenus que les bloqueurs de publicité mettent en péril, mais pas uniquement… Certains s'en prennent de plus en plus aux liens traqués qui nous empêchent de toucher une commission lorsque vous passez commande par une boutique en ligne en passant par l'un de nos sites…

Si l'on voulait vraiment se plaindre, on évoquerait également le comportement d'Apple qui n'est pas très loyal en matière d'affiliation avec tous les sites qui l'utilisent pour l'Apple Store. À chaque lancement d'un produit qui marche fort (ex: l'iPhone), Apple stoppe pendant quelques semaines le calcul d'une commission sur les ventes effectuées sur l'Apple Store auprès de clients venus de sites extérieurs. À l'inverse, pour un produit qui se vend dans des proportions bien moindres (ex: le Mac mini…) les commissions ne sont jamais mises en pause, ou alors elle reprennent très vite lorsque visiblement les ventes ne sont pas aussi fortes qu'escomptées (ex : iPhone 5c ou l’Apple Watch).

En ce qui concerne la publicité, nous n'avons pas de doctrine arrêtée, si ce n'est que nous sommes les premiers utilisateurs de nos sites (avec la pub qui va avec). Comme vous, nous n'aimons pas les formats trop intrusifs comme les habillages. Cela nous arrive d'en vendre, mais à un prix premium ! Et pour les autres formats comme les vidéos, si on l'accepte, c'est avec un "capping" faible (en clair, vous ne la subirez qu'une fois pendant toute la durée de la campagne).

Beaucoup de régies ont du mal à comprendre notre mode de fonctionnement. Cela nous a contraints à changer plusieurs fois de partenaires commerciaux. On a connu beaucoup de déboires notamment sur le mobile où c'est encore la jungle.

Le problème avec les bloqueurs de pub

Partir en guerre contre les bloqueurs de pub, cela reviendrait à faire exactement la même chose que l'industrie de la musique lorsque Napster a débarqué. C'est perdu d'avance.

Malheureusement, les bloqueurs de pub sont une mauvaise réponse à un vrai problème : la publicité sur internet qui est devenue envahissante sur certains sites.

Très honnêtement, en terme de pression publicitaire, on ne joue pas dans la même cour que d'autres médias. Il y en a toujours trop. Et je ne suis pas certain que de « la bonne publicité » existe. Quoi qu'il en soit, comme expliqué plus haut, nous essayons en permanence de trouver le meilleur équilibre possible.

Comparaison n'est pas raison, mais bon... - Cliquer pour agrandir

Le souci avec les bloqueurs de pub, c'est qu'ils ne font pas la différence. À partir du moment où un d'entre eux est installé, il ne fait pas le distinguo entre un site lesté de dix bannières et un site qui en a seulement deux.

Il y a le mécanisme de la liste blanche, mais c'est fastidieux pour l'utilisateur. Il y a également « les publicités acceptables » d'Adblock Plus, mais son fonctionnement est loin de faire l'unanimité.

Dans un monde parfait, le mode opératoire des ad blockers devrait être inversé. L'utilisateur devrait l'activer uniquement lorsqu'il s'estime importuné. Ou mieux encore, il devrait y avoir une sorte de netiquette pour la publicité. Si certaines règles ne sont pas respectées, alors le mécanisme de blocage de publicité se met en œuvre. Ce serait beaucoup plus juste…

Dans cette passe d'armes sur la publicité, nous avons l'impression d'être des victimes collatérales. Beaucoup suspectent Google de regarder Adblock Plus avec une certaine bienveillance. Le géant de l'internet paie sa dîme à la société allemande, une stratégie motivée dans le but d'affaiblir ses concurrents.

Si Apple avance ses pions dans ce domaine, elle est loin d'être innocente. Certes, elle pense au confort et à la vie privée de ses utilisateurs. On ne peut pas lui reprocher. Mais c'est également une manière de s'attaquer directement à Google. C'est sans doute la plus grande initiative d'Apple contre son meilleur ennemi depuis bien longtemps.

Bloqueurs de pub : quel est le but d'Apple ?

Et il y a une hypocrisie assez incroyable. Au lieu d'intégrer directement dans Safari un bloqueur de publicité (Apple se serait probablement heurté à quelques problèmes), elle a juste intégré le dispositif le permettant… Et ce qui est encore plus "amusant", c'est que dans toutes ses présentations, elle n'a jamais promu le Content Blocking comme un moyen d'éradiquer la publicité ! En off, les responsables de cette fonctionnalité ont un langage beaucoup plus cru : il s'agit de tuer la publicité.

Toute l'hypocrisie d'Apple, c'est de lancer dans la foulée du mécanisme de blocage de pub, la nouvelle application Apple News : une solution (plus ou moins réussie) qui permet au lecteur de s'informer et une nouvelle manière pour les éditeurs de gagner de l'argent. Pour l'heure réservée aux seuls américains, laissant le reste du monde sur le carreau sans alternative au content blocking.

On peut regretter tout d'abord que le modèle retenu par Apple soit celui de la publicité. Un Apple Music de la presse, avec un abonnement mensuel, aurait été beaucoup plus intéressant… mais aussi beaucoup plus complexe à mettre en place au vu des innombrables acteurs du secteur.

D'un côté, Apple facilite comme jamais le blocage de contenus publicitaires pour iOS, de l'autre, elle s'assure que son service d'actualité ne sera pas gêné par ce type d'outils. Par contre, elle impose certaines règles aux régies qui vont très certainement pousser les éditeurs à utiliser iAd, sa régie publicitaire…

L'autre truc marrant avec Apple News, c'est qu'on ne voit jamais de pub dans les démos !
L'autre truc marrant avec Apple News, c'est qu'on ne voit jamais de pub dans les démos !

Vers un monde meilleur ?

L'une des idées reçues répandues au sujet des bloqueurs, c'est qu'ils vont rendre le web meilleur. Alors, si la logique va jusqu'au bout des choses, certains sites web vont effectivement rapidement perdre leur sapin de Noël.

Mais la nature a horreur du vide. La publicité va revenir d'une manière ou d'une autre. On voit déjà certaines grandes marques privatiser des sections entières de sites de news (lire aussi Apple News : une exclusivité pour mieux vendre de la pub). Sur bien des sites, la ligne entre éditorial et contenu sponsorisé risque d'être de plus en plus floue, pour ne pas dire invisible. Il n'y a qu'à voir le nombre de sites qui « oublient » d'indiquer en début ou fin d'article lorsqu'il s'agit d'un publirédactionnel.

Extrait d'une home page d'un site d'actualité, 4 des 5 articles sont soit une publicité, soit réalisé avec un partenaire soit sponsorisé
Extrait d'une home page d'un site d'actualité, 4 des 5 articles sont soit une publicité, soit réalisé avec un partenaire soit sponsorisé

On se plaignait que la publicité était trop intrusive, elle risque de devenir incolore et je ne suis pas certain (en tant qu'internaute) qu'on y gagne au change.

L'autre conséquence, c'est qu'on risque de voir disparaître une certaine idée du net à laquelle on tient beaucoup au sein de MacGeneration, celle de la « gratuité » de l'information. La magie d'Internet à notre sens, c'est de pouvoir accéder à une montagne d'information sans bourse délier. Désormais, dans la plupart des médias, dès qu'un article fait plus de trois paragraphes, l'internaute est invité à mettre la main au porte-monnaie pour le consulter.

Nous avons toujours été attachés à ce que le contenu de MacGeneration soit disponible gratuitement. Et c'est sans doute cela qui a tant retardé le lancement de notre offre payante sur le web. Nous ne voulons pas privatiser une partie de notre contenu. Nous pensons avoir trouvé une formule intéressante. Enfin, ce sera à vous de juger quand celle-ci sera lancée dans quelques mois…

En attendant, si vous voulez nous soutenir, ce ne sont pas les moyens qui manquent. Vous pouvez vous abonner au Club MacG, acheter nos livres, mettre nos sites sur liste blanche… Nous avons une page qui vous explique tout cela…

D'autre part, si vous avez toujours voulu faire de la réclame sur l'un de nos sites, c'est le moment ou jamais de vous manifester.

Ne voulant pas finir sur une note trop sombre, nous avons une bonne nouvelle à partager avec vous : MacGeneration et iGeneration vont bientôt avoir une petite sœur !


avatar djgreg13 | 

Je te rassure à l'extérieur je ne filtre pas les publicité

avatar SkeletonGamer | 

Seule solution pour toi, l'internet par satellite. Si tu ne joues pas en réseau, c'est parfait (ping très élevé ≈ 800ms).

avatar SkeletonGamer | 

[double post]

avatar SugarWater | 

J'ai été pigiste pour une petite revue, pourquoi ne pas faire du crowdfunding pour "sauver" votre collaborateur et sortir du rouge?
Soit dit en passant l'article dit que l' watch ne se vend pas aussi bien que prévu :)
Sugarwater, abonné

avatar Abudah (non vérifié) | 

Sinon, avez-vous pensé à un système de type patreon ? ça pourrait marcher non? :)

avatar kubernan | 

Bonjour,

Merci pour cet article, les choses sont plus claires. De fait je vous mets dans ma liste blanche.
Je suis près à payer un abonnement (même "cher" mais sous réserve d'avoir strictement aucune pub ni tracker) mais pas pour la forme actuelle de vos sites (et oui, je sais, difficile de contenter tout le monde) : grosso modo avec moins de rumeurs, plus de tests (avec des vidéos pourquoi pas ?), une bonne modération des commentaires. Si j'ai ça je paie volontier l'addition :-)

avatar Phoenixxu | 

@kubernan :
En payant tu peux virer la rubrique "rumeurs". C'est ce que j'ai fait
:-)

avatar gfounet | 

Merci pour votre article intéressant. Mais il ne faut pas se tromper non plus. La "gratuité" financée par la pub n'est pas de la gratuité. On paye juste indirectement en achetant les produits/services (dont le prix prend en compte le budget nécessaire à la publicité). Après on peut discuter du bien fondé ou non de ce modèle, mais il n'est en aucun cas gratuit.

Ceci étant dit bon courage à vous et j'essairai de continuer à vous suivre en offre club macge pour vous soutenir :)

avatar pariscanal | 

@Scoob75 :
Et ouais , je suis abonné ,
Et faites payer , vous serez libéré d'une course au revenu publicitaire et de l info choc pour faire du clic , votre contenu n en
Sera que plus crédible et auteurs pourront réfléchir plus sereinement a des articles de fonds qui donneront envi de payer et blabla bla

avatar mastrouz | 

Cher Mac G, pour ce qui est des liens trackés, il serait honnête, pour en vivre sans tricherie, de signaler systématiquement que ceux ci le sont ! Et que (exemple Amazon) si je clique sur ce lien, un cookie est stocké trois mois, et tous mes achats Amazon vous feront gagner de l'argent, même si est une autre source qui m'a fait connaître tel ou tel produit... Si vous vous plaignez du système, changez le en étant honnêtes !

avatar Einsteinium (non vérifié) | 

Moi je prends ça comme un gros foutage de gueule... Dès pubs non intrusives ? Arrêté un peu voyons ! Personnellement j'ai pas attendu iOS 9 pour mettre un proxy maison, qui filtre tout ça et qui n'est pas détectable...

Maintenant vous parlez du manque à gagné... C'est sur c'était la seul plateforme sans possibilité (hors proxy) de bloquer facilement là pub...

Maintenant je serais bien curieux que macg nous présente son vrai bilan, car vos serveurs... De la merde... On compte plus les timeout du forum interne et d'ailleurs c'était quand la dernière keynote ou votre serveur a réussi à suivre la charge ?

Par contre pour les imprimés écran ou l'on voit moulte iPhone/Mac et watch... Pas de soucis de trésorie hein ?

Faudrait arrêter de confondre chiffre d'affaire et bénéfice... Un travail à temps plein ? Sérieusement.. Un simple site de News qui pompe par ci par là et fait de la simple traduction...
Combien de News faites de A à Z réellement par votre équipe ?

Réduisez votre train de vie, louer de vrai serveur et surtout arrêter vos pubs intrusives...

avatar ludmer67 | 

Traduction : devenez pauvre, devenez dépendant, appelez aux dons, crevez !

avatar Mickaël Bazoge | 
On se demande ce que tu viens chercher chez nous. Oh, on a du matériel Apple à la rédaction ? Sans blague, sur un site qui parle d'Apple ?
avatar Terrehapax | 

@Einsteinium :
Personnellement, je trouve le ton de vos critiques de MacG insupportable d'arrogance et de mépris. Je me sens moi-même insulté par votre grossièreté. Ce site n'est clairement pas fait pour vous et on ne vous y regrettera pas. Bon vent.

avatar Hatom1K91 | 

AdBlock désactivé pour votre site.

Comme quoi quand la rédaction d'un site ne prend pas les lecteurs pour des put*àClick, le lecteur sait faire un effort :)

Bonne continuation

avatar Oby1 | 

Lecteur depuis l'application iGeneration uniquement, j'ai du mal à imaginer une journée sans vous ! Pas de blogueur de pub installé pour le moment mais si c'est le cas, je vous mettrais sur liste blanche.
Je ne pensais pas acheter votre livre sur iOS9, mais ça sera ma (petite) participation pour continuer à vous lire.
Bon courage.

avatar NeoFP | 

Soyons objectifs, réalistes et lucides : peu à peu la pub est devenue, sur Internet, totalement invasive, envahissante, polluante et indiscrète. Il suffit de faire un achat en ligne pour être envahie par toutes les voies possibles de pub, de spam, de pourriels. Il suffit de cliquer une fois sur un lien de pub pour la aussi être envahi.
Les sites comme MacGénération vivaient bien avant cette invasion. Que c'est-il passé qui rende cela aussi indispensable et insupportable ?
Je crains et pronostic un après âge d'or, ou les gens lassés de cette invasion, effrayés et découragés par les rumeurs, théories du complot et autre, finiront par se détourner d'un système qui ne sera plus utile en rien.
Soyons réaliste : internet est caricatural du système libéral : c'est la loi du plus fort, du plus riche, du plus influant. ET ce système va s'autodétruire.

avatar Korg | 

Les applis mobiles dédiée, une bonne éthique de votre part, et vos revenus complémentaires devraient être la solution.
Vous m'avez convaincu : je reprends un abonnement.

avatar F-R | 

Comme beaucoup d'autres internautes je me suis résigné à utiliser un bloqueur de pub. Trop de pub envahissantes et ultra lourdes à charger et qui parfois bloquaient complètement l'accès aux sites qui les affichaient. En plus malgré tous les cookies, tracking et j'en passe, le contenu des pubs était complètement à côté de la plaque concernant mes centres d'intérêts ou simplement n'ayant rien à avoir avec les sites visités. Par exemple il y a quelques jours, j'avais une pub pour des nouilles chinoises qui m'empechait d'accéder au site de Mac4ever et une autre pour des slips me barrait la route de nextimpact…
Du temps où les sites avaient une ou deux bannières en GIF proposées par des annonceurs ayant un rapport avec le site consulté, le système fonctionnait, elles attiraient mon attention et il m'arrivait fréquemment de cliquer sur ces dernières. Au fur et à mesure que ces pubs bien ciblées étaient remplacées par des annonces de merde style taboola j'ai fini par apprendre à ne plus les voir puis lassé des vidéos intempestives, des sites bloqués par des pubs qui ne s'en vont pas, j'ai craqué et installé pour de bon un bloqueur, tant pis pour les revenus que pouvaient générer ces immondices visuels et sonores.
-> Suite dans le prochain message.

avatar F-R | 

-> Suite de mon précédent message.
La solution à la perte financiere liée à la diminution des revenus de la pub serait de faire payer la consultation des contenus du site ou de proposer des abonnements premium comme le fait Mac4ever. On reviendrait un peu au système des magazines d'antant (Univers Mac, Golden, SVM mac) en payant un abonnement. Personnellement je suis très heureux de payer un abonnement à nextimpact qui propose du contenu à la hauteur de ces magazines disparus (tests, dossiers, etc). Mais par contre, je n'ai pas envie de payer pour ce que proposent actuellement Macgeneration et Mac4ever, qui, en dehors des traductions de dépèches ou la reprises de brèves de sites US ne proposent qu'un contenu très pauvre. En revanche, le jour où les sites de la communauté mac francophone proposeront du contenu aussi riche que celui des magazines qu'ils ont contribué à faire disparaitre, je serai le premier à sortir ma carte de crédit.
Je trouve que cette crise de la publicité en ligne est une excellent opportunité pour que les sites se remettent en question et se mettent enfin à proposer des contenus de qualité dont la valeur permettra de se passer des revenus des pubs bas de gamme proposées actuellement.

avatar Terrehapax | 

@F-R :
Et bien moi je suis très heureux de payer ce que propose MacG. Il en faut pour tous les goûts et pour tous les niveaux. Et s'ils doivent augmenter le prix de l'abonnement, je suivrai.

avatar thebarty | 

Perso, je vois bien une formule du genre:
Abonnement Club MacG + 30-40% = Abonnement Club MacG sur l`appli ET sur le site.

Si ça sort, je prends direct...

A côté de ça, je garde le bloqueur pour tous les sites merdiques sur lesquels on peut tomber suite à une recherche.

avatar Fogi | 

J'ai AB+ et ne bloque pas sur Mac Gen que je fréquente depuis 14 ans et quelques autres sites. Je suis (j'étais) publicitaire et la redondance agaçante de certaines annonces dont la créativité frise le néant, m'insupporte. Tant que la pub vante les mérites d'un produit, quand elle fait de l'information, ça me va ; en gardant un esprit critique, on peut faire la part des choses. Quand elle se mue en idéologie "si tu n'as pas ce produit, tu ne fait pas partie du groupe, tu es "out off" ça me contrarie.
D'autre part, beaucoup d'entre nous font vivre les sites par les échanges sur les forums, on y publie parfois une info "exclusive" ou ce qu'on pense être un scoop. Travailler à la résolution d'un problème rencontré par un autre prend souvent du temps de recherche ou simplement du temps de rédaction.
On fait ça gratuitement, sans attendre de retour mais en étant conscient qu'on peut y trouver soi-même réponse à son propre questionnement. Alors, l'utilité reconnue d'un site qui n'est pas marchand, (et qui emploie du personnel), mérite bien une petite concession à "l'invasion" publicitaire.

avatar ludmer67 | 

Au fait, bon anniversaire MacG ! Sans le savoir, vous accompagnez mon drôle de voyage dans le monde d'Apple : d'abord curieux avec un Mac Mini en 2009, puis passionné avec une flopée de produits constamment remplacés, et aujourd'hui distant avec un couple iPhone-MacBook Pro que je laisserai vieillir tranquillement.

avatar greggorynque | 

N'oubliez pas qu'une grande partie des gens qui payent votre club macge, sont souvent des utilisateurs avertis particulièrement utilisateurs d'adblock. Et ce qu'ils vous rapportent en payant c'est le centuple de ce qu'ils vous rapporteraient en pub.

Ensuite, faire 3 News par jour autour du sujet (surtout qu'on sent au ton de l'écriture que vous subissez ce plugins - en dénonçant leur pseudo "saleté" ) ne fait qu'informer un peu plus les gens de l'existence de ces plugins.

Même si vous estimez que votre habillage est léger (affirmation avec laquelle je suis en gros désaccord tant je trouve là pub présente chez vous) dites vous bien que vous payez pour les autres, les sites avec des prerolls autoplay et des affichages clignotants ...

Bref tant que ces sites poubelles existeront les gens utiliseront de plus en plus adblock, et une fois installé les gens oublient même son existence, alors imaginer qu'ils vous mettraient en liste blanche est une utopie.

Votre seule lutte possible est d'arrêter d'en parler car votre seule arme est l'ignorance. Plus vous en parlez plus les gens en mettront c'est mathématique...

Mais évidemment c'est quitter votre indépendance et votre impartialité que d'arrêter de parler d'un sujet sous prétexte qu'il vous coûte.

Bravo donc de faire l'effort d'en parler tout en sachant que chaque News sur le sujet vous fait perdre du pognon, mais très honnêtement je trouve que votre traitement du sujet "du bout des doigts" n'en vaut pas la peine.

Faites donc un seul gros sujet en comparant les solutions et en parlant de la transparence de chaque plugin (et pas que des sales) vous aurez au moins l'avantage d'avoir une exclu mondiale sur le sujet ;) et ça vous coûtera moins que ces News quotidiennes qui banalisent les adblocks.

Bon courage en tout cas, comme au reste de la presse.
Personnellement je block les pubs mais paye des offres premiums dès que possible pour les sites que le lis régulièrement.

avatar albanet | 

Moi je trouve ça assez "injuste" toutes proportions gardées, que les abonnés au club MacG doivent payer le prix fort pour vos bouquins; c'est un peu la "double peine" ça revient finalement assez cher dans l'absolu, encore une fois toutes proportions gardées.
On pourrait imaginer une remise automatique de 20% pour les membres par exemple

avatar ludmer67 | 

Quelle mesquinerie ! Il suffit pour s'en convaincre de regarder le prix d'un livre de MacG : 5,99€. Une réduction de 20% permettrait de payer le livre 4,79€. En revanche, pas de réduction de la part d'Apple, on prend les 30% malgré tout ! Et voilà 3,35€ dans la poche de MacG... Pour certains, c'est encore trop ! Mais la gratuité MacG, la gratuité to-tale ! Et la gratuité totale dans l'absolu toutes proportions gardées !

avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@albanet : il y a trois réponses à ce qui n'est pas vraiment une question. La première consiste à savoir ce que couvre le Club MacG : pour le moment l'app, dans le futur le web. Partant de là, la deuxième consiste à définir le prix : si l'on inclut les bouquins, à un moment ou à un autre il faut augmenter le prix du Club MacG pour couvrir les frais. Et donc on en vient à la troisième, la faisabilité : à moins de monter notre propre plateforme de distribution de livres, ce n'est pas possible. Et si on le fait il faut encore plus augmenter le prix du Club MacG. Et au final je ne suis pas sûr que ce serait moins cher pour nous comme pour vous. Dans la situation actuelle, les choses sont bien plus simples et claires : les news c'est une chose, les livres c'en est une autre, les autres services encore une autre.
avatar Terrehapax | 

@albanet :
"Injuste" de payer plein pot les bouquins de MacG quand on est abonné ? D'abord, il y a souvent une offre de pré-achat avant la sortie. Ensuite, l'article t'explique en long et en large qu'ils sortent à peine la tête de l'eau mais tu voudrais un rabais de 20% ? Tu sais combien ils coûtent ces bouquins ? Allons, allons...

avatar MiniApple | 

La petite sœur c'est WatchGeneration ! :)
Moi je vais supprimer mon blogueur car pour ce que je vais sur internet ... Et puis j'en ai jamais eu sur mac alors stop sur iPhone et vive macGe !! :D

avatar SkeletonGamer | 

watchgeneration.fr

Merci le https://www.whois.net qui confirme bien qu'il appartient à MacGeneration ^^

avatar bhqz | 

Je ne trouve pas que les pubs soient envahissantes sur MacG.
Si l'on veut un site gratuit avec du contenu intéressant il faut quand même accepter quelques contreparties.

avatar Jetel | 

Pourquoi ne pas imaginer (aussi), un peu comme le fait wikipedia par exemple, des appels aux dons non intrusifs s'invitant sous forme de bannières en haut du site ? Avec un objectif à atteindre ?
Chaque personne participant se verrait offrir un livre ou qqch...

Enfin, quoi qu'il arrive, je vous soutiens également. C'est un plaisir de vous lire, j'espère que vous trouverez des solutions pérennes pour continuer à exister !

avatar Mécréant | 

@Christophe Laporte:

[humour bête] Est-ce vous qui prenez la porte? [/humour bête]

"Dans un monde parfait, le mode opératoire des ad blockers devrait être inversé (...) mieux encore, il devrait y avoir une sorte de netiquette pour la publicité. Si certaines règles ne sont pas respectées, alors le mécanisme de blocage de publicité se met en œuvre (...) "

L'idéal serait même un mix des deux: le bloqueur bloque toute publicité trop envahissante/gênante/etc. et laisse la possibilité à l'utilisateur de mettre sur liste noire les publicités restantes s'il le désire (si par exemple, un site abuse des publicités "acceptables": il est mis sur liste noire !).

Ce serait bien plus efficace pour rendre le net plus agréable, car
- les régies seraient incitées à respecter les critères retenus pour ne pas être bloquées
- les sites seraient incités à ne pas abuser sur le nombre de publicités "acceptables" s'ils ne veulent pas être bloqués

avatar droppix | 

Votre article a le mérite d'être claire et honnête, même si je n'ai pas une bonne opinion sur la pub.
Pour cette raison, je renouvelle mon abonnement à MacG.

Bonne continuation...

avatar albanet | 

Une autre chose, je n'ai pas d'outils statistiques mais je vais faire une estimation / affirmation a la louche ; internet est en train de devenir massivement mobile, parlons des sites dits "high-tech " quel est le ratio utilisateur Ordi/mobile ?

Si on regarde autours de soit (pour ce qui est du high-tech, secteur qui se prête aux vues de son type de lecteurs, au minimum un peu geek), il doit y avoir donc assez peu de lecteurs de MacG qui consultent depuis safari mobile.

Donc quel est le vrai problème sur le mobile vu que le content blocking de IOS 9 s'applique à Safari et que la tendance lourde du secteur va vers plus d'audience mobile ?

Par exemple Facebook c'est genre 2/3 des connexions le mobile.

Qui sont alors les lecteurs suffisamment ingrats et capables d'installer un adblocker et de ne pas mettre le site en liste blanche ?

A la limite, on peut considérer que ce type de lectorat est de toutes manières indésirables puisqu'il coûte et ne rapporte rien.

avatar graspas | 

Je n'utilise pas non plus de bloquer de pub sur des sites traditionnels
Il n y a que les site marchand polluer dont je ne mentionnerais pas le nom
Je vais voir pour m'adonner aussi comme ca peu être que cela aidera un peu

avatar albanet | 

Dernière chose, la ça ne concerne pas MacG mais la pub en général. Est ce normal de se taper de la pub sur les sites de à-commerce? La je n'ai aucun scrupule à la bloquer!! Par exemple cdiscount abuse de la chose !

De la même manière les sites n'arrêtent pas de se comparer avec la presse papier, mais eux, ils sont encore pire; ils vendent la pub aux lecteurs, ma femme acheté "elle" et c'est complètement scandaleux, on paye plusieurs euro pour se retrouver avec au stricte minimum avec 50% de pub, je n'achète presque plus de magazine depuis bien longtemps, à un moment faut arrêter de prendre les gens pour des numéros, de la big data ou des porte monnaie vivants...

avatar ludmer67 | 

Plus assez de recette émanant des ventes et des abonnements ? Augmentation de la publicité, mais aussi baisse du lectorat agacé par tant de publicité. D'où augmentation de la publicité, mais aussi baisse du lectorat agacé par tant de publicité. D'où augmentation de la publicité, mais aussi baisse du lectorat agacé par tant de publicité. D'où augmentation de la publicité, mais aussi baisse du lectorat agacé par tant de publicité. D'où augmentation de la publicité, mais aussi baisse du lectorat agacé par tant de publicité. D'où augmentation de la publicité, mais aussi baisse du lectorat agacé par tant de publicité. D'où augmentation de la publicité, mais aussi baisse du lectorat agacé par tant de publicité.

C'est ce que j'écrivais plus haut, la presse écrit pour son lectorat : la régie pub !

avatar Espcustom | 

ca ne me derange pas de payer qq euros/an pour un site que je consulte tous les jours et que j'apprécie. ce qui me dérange ce sont les solutions de facilité que les acteurs du web semblent privilégier.

il faut S'ADAPTER!! et changer le modéle. c'est sur c'est plus facile a dire qu'a faire.

l'ironie de la situation est qd meme assez notable: la presse papier disparait au profit de la e-presse, qui elle-meme souffre a cause de revenus pas assez conséquents..quelle est la pochaine étape?

avatar ludmer67 | 

"l'ironie de la situation est qd meme assez notable: la presse papier disparait au profit de la e-presse, qui elle-meme souffre a cause de revenus pas assez conséquents..quelle est la pochaine étape?"
Et si c'était l'inflation de texte qui provoquait sa crise ? On n'a jamais autant publié de romans mais le nombre de lecteurs ne suffit pas à tout ingérer. Du coup, trop d'offre, demande constante (j'espère) : paf ! la crise. La presse sur Internet est une redite du papier payant. Souvent, les articles sont publiés avant le papier, de peur de voir une information publiée ailleurs. Il y a une inflation de l'écrit.

avatar johannk | 

Je bloque la pub, même sur MacG/iGen, alors que je suis le site depuis ses débuts. Mais je pense que le modèle économique basé sur la pub en priorité n'est pas viable à long terme. La preuve en est le débat qui nous anime aujourd'hui.
Mais je suis abonné au club MacG ! Je ne veux pas vous voir disparaître, mais je ne veux pas non plus être le produit...

Par contre, je lis ici et là qu'il faudrait bloquer le site aux utilisateurs d'adblockers... Je fais partie de ceux (j'espère ne pas être le seul) à être abonné au club MacG MAIS je ne vous lis que sur le web. Je n'ai téléchargé l'App que pour m'adonner, et ensuite, poubelle. Non pas que l'App soit mauvaise, au contraire, mais je préfère le web, bien plus pratique à mon avis pour consulter plusieurs sites que de jongler avec plusieurs Apps...

J'espère que votre réponse future ne sera pas de bloquer le site aux utilisateurs d'adblockers, sans distinction, car certains, dont moi, sont malgré tout abonné au Club MacG et achètent certains de vos bouquins, mais n'utilisent pas l'App.

Je comprends sincèrement que les bloqueurs de pub soient dangereux pour votre modèle économique. Mais comme d'autres ici, je pense que c'est donc que le modèle économique n'est pas (plus ?) le bon, comme le démontrent beaucoup de réactions ici même.

Je vous soutiens comme je le peux et quand je le peux, et je continuerai à vous soutenir si vous passez au modèle Premium sur abonnement sur votre site, mais je ne désactiverai jamais mon adblocker. Mais, s'il vous plaît, de grâce même, n'imposez pas la pub à vos lecteurs... Nous sommes en droit de ne pas vouloir de pub, de ne pas vouloir être le produit. Personne n'a de flic à la maison qui vous empêche de zapper pendant la pub sur TV non ?

Nous ne souhaitons pas être le produit, nous ne souhaitons pas être trackés (peu ou beaucoup, c'est pareil, c'est déjà trop), car le web ne nous demande pas notre avis !!!!! Notre seule réponse (protection même en fait) est d'utiliser ces...

avatar Ik.stephane | 

adblock désactivé sur l'ensemble de votre site (+ abonnement club macge)

avatar geoffbuck | 

Bonjour,

J'utilise AdBlock et j'avoue être réticent à l'idée de le désactiver.

Mais je constate que certains sites jouent le jeu et ne proposent qu'un minimum de pub.
Et c'est le cas de MacG/iGen.

De plus, ce genre d'articles, honnête et transparent, montre qu'un vrai travail est fait pour satisfaire le lecteur et il est dommage de voir le site en difficulté malgré cela.

J'ai donc désactivé AdBlock pour ces sites, et d'autres, qui font les mêmes efforts.

Malheureusement cela reste des exceptions.

Par contre, je remarque que, de plus en plus de sites se lancent dans ce genre d'explications afin de convaincre les utilisateurs de désactiver AdBlock, mais aucun ne parle du problème principal de leur perte de revenus.

C'est tout simplement la fonte des tarifs de la publicité sur Internet.
Et qu'à nombre de visiteurs (sans Adblock évidemment) égal, les revenus ont presque baissés de moitié en quelques années (merci Google et Facebook).

Et à mes yeux, c'est à ce niveau là que la lutte des créateurs de contenu sur Internet doit se faire et pas à partir à la chasse aux utilisateurs d'AdBlock.

Il est évident qu'il y a un manque à gagner mais je pense que l'utilisation d'AdBlock aurait été moins ressentie par les sites si les tarifs de la publicité en ligne étaient resté stables.

Je pense malheureusement qu'il est plus facile de bloquer ou de sermonner l'utilisateur d'AdBlock, que de faire barrière face aux publicitaires afin de maintenir les tarifs.

avatar iPoivre | 

Je suis profondément anti-AdBlock, qui font payer les utilisateurs pour voler les recettes des sites gratuits. On ne fait pas pire comme arnaque...

En plus le problème des publicités intrusives vient de ces bloqueurs, car la technique pour continuer à gagner son beurre c'est d'afficher plus de pubs pour ceux qui ne les utilisent pas.

Heureusement MacG respecte assez ses lecteurs pour ne pas nous faire subir ça, et c'est à souligner.

Mais aujourd'hui nous y voilà, un site d'informations sérieux au bord de la faillite à cause de profiteurs malheureusement de plus en plus nombreux...

Aucune vraie solution ne se profile à l'horizon en plus...

Une solution serait je pense un service comme Netflix ou Spotify, qui ferait payer un abonnement mensuel contre l'accès à une liste de sites. A voir si cela serait viable.

avatar Cap.Achab | 

« Ou mieux encore, il devrait y avoir une sorte de netiquette pour la publicité. Si certaines règles ne sont pas respectées, alors le mécanisme de blocage de publicité se met en œuvre. Ce serait beaucoup plus juste… »

C'est un bel article, qui soulève quelques questions judicieuses, mais je n'ai pu m'empêcher de sourire en lisant ce passage.
Les billets sponsorisés, le publireportage, qui sont pour moi ce que la pub fait de pire, et qui sont déposés ici sans mention claire ni transparence, dans le flux des autres articles, on en parle ?
C'est bien beau de se faire passer pour un chevalier blanc du journalisme informatique, l'éditeur gratuit qui respecte son lectorat et équilibre les contraintes, mais entre ces publireportages et les « click-a-pute » CEO que l'on voit passer sur Twitter pour amener ici, un peu difficile de faire croire que l'éthique journalistique est importante pour l'équipe.

Amicalement.

avatar johannk | 

@johannk

Suite :

... D'utiliser ces bloqueurs de pub et de trackers. C'est notre seul moyen de protection pour ne pas devenir LE produit du web !

L'abonnement me semble être la meilleure solution (j'ai bien dit ME, je ne suis pas votre comptable). L'utilisateur a le droit de choisir ce qu'il veut ou ne veut pas voir/être.

Je continuerai à m'abonner au club MacG tant que ce sera possible, mais uniquement si je peux continuer à surfer sur votre site sans aucune pub. Je serai même prêt à m'abonner à un MacG Premium. Mais sans pub...

Merci, et courage pour la suite !

Désolé à tous pour le post à rallonge...

avatar costin5959 | 

Puisque vous allez lire les comm ... Petit coup de gueule : je vous ai connu d'abord sur mobile (il y a pas si longtemps ... 2-3 ans), et j'ai jamais réussi à prendre du plaisir sur vos sites internet ... Car déjà pourquoi 2 site ? Et puis c'est pas clair, je sais pas m'y retrouver, pas moyen d'avoir une "liste" chronologique des articles des deux sites ? Ou alors ça existe mais j'ai pas trouvé (merci à l'ergonomie déplorables des versions web).
Je parle sûrement à la place de nombreuses autres personnes qui sont venus une fois ou deux sur iGen et/ou MacG et n'y sont jamais retournés ...

avatar ludmer67 | 

"et j'ai jamais réussi à prendre du plaisir sur vos sites internet ..."
Simple hypothèse : ce n'est peut être pas le bon site...

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