Mozilla n’a pas abandonné l’idée de diversifier ses sources de revenus grâce à la publicité. La fondation a annoncé que les utilisateurs des versions bêta et Nightly de Firefox allaient maintenant voir apparaître des contenus sponsorisés sur la page de nouvel onglet. Tous les utilisateurs américains y auront ensuite droit avec la sortie de Firefox 60 le 9 mai — on ne connait pas le plan pour les autres pays.
Mozilla se replace dans la position ambigüe où d’un côté elle s’emploie à préserver la confidentialité des internautes (dernièrement avec la protection contre le pistage activée par défaut et une extension pour cloisonner Facebook), et de l’autre elle affiche de la publicité ciblée.
La fondation veut rassurer en donnant des gages de confiance. La personnalisation est effectuée uniquement côté client, sans aspirer de données personnelles. Les seules informations collectées sont celles sur l’affichage des contenus sponsorisés et les éventuelles interactions avec eux. De plus, il sera possible de désactiver les pubs.
Mozilla avait déjà expérimenté l’intégration de publicités avec un système similaire en 2014, mais l’essai n’avait pas été mené jusqu’au bout. « La publicité dans Firefox pourrait être un super business, mais ce n’est pas le bon business pour nous en ce moment », avait déclaré alors le responsable du projet, Darren Herman, qui a depuis quitté l'organisation.
