Apple ne cesse de le répéter : si le MacBook Neo est un Mac comme un autre, la firme compte bien attirer une nouvelle clientèle grâce à son prix plancher. Si l’on en croit la campagne qu’elle mène sur les réseaux sociaux, et plus particulièrement sur TikTok, la « Génération Z » est clairement dans son viseur. On parle ici de cette frange de la population née entre la fin des années 90 et le début des années 2010 et qui est considérée comme de véritables « natifs numériques ».
Un vent de surréalisme sur TikTok
Depuis jeudi, Apple multiplie les publications par salves de trois, chaque série de vidéos mettant en avant les coloris acidulés du MacBook Neo : Blush, Citrus et Indigo (le modèle Argent est sans doute le prochain sur la liste). Mais oubliées les fiches techniques froides et les présentations léchées sur fond blanc. Ici, Apple s'essaie à l'absurde.
@apple hello?
♬ original sound - apple
Le spectateur assiste à des scènes pour le moins décalées : un citron reçoit un appel FaceTime d’un citron vert, l’icône du Finder se met à rougir subitement, ou des fruits flottent dans de l’eau gazeuse sur fond de carillon de démarrage du Mac.
@apple getting ready
♬ original sound - apple
Entre deux séquences abstraites comme un lever de soleil rosé, Apple glisse tout de même quelques images iconiques du Macintosh de 1984, histoire de rappeler d'où l'on vient.
@apple 01101101 01101111 01110100 01101000 01100101 01110010
♬ original sound - apple
« Lil’ Finder Guy » : la nouvelle mascotte
Le clou du spectacle a eu lieu mercredi lors d'un direct intitulé « Matcha Break with MacBook Neo ». Apple y a dévoilé une petite figurine 3D inspirée de l'icône du Finder. Rapidement baptisé « Lil’ Finder Guy » par la communauté, ce petit personnage est devenu la mascotte de cette campagne, s'affichant fièrement sur le compte TikTok de la marque.
Little Finder guy! pic.twitter.com/wUPRB0Acws
— Basic Apple Guy (@BasicAppleGuy) March 6, 2026
Ce virage marketing ne manque pas de surprendre. Face à ces vidéos insolites, de nombreux utilisateurs ont d'abord cru à un piratage du compte officiel d'Apple. Pourtant, la mayonnaise semble prendre. Les internautes applaudissent cette approche décalée et, fait rare pour être souligné, Apple laisse les commentaires ouverts sous ses publications.
C’est un changement de paradigme majeur pour Cupertino, qui verrouillait jusqu'ici sa communication sociale à double tour. Avec un ticket d'entrée fixé à 699 €, le MacBook Neo a de sérieux arguments pour devenir l'ordinateur de prédilection des plus jeunes. Et Apple essaie visiblement de leur parler avec leurs propres codes.
