Bloqueurs de pub : c’est grave docteur (pour MacGeneration) ?

Christophe Laporte |

Pour beaucoup, c'est la nouveauté n°1 d'iOS 9. Le classement de l'App Store en atteste d'ailleurs : l'arrivée des ad blockers (bloqueurs de pub) va indiscutablement créer une secousse sans précédent dans l'industrie publicitaire.

La plus grosse crise de l'histoire de MacG ?

Et MacGeneration dans tout cela ? Ce n'est pas dans nos habitudes de communiquer sur notre cuisine interne, mais vous avez été assez nombreux à nous demander, soit par mail, soit dans les commentaires, si la montée en puissance des outils de blocage publicitaire a un impact économique sur notre société.

Pour la faire courte : oui. La montée en puissance des bloqueurs de pub a un impact important sur notre activité économique et met en péril notre entreprise à moyen terme si nous n'arrivons pas à apporter une réponse efficace à ce problème.

La semaine dernière, MacGeneration a discrètement fêté son seizième anniversaire. 16 ans, c'est l'adolescence et parfois c'est compliqué, très compliqué. Cela résume bien la situation actuelle.

La problématique des bloqueurs de pub n'est pas nouvelle. Mais elle représente pour nous un véritable manque à gagner depuis 18 mois environ. Et cela va en s'accélérant. En moyenne, sur un site high-tech, plus d'un internaute sur deux bloque la publicité.

L'internet mobile n'était que très peu touché par ce phénomène. Mais avec iOS 9, on ne serait pas étonné de voir des taux similaires d'ici quelques mois (voire quelques semaines).

Vous vous en doutez bien, nous ne sommes pas restés les bras croisés face à ce phénomène. Mais les réponses simples et efficaces n'existent pas. En attendant que les différents projets que nous menons arrivent à leur terme, nous avons engagé un plan d'économie drastique. Durant l'été, nous avons changé d'hébergeur et avons revu notre architecture en profondeur. Pour la première fois de son histoire, MacGeneration se séparera d'un collaborateur pour raison économique. Pour la première fois de son histoire aussi, MacGeneration va finir l'année dans le rouge.

Là où la situation est frustrante, c'est qu'en parallèle, nous enregistrons des chiffres records en matière d'audience. On n'a jamais eu autant de lecteurs et pourtant nos recettes fondent. Drôle de logique…

Tout n'est pas noir pour autant. Nous ne découvrons pas ce problème aujourd'hui, et l'un de nos mérites (autant se lancer des fleurs) est d'avoir anticipé la situation en travaillant depuis des années à d'autres formes de financement. Notre activité d'éditeur de livres (on vous recommande la lecture de notre petit dernier consacré à iOS 9) et les abonnements au Club MacG dans nos apps iPhone/iPad sont en progression constante. Mais cela ne suffit pas (pour le moment) à inverser la tendance. Mais sans cela, nous aurions peut-être déjà mis la clé sous la porte.

Comment MacGeneration gagne-t-il sa croûte ?

MacGeneration est une société comme une autre, avec 9 salariés travaillant à temps plein. Cela n'a rien d'extraordinaire en soi, mais derrière son écran, parfois on ne se rend pas très bien compte du travail réalisé de l'autre côté.

Nous sommes totalement indépendants. Nous ne sommes pas une entité d'Apple (on nous le demande fréquemment) et nous n'appartenons pas à un groupe de presse ou quoi que ce soit.

Nous gagnons de l'argent de quatre manières différentes :

  • la publicité classique que nous vendons soit directement soit à l'aide de régies partenaires
  • l'affiliation
  • la vente de livres
  • le Club MacG

C'est notre première source de revenus que les bloqueurs de publicité mettent en péril, mais pas uniquement… Certains s'en prennent de plus en plus aux liens traqués qui nous empêchent de toucher une commission lorsque vous passez commande par une boutique en ligne en passant par l'un de nos sites…

Si l'on voulait vraiment se plaindre, on évoquerait également le comportement d'Apple qui n'est pas très loyal en matière d'affiliation avec tous les sites qui l'utilisent pour l'Apple Store. À chaque lancement d'un produit qui marche fort (ex: l'iPhone), Apple stoppe pendant quelques semaines le calcul d'une commission sur les ventes effectuées sur l'Apple Store auprès de clients venus de sites extérieurs. À l'inverse, pour un produit qui se vend dans des proportions bien moindres (ex: le Mac mini…) les commissions ne sont jamais mises en pause, ou alors elle reprennent très vite lorsque visiblement les ventes ne sont pas aussi fortes qu'escomptées (ex : iPhone 5c ou l’Apple Watch).

En ce qui concerne la publicité, nous n'avons pas de doctrine arrêtée, si ce n'est que nous sommes les premiers utilisateurs de nos sites (avec la pub qui va avec). Comme vous, nous n'aimons pas les formats trop intrusifs comme les habillages. Cela nous arrive d'en vendre, mais à un prix premium ! Et pour les autres formats comme les vidéos, si on l'accepte, c'est avec un "capping" faible (en clair, vous ne la subirez qu'une fois pendant toute la durée de la campagne).

Beaucoup de régies ont du mal à comprendre notre mode de fonctionnement. Cela nous a contraints à changer plusieurs fois de partenaires commerciaux. On a connu beaucoup de déboires notamment sur le mobile où c'est encore la jungle.

Le problème avec les bloqueurs de pub

Partir en guerre contre les bloqueurs de pub, cela reviendrait à faire exactement la même chose que l'industrie de la musique lorsque Napster a débarqué. C'est perdu d'avance.

Malheureusement, les bloqueurs de pub sont une mauvaise réponse à un vrai problème : la publicité sur internet qui est devenue envahissante sur certains sites.

Très honnêtement, en terme de pression publicitaire, on ne joue pas dans la même cour que d'autres médias. Il y en a toujours trop. Et je ne suis pas certain que de « la bonne publicité » existe. Quoi qu'il en soit, comme expliqué plus haut, nous essayons en permanence de trouver le meilleur équilibre possible.

Comparaison n'est pas raison, mais bon... - Cliquer pour agrandir

Le souci avec les bloqueurs de pub, c'est qu'ils ne font pas la différence. À partir du moment où un d'entre eux est installé, il ne fait pas le distinguo entre un site lesté de dix bannières et un site qui en a seulement deux.

Il y a le mécanisme de la liste blanche, mais c'est fastidieux pour l'utilisateur. Il y a également « les publicités acceptables » d'Adblock Plus, mais son fonctionnement est loin de faire l'unanimité.

Dans un monde parfait, le mode opératoire des ad blockers devrait être inversé. L'utilisateur devrait l'activer uniquement lorsqu'il s'estime importuné. Ou mieux encore, il devrait y avoir une sorte de netiquette pour la publicité. Si certaines règles ne sont pas respectées, alors le mécanisme de blocage de publicité se met en œuvre. Ce serait beaucoup plus juste…

Dans cette passe d'armes sur la publicité, nous avons l'impression d'être des victimes collatérales. Beaucoup suspectent Google de regarder Adblock Plus avec une certaine bienveillance. Le géant de l'internet paie sa dîme à la société allemande, une stratégie motivée dans le but d'affaiblir ses concurrents.

Si Apple avance ses pions dans ce domaine, elle est loin d'être innocente. Certes, elle pense au confort et à la vie privée de ses utilisateurs. On ne peut pas lui reprocher. Mais c'est également une manière de s'attaquer directement à Google. C'est sans doute la plus grande initiative d'Apple contre son meilleur ennemi depuis bien longtemps.

Bloqueurs de pub : quel est le but d'Apple ?

Et il y a une hypocrisie assez incroyable. Au lieu d'intégrer directement dans Safari un bloqueur de publicité (Apple se serait probablement heurté à quelques problèmes), elle a juste intégré le dispositif le permettant… Et ce qui est encore plus "amusant", c'est que dans toutes ses présentations, elle n'a jamais promu le Content Blocking comme un moyen d'éradiquer la publicité ! En off, les responsables de cette fonctionnalité ont un langage beaucoup plus cru : il s'agit de tuer la publicité.

Toute l'hypocrisie d'Apple, c'est de lancer dans la foulée du mécanisme de blocage de pub, la nouvelle application Apple News : une solution (plus ou moins réussie) qui permet au lecteur de s'informer et une nouvelle manière pour les éditeurs de gagner de l'argent. Pour l'heure réservée aux seuls américains, laissant le reste du monde sur le carreau sans alternative au content blocking.

On peut regretter tout d'abord que le modèle retenu par Apple soit celui de la publicité. Un Apple Music de la presse, avec un abonnement mensuel, aurait été beaucoup plus intéressant… mais aussi beaucoup plus complexe à mettre en place au vu des innombrables acteurs du secteur.

D'un côté, Apple facilite comme jamais le blocage de contenus publicitaires pour iOS, de l'autre, elle s'assure que son service d'actualité ne sera pas gêné par ce type d'outils. Par contre, elle impose certaines règles aux régies qui vont très certainement pousser les éditeurs à utiliser iAd, sa régie publicitaire…

L'autre truc marrant avec Apple News, c'est qu'on ne voit jamais de pub dans les démos !
L'autre truc marrant avec Apple News, c'est qu'on ne voit jamais de pub dans les démos !

Vers un monde meilleur ?

L'une des idées reçues répandues au sujet des bloqueurs, c'est qu'ils vont rendre le web meilleur. Alors, si la logique va jusqu'au bout des choses, certains sites web vont effectivement rapidement perdre leur sapin de Noël.

Mais la nature a horreur du vide. La publicité va revenir d'une manière ou d'une autre. On voit déjà certaines grandes marques privatiser des sections entières de sites de news (lire aussi Apple News : une exclusivité pour mieux vendre de la pub). Sur bien des sites, la ligne entre éditorial et contenu sponsorisé risque d'être de plus en plus floue, pour ne pas dire invisible. Il n'y a qu'à voir le nombre de sites qui « oublient » d'indiquer en début ou fin d'article lorsqu'il s'agit d'un publirédactionnel.

Extrait d'une home page d'un site d'actualité, 4 des 5 articles sont soit une publicité, soit réalisé avec un partenaire soit sponsorisé
Extrait d'une home page d'un site d'actualité, 4 des 5 articles sont soit une publicité, soit réalisé avec un partenaire soit sponsorisé

On se plaignait que la publicité était trop intrusive, elle risque de devenir incolore et je ne suis pas certain (en tant qu'internaute) qu'on y gagne au change.

L'autre conséquence, c'est qu'on risque de voir disparaître une certaine idée du net à laquelle on tient beaucoup au sein de MacGeneration, celle de la « gratuité » de l'information. La magie d'Internet à notre sens, c'est de pouvoir accéder à une montagne d'information sans bourse délier. Désormais, dans la plupart des médias, dès qu'un article fait plus de trois paragraphes, l'internaute est invité à mettre la main au porte-monnaie pour le consulter.

Nous avons toujours été attachés à ce que le contenu de MacGeneration soit disponible gratuitement. Et c'est sans doute cela qui a tant retardé le lancement de notre offre payante sur le web. Nous ne voulons pas privatiser une partie de notre contenu. Nous pensons avoir trouvé une formule intéressante. Enfin, ce sera à vous de juger quand celle-ci sera lancée dans quelques mois…

En attendant, si vous voulez nous soutenir, ce ne sont pas les moyens qui manquent. Vous pouvez vous abonner au Club MacG, acheter nos livres, mettre nos sites sur liste blanche… Nous avons une page qui vous explique tout cela…

D'autre part, si vous avez toujours voulu faire de la réclame sur l'un de nos sites, c'est le moment ou jamais de vous manifester.

Ne voulant pas finir sur une note trop sombre, nous avons une bonne nouvelle à partager avec vous : MacGeneration et iGeneration vont bientôt avoir une petite sœur !

avatar tempest | 

La fausse bonne idée de départ est de penser que l'on peut vivre des revenues de la PUB. Moi je suis abonne et je vous suis depuis je pense 16 ans. Je suis près à payer mensuellement comme tous les magazines papier que j'achète chaque mois.
Vous n'y êtes pour rien mais souvent vos régies passent des pubs qui n'ont rien à voir avec vos contenus et perso je ne lis pas macg pour avoir la PUB des couches Confiance ou des derniers tampons qui vont bien.
Quoi qu'il arrive je vous soutiendrais moralement ET financièrement. Déjà j'achète tous vos livres.

avatar brunitou | 

@tempest :
+1: il faudrait que MacGe se rende compte que leur régie publicitaire nous vante des produits qui ne semblent vraiment adapté au profil (geek? jeune? un rien cultivé?) des lecteurs: pubs pour couches-culottes, jeux débiles, casino-arnaque-pour-gogos, j'en passe et des meilleures...

avatar reborn | 

@floman
Apple ne va dans aucune direction. Elle donne juste la possibilité de bloquer du contenu...

La pub nuit clairment a l'experience de navigation.

ah quoi bon optimiser un navigateur, au final la pub bouffe 90% des ressources et de l'espace d'une page web.

Sans parler la consommation d'énergie et la perte de temps.. Je préfère payer pour les 5-6 sites que j'aime le plus.

avatar freewheelinfranklin | 

@reborn :
Ah bon ! Permettre de bloquer la pub sur les navigateur, et de l'autre côté fournir un moyen PROPRIÉTAIRE de consulter... les mêmes sites (Apple News) ? Et donc monétisable ?
Donc si je résume tant que tu ne vois pas de pub ça te dérange pas qu'apple se mette en intermédiaire entre toi et les sites...

avatar brahms67 | 

Nous payons assez cher nos forfaits mobiles, nos terminaux, les différents services.

avatar Mickaël Bazoge | 
Mais nous ne sommes ni payés par Apple, ni par Orange ou Free ou n'importe quel opérateur. Nous ne recevons rien non plus de Netflix ou Spotify. Nous sommes complètement indépendants. Par ailleurs, il faut tout de même rétablir une vérité : en France, les forfaits téléphoniques sont parmi les moins chers au monde. Au Canada, je payais près de 80$ par mois pour un service bien moins complet.
avatar phoenixback | 

@MickaëlBazoge :
C'est donc le problème vous êtes honnêtes.

Maintenant vendez vous a webedia ou lagardere ou apple comme les blogueurs pour lesquels tout est toujours génial dans un monde pleins de pomenarian et de chatons rigolos.

Bienvenue dans le club de la crise, mais tout ca va changer après la guerre tout repartira pour le mieux.

avatar Mickaël Bazoge | 
Merci mais non merci ;)
avatar badsean | 

Pour ma part, j'ai téléchargé un adblockeur sur l'App Store pour Safari mais je suis abonné au Club Macgé et je le resterai. Et je vais réfléchir à l'achat de votre livre car vous le méritez et il a l'air bien fait!

avatar pivert42 | 

@badsean :
Je pense que c'est la solution, abonnement au site quand c'est possible et quand on le lit tous les jours (mon cas) par contre je bloque les pubs, certains sites étaient littéralement illisibles…

Sur Pluzz (France tv) je ne bloque que la pub du site, reste la pub au début de l'émission qui elle n'est pas contournable semble-t-il

avatar fosterj | 

votre abonnement est bon marché c la meilleure solution. a bas la pub

avatar prodige69 | 

Je fais un effort, je debloque la pub uniquement sur mac G

avatar DG33 | 

Merci pour votre transparence.
Le sujet est si sérieux que vous avez cogité dessus une paire d'heures carrées.
Puissent vos pistes, votre sagesse, la qualité de votre travail et la fougue qui vous anime quotidiennement avoir raison des cons publicitaires et lecteurs qui tuent le web soit disant "gratuit".

La pub est morte, vive watchG (et le point éponyme des femmes)

avatar pariscanal | 

Le modèle actuel est :
Payer si vous voulez venir lire sur notre site sans agression publicitaire envahissante car sinon on vous en mets plein la tronche ...
Difficile de sortir de se
Modèle ....

Apple nous fait redécouvrir le
Net d il y a
Quelques années , où il était encore agréable de naviguer en eau claire , débarrassée des déchets plastiques et visuels ...
C est le bonheur

avatar brunitou | 

@pariscanal "Apple nous fait redécouvrir le
Net d il y a Quelques années , où il était encore agréable de naviguer en eau claire , débarrassée des déchets plastiques et visuels ... C est le bonheur"
> tu réalises que ton bonheur est illusoire ou tout du moins éphémère? Sans pub, les sites que tu visites auront soit disparu, soit ils seront passés à une formule "tout payant". Et ce n'est pas iOS 10 qui te rendra l'accès à ces sites!

avatar DG33 | 

709 jours de compte MacG

avatar yoyo3d | 

J utilise un bloqueur sur IOS mais je ne consulte MacG qu à partir de l application et j ai un abonnement. Vous ne pouvez pas tout simplement bloquer ceux qui utilisent un bloqueur de pub???

avatar bugman | 

@yoyo3d : Rapport de forces? On est joueur ! ;)
Je ne pense pas que ce soit la meilleure solution. Le dialogue (avec ses lecteurs) et la réflexion (remettre en question son model économique, choisir les bons partenaires) sont peut être plus intelligents.

avatar bbtom007 | 

Faut multiplier les sources de revenus : pub (mais pas trop ou avec un maquettage du site pertinent), abonnement, cadeau pour les abonnés (genre un abonnement : un ebook macg offert), soirée d'echange entre macusers dans vos locaux ( bouffe, alcool et filles a gogo ! ) vente de T-shirt, Kermesse, Kebab ...
A vous de choisir !

avatar oupsman | 

Les bloqueurs de pub sont une très bonne chose contre la publicité omniprésente et intrusive que l'on voit sur la majorité des sites internet.

Quand je veux quelque chose, je paye pour. Alors je suis abonné aux sites que je consulte le plus (Macg en fait partie).

Il faut arrêter de vouloir le beurre et l'argent du beurre. La qualité se paye. C'est aussi simple que cela.

Le tout gratuit n'est PAS un modèle économique viable sur le moyen ou le long terme.

Oui je fais partie des vilains qui utilisent un bloqueur de pubs sur mes navigateurs, ainsi que sur mon iPad et mon iPhone.

avatar anotuas | 

L'utilisateur que je suis ne sait pas ce la pub rapporte au site lorsqu'il visite une page 0,0001€ 0,001€ 0,01€ 0,1€ ? , il ne voit donc pas l'intérêt financier pour le site. La malhonnêteté de tous les sites web financés par la pub est d'avoir fait le choix (quelqu'un a il déjà trouvé un site web qui indique la valeur des pubs qu'il affiche sur une page donné ? ) de ne pas communiquer sur l'impact financier d'une visite, de la visualisation d'un article ou du nombre total de visites (impact financier positif ou négatif, pub, coût d'écriture, d'hébergement, de développement associé à l'article affiché)
Si c'était le cas (mais il ne faut pas rêver) l'utilisateur pourrait peser l'impact d'une visite sur le revenu du site et également peser le pour/contre : Est-ce-que l'article que je consulte mérite (par sa qualité, son sujet, sa précision, sa quantité) que je désactive le bloqueur de pub ?
En l'état le débat est perdu d'avance, pour l'utilisateur (dont je fais parti) qui ne comprend pas l'impact de la visualisation de la pub sur le revenu de l'auteur, il ne voit pas non plus l'intérêt de laisser des pubs s'afficher alors qu'un simple bouton permet de les désactiver sans le faire culpabiliser (puis qu'il ne sait pas ce que perd le site sans cet affichage)( alors qu'il sait ce qu'il gagne : ressources, rapidité, consommation data, batterie etc ..)
Apres ça reste mon avis.

PS : Face à vos appels et vos arguments, je vais désactiver le bloqueur de pub sur votre site (oui, il était activé par défaut ...)

avatar Armand07 | 

Je vous soutiens. Ça me manquerait trop dans mes journées pas toujours gaies. L'abonnement est-ce une solution suffisante ? C'est l'abonnement important pour moi, car ce sont les infos que je préfère !!!

avatar philiipe | 

Pas bien compris le modèle économique des bloqueurs de pub... Pourquoi Google les encourage, alors que sa régie publicitaire est très puissante ?

Dans tout les cas, je resterai abonner à MacG.

avatar ZANTAR2054 | 

Et pourquoi pas des pub vidéo?
(ça rémunère plus)

avatar vrts | 

les pires...

Pages

CONNEXION UTILISATEUR