Le marché du PC fait grise mine, après l'euphorie pandémique durant laquelle la demande a explosé. Ce bon vieux temps est terminé, ce dont personne ne se plaindra… sauf les constructeurs d'ordis, à commencer par Apple.
Les chiffres qui commencent à nous parvenir pour le premier trimestre ne sont en effet guère mirobolants, que ce soit en Europe ou pour le reste du monde, comme le montre le bilan trimestriel d'IDC [Mise à jour les 11 et 12 avril avec les chiffres de Canalys et Gartner, en fin d'article]..
Apple signe tout simplement la pire performance du trimestre, avec des livraisons en recul de 40,5 % par rapport au premier trimestre 2022. Le constructeur aurait livré 4,1 millions de Mac durant les trois premiers mois de 2023, contre 6,9 millions pendant la même période l'an dernier. La Pomme conserve malgré tout la quatrième place avec 7,2 % du marché, devant Asus avec ses 6,8 % et des livraisons en chute de 30,3 %.
Le bilan global n'est pas spécialement plus brillant pour les autres constructeurs, avec des reculs des livraisons compris entre 24 et 30 %. En fait, avec 56,9 millions de PC livrés sur le premier trimestre, le niveau général est moins élevé qu'avant la crise sanitaire (59,2 millions d'unités livrées au premier trimestre 2019). Apple fait cependant pire que la moyenne générale de -29 %.
IDC attribue la mauvaise passe des constructeurs à une demande faiblarde, des stocks pléthoriques et à un contexte économique déprimé. « Même avec de fortes remises, les fabricants de PC doivent s'attendre à la persistance de stocks importants jusqu'à cet été, voire jusqu'au troisième trimestre », selon la maison d'analyses. Le lancement des Mac mini et des MacBook Pro 14/16 pouces début janvier n'aurait donc pas permis à Apple de redresser la barre. On en saura davantage le 4 mai prochain, lors des résultats du trimestre.
Canalys est à l'unisson d'IDC sur l'état du marché durant ce trimestre et les performances des uns et des autres.
Les mêmes causes produisent les mêmes effets pour Apple qui est créditée d'une chute annuelle un peu plus forte encore : -45,5 % contre -40,5 % chez IDC. Et un peu plus de 4 millions de Mac vendus au lieu des 4,1 millions estimés par IDC.
Et comme chez IDC, les autres vendeurs d'ordinateurs ne sont pas mieux lotis. L'effondrement a été général, Apple ayant pris la plus grosse part dans cette débâcle des ventes. Il faudra attendre le dernier trimestre 2023 pour que le marché commence à se reprendre, prédit Canalys.
Dernier à publier ses chiffres trimestriels, Gartner ne provoque pas de surprise, ses estimations sont alignées sur celles de ses concurrents. Il comptabilise 55,1 millions de PC vendus au dernier trimestre (54 pour Canalys et 57 pour IDC) soit une chute de 30 % sur le même trimestre d'il y a un an.
Apple ne chute pas autant que chez les deux autres instituts, mais elle chute fortement néanmoins : -34,2 % sur ses ventes pour Gartner, -45,5 % pour Canalys et -40,5 % pour IDC.
Si des actions commerciales ont pu avoir lieu occasionnellement pour stimuler les ventes de PC déjà dans les canaux de distribution, les coûts en hausse et l'inflation ont amené leurs fabricants à ne pas rogner sur les prix des machines nouvellement mises sur le marché. « Les vendeurs ont préféré protéger leurs marges plutôt que de courir après des parts de marché en baissant leurs prix » résume Gartner.
