C'est à partir de demain, jeudi 15 février, que Chrome activera son système de blocage de publicité. Ce n'est pas une surprise, Google ayant pris les devants l'année dernière. Il ne s'agit pas de bloquer toutes les pubs évidemment — après tout, c'est le fonds de commerce du moteur de recherche —, mais d'empêcher l'affichage de publicités qui ne respectent pas le cahier des charges de la Coalition for Better Ads.
L'objectif n'est donc pas de priver les éditeurs de sites web des revenus de la publicité, mais d'améliorer le confort de navigation et de lecture des internautes en supprimant de leur vue les réclames trop intrusives comme celles-ci :
Les sites web qui obéissent aux Better Ads Standards ne seront pas concernés par ce blocage, les publicités resteront donc présentes et visibles. Pour les concepteurs de sites, Google a mis en place un outil en ligne pour déterminer si la version mobile ou de bureau de son site présente des publicités incompatibles avec le cahier des charges.
Google explique que 42% des sites passés sous les fourches caudines des Better Ads Standards ont modifié la manière dont la publicité s'affichait chez eux. Si un site qui a reçu des notifications d'infraction à ces standards ne s'est pas conformé à ce cahier des charges dans les 30 jours, alors Chrome bloquera les pubs.
Le navigateur affichera une fenêtre d'avertissement lorsqu'il bloquera des publicités. Celle-ci permettra d'activer l'affichage des réclames si on le souhaite (voir ci-dessus). L'activation de cette fonction ne nécessitera visiblement aucune action de la part de l'utilisateur (pas de mise à jour à télécharger) ; il suffira que Google appuie sur le gros bouton vert.
