Tout comme le passage du PowerPC à Intel a permis à Apple de gagner en légitimité auprès d'une clientèle Windows, dans une moindre mesure le MacBook Air 15" est arrivé pour servir les mêmes intérêts.
Dans une interview auprès de Inc., deux responsables marketing d'Apple, Laura Metz (pour le Mac) et Thomas Tan (plus spécifiquement pour le marché de l'entreprise), réitèrent les arguments pour ce portable qui vient combler une lacune dans la gamme de la Pomme.
Longtemps, il a pu paraître surprenant que le MacBook Air ne se décline pas en plus grand que les 13" (sans parler des 11" qui existèrent au départ). C'était la faute à Intel explique en creux Laura Metz, sans toutefois nommer l'ancien partenaire d'Apple. Il a toujours été possible de faire un MacBook Air de 15" mais on comprend que la machine n'aurait pas été légère-légère :
Lorsqu'on se souvient des designs précédents, ça n'aurait tout simplement pas fonctionné. Ça ne sonnait pas "Air" pour nous. Ce n'est qu'avec la plateforme Apple Silicon que nous avons pu réunir tous les ingrédients nécessaires pour conjuguer cet écran plus grand avec une autonomie de batterie et les performances que les utilisateurs attendent d'un MacBook Air.
D'où ce dilemme pour les utilisateurs qui voulaient un Mac portable plus grand écran et n'avaient d'autre solution que d'aller vers des modèles Pro, bien trop chers pour leur budget. Comme on le notait dans notre test du nouveau 15", l'offre est pourtant abondante côté PC en diagonales de 15 et 16" et à des tarifs plus bas que ceux d'Apple.
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Pour Apple, il y a maintenant des ventes à faire dans l'entreprise, avec une machine plus abordable que les MacBook Pro et auprès d'une clientèle qui n'a pas de besoins exagérés en performances :
Nous savions qu'il y avait des utilisateurs qui voulaient plus de confort d'écran, mais qui n'avaient pas besoin des capacités et des performances supplémentaires du MacBook Pro de 14 ou 16". Nous savons également que le marché des ordinateurs portables PC de 15" est conséquent — ça se vérifie aussi dans le domaine de l'entreprise où les utilisateurs sont intéressés par cette diagonale plus importante.
Pour le coup, c'est une clientèle "pro" qui n'a pas vocation à aller vers des MacBook "Pro". Des utilisateurs pour qui le MacBook Air de 15" coche les cases nécessaires avec un coût d'amortissement plus digeste.
Nous voyons assurément beaucoup plus de clients, aujourd'hui que par le passé, faire ce changement complet [grâce à la plateforme Apple Silicon, ndlr]. Des clients dans les secteurs de la vente au détail adoptent le MacBook Air pour un usage quotidien, c'est le cas aussi dans la fabrication, dans la santé. De ce que l'on constate, il y a un attrait réel et plus large de la part des entreprises depuis les puces Apple Silicon.
On le soulignait dans notre bilan de cette migration depuis Intel vers des puces maison, Apple a repris la barre pour la conception et le timing de lancement de ses machines. Elle reste tributaire de possibles difficultés techniques chez elle ou chez son principal allié, TSMC, mais c'est un intermédiaire de poids qui a sauté avec l'abandon d'Intel. Une agilité qui lui donne une marge de manœuvre qu'elle n'a jamais connue par le passé.
Apple Silicon : l’heure du bilan
