L'industrie de la pub envisage des actions radicales pour lutter contre les bloqueurs

Stéphane Moussie |

La publicité en ligne est à l'aube d'un cataclysme. En introduisant l'API Content Blocking dans iOS 9, Apple donne les moyens de créer des bloqueurs de pub simples, efficaces et opérant sur une plateforme majeure qui a été largement fermée à ce type de logiciels jusqu'à présent.

Adios, un bloqueur de pub en développement pour iOS 9 - Cliquer pour agrandir

En outre, cette API est aussi incluse dans OS X El Capitan, ce qui permet de créer des ad blockers synchronisés entre les deux plateformes. Redoutable.

Alors qu'il fait peu de doutes que ces logiciels rencontreront un gros succès, AdAge rapporte que l'Interactive Advertising Bureau (IAB), la principale organisation qui regroupe les acteurs de la pub sur internet, réfléchit à une riposte. Et certaines mesures en discussions sont radicales.

Ainsi, le président de l'IAB Tech Lab, le « centre de recherche et développement » du lobby, préconise que les 100 plus gros sites bloquent en même temps leur contenu aux visiteurs qui surfent avec un ad blocker activé. Une mesure déjà prise par certains sites, mais il s'agirait là de faire une véritable opération coup de poing.

D'après David Moore, les autres membres de l'IAB trouvent que c'est une « bonne idée », mais qu'elle est difficile à mettre en place. Il faudrait en effet convaincre ces fameux 100 plus gros sites.

Autre mesure radicale discutée, poursuivre en justice les créateurs de bloqueurs de pub. L'angle d'attaque serait que les bloqueurs « interfèrent avec la capacité des sites web à afficher tous les pixels qui font partie de leurs pages », ce qui pourrait « aller à l'encontre de certaines lois. » Prudent, David Moore indique quand même qu'il n'est aucunement avocat, mais que des personnes compétentes étudient le sujet.

Pour l'heure, cette action est « loin » d'être retenue, insiste l'IAB, mais elle est analysée. En Allemagne, des médias qui avaient tenté la voie légale pour interdire Adblock Plus (gérée par la société allemande Eyeo) s'y sont cassé les dents. Leurs arguments, jugés non recevables, étaient que l'extension était anticoncurrentielle et mettait en péril la possibilité d'offrir « gratuitement » du contenu aux internautes. En France, le Geste, qui rassemble les principaux éditeurs en ligne, a réalisé des consultations juridiques fin 2014, mais n'est pas passé à l'action.

Image bandeau de une : Chensiyuan, GFDL


avatar Sostène Cambrut | 

Que les "100 plus gros sites" bloquent leur accès. Ils seront bien vite remplacés par les "100 plus gros sites" qui ne les bloquent pas. La nature a horreur du vide, et les internautes ont horreur de la pub.

Dérisoire.

avatar RoboisDesBins (non vérifié) | 

@Sostène Cambrut
+1000 :-)

avatar C1rc3@0rc | 

+1

Et il s'agit d'une méthode qui serait probablement illégale (enfin vu le mépris qu'ils ont pour les internautes et l'irrespect de la loi en général), et il y a aurait derrière probablement des procès pour constitution de cartels...

«L'angle d'attaque serait que les bloqueurs « interfèrent avec la capacité des sites web à afficher tous les pixels qui font parti de leurs pages »
Ça par contre c'est bien plus inquiétant car il y a une jurisprudence.
Il y a des années une société américaine avait lancé un magnetoscope capable de filtrer la pub et de restituer un programme sans publicité. L'industrie du divertissement a mis ses avocats dessus et a empéché la commercialisation du produit, pour une raison proche: la publicité etait indisociable du programme et il s'agissait d'une altération du contenu (violation du copyright si je me souviens bien!)

En tous cas cette agitation démontre que les revenus générés par la publicité sont colossaux et que personne coté industrie du divertissement ne va accepté de limiter le gavage forcé...

avatar vince29 | 

ok.

Mais alors que la régie + le site soit cosolidaire en cas de diffusion "inopinée" d'un malware (cryptolocker ou autres) et ceci sans limitation de montant.

avatar sopcaja | 

Comment voulez vous que les gens n'utilisent pas des blockeurs de pubs à force de tomber sur des horreurs pareilles ?

http://img507.imageshack.us/img507/5937/screenshot005va.jpg

C'est la raison qui m'a fait abandonné clubic

avatar skan | 

J'allais dire exactement la même chose :p

avatar Apollo11 | 

Tiens, AdBlockPlus vient justement de sortir son propre navigateur sur iOS et Android.

https://itunes.apple.com/us/app/adblock-browser/id1015653330?ls=1&mt=8

avatar Macuserman | 

LOL.

Ce qu'ils doivent faire c'est arrêter de faire des publicités de merde, optimisées pour Commodore 64 et s'affichant que tu cliques sur la croix ou pas.

Les publicités ciblées je m'en tape à un point, au contraire j'ai le cloue facile pour rémunérer les gens, mais pas quand ça ouvre 50 fenêtres qui te demandent au moment ou tu les fermes si t'es bien bien sur de vouloir les fermer etc etc.

Arrêtez le flash, arrêtez les merdes sans nom, arrêtez les publicités pour des produits sans intérêt (pâte à modelée PlayD** sur le New York Times a été ma pire rencontre) et on reverra la question. En attendant ? AdBlockPlus.

avatar iPal | 

@Macuserman :
En parlant du NYT, un mec la semaine passée a laissé la page ouverte pendant 10 minutes... Son sniffer démontre 11MB de traffic lié à la pub et aux trackers pendant ce laps de temps.

avatar Sostène Cambrut | 

@Macuserman

SI les pubs étaient optimisées pour un Commodore 64 elles consommeraient pas autant et seraient beaucoup moins lourdes !

Nan, elles sont plutôt optimisées pour le Mac Pro de 2025 ^_^

Ô Joie de voir tous ces médiocres publicitaires pointer à Pôle Emploi !

Elles sont où nos pubs Perrier ? Orangina ? Il y a eu une époque où les publicitaires avaient de l'imagination et où je n'aurais raté Culture Pub pour rien au monde.

Les publicitaires et les boites qui en vivent sont responsables de leur chute.

avatar frankm | 

@Macuserman :
Perso je ferme immédiatement les sites dont la pub est envahissante

avatar cherbourg | 

La pub devient trop intempestive. Je comprends, il faut bien que tout le monde vive mais de plus en plus souvent quand j'ai 1 ou 2 fenêtres qui s'ouvrent sur mon iPhone je laisse tomber et vais voir ailleurs.

avatar Lonsparks23 | 

Pfff de quoi parlez vous ? J'ai gagné trois iPhones 7 aujourd'hui ! Sans la pub, je n'aurais jamais pu les avoir ! Vive la pub !

D'ailleurs on me demande ma CB pour payer les frais de ports, mais ça vaut largement le coup !

avatar RoboisDesBins (non vérifié) | 

@cherbourg
"il faut bien que tout le monde vive"
Michel Audiard faisait répondre "j'en vois pas l'intérêt" à Lino Ventura, face à cette affirmation

avatar gela | 

@RoboisDesBins :
Ha ha, excellent.

avatar iPal | 

Comme ça, on entendra "ce site X ou Y faisait partie des 100 plus gros avant que plus personne ne le visite".

Saloperie de pub à tout va, tes jours sont comptés. Merci Apple de rejoindre l'effort.

avatar cosmoboy34 | 

S'ils n'avaient pas atteint un point où les pubs dégradent l'expérience utilisateur on en serait pas la. Au lieu de se remettre en question sur leurs techniques invasives pour faire apparaître dès pub dont tout le monde se fou ils préfèrent taper sur les doigts des bloqueurs de pubs qui eux ont une vision juste du net. Bloquer totalement mes pub n'est pas la solution mais revenir à une publicité moins invasive serait peut être un bon compromis.....

avatar MacMarc | 

+1!

Quand je vais sur Youtube pour regarder une vidéo de 5 minutes et qu'on me fourgue une pub (parfois en flamand sous prétexte que je suis belge...) de 2 minutes avant alors que je n'avais que 5 minutes dispo, je ferme la fenêtre en râlant...

avatar Giloup92 | 

Le désarroi de l'IAB est pathétique...

avatar malcolmZ07 | 

Je suis plié en quatre là

avatar pariscanal | 

Merci Apple !

avatar Xap | 

Y'a justement une promo très sympa sur l'accès à la version numérique du NYT + les applis iPhone. Une bonne manière de se débarasser de la pub à moindre coût.

Comme chez MacG :)

avatar RoboisDesBins (non vérifié) | 

@Xap
Oui, alors excuse moi mais l'application MacG je l'avais installée et l'ai bien vite supprimée. Je ne supporte pas cette façon d'afficher les post en mode séquentiel et de voir la réponse à un message à 100 messages de celui auquel on répond, pour moi c'est rédhibitoire. L'interface doit clairement montrer la hiérarchie des messages/réponses. Alors on m'a rétorqué que c'était du à un problème de taille d'écran et c'est totalement faux car si on se creuse un peu la tête 5 minutes, on peut arriver à ce genre de système :
1-Message racine
2-Réponse au message racine
3-Réponse à la réponse du message racine
1-Autre message racine
Etc.

avatar XiliX | 

@RoboisDesBins :
Ah ben non, après 3 niveaux, c'est juste illisible sur mon iphone 5.
Surtout lorsque la réponse est longue

avatar RoboisDesBins (non vérifié) | 

@XiliX
Je pense que tu as mal lu mon post. Regarde la méthode que je suggère, elle ne préconise aucune indentation entre les niveaux, juste une numérotation qui reconstitue la hiérarchie des message : un numéro qui symbolise le niveau du post dans la hiérarchie (1 pour les post racines, 2 pour leurs réponses, 3 pour les réponses aux réponses, etc.) et le temps qui permet de trier les post par ordre chronologique à l'intérieur d'un même niveau.
Avec cette méthode, point n'est besoin d'avoir un super écran puisqu'il n'y a aucune indentation, tout est aligné et la hiérarchie est symbolisée par un ensemble de numéros de 1 à n, chaque post apparaissant pour un niveau donné par ordre chronologie. Vois pas où est le problème.

avatar Novezan | 

Si je pouvais installer AdBlockPlus sur ma télé je le ferais sans aucune hésitation !!!

avatar anotuas | 

@Novezan :
J'ai rit, ça viendra ;)

avatar 421 | 

Ca existe déjà le bouton OFF ;-)

avatar madeinphoto | 

@Novezan :
Perso je l'ai déjà c'est d'enfer! Pas vu une pub depuis très longtemps...
Par contre quand je regarde la télé ( c'est assez rare...) c'est avec un jour de retard comme ça, pas de pub!!
Merci à l'enregistrement facile avec la freebox , programmable depuis son téléphone et même visionna le à distance... Le top

avatar Un Type Vrai | 

C'est quoi la télé ?

avatar Un Type Vrai | 

Enfin !

Enfin, on va retrouver internet, ce media génial avec des milliers de "blogs" pro de qualités lorsque l'on cherche une information.

Enfin le retour des passionnés.

Parce que en général, un site plein de pub, c'est aussi un torchon mais hyper bien référencé sur Google (les revenus de la pubs permettant du coup de faire disparaitre de très bons sites d'information des résultats de recherche).

avatar Sostène Cambrut | 

@Un Type Vrai

Parfaitement d'accord !

C'est certain que c'est dans l'intérêt de Google de mettre en avant les sites pleins de pubs.

Tout ça a des airs de tragédie grecque. C'est Google qui met en avant les sites pleins de pub qui sont eux-mêmes responsables de la détestation de la pub qui est à l'origine de la naissance des bloqueurs de contenu qui feront la fin de la pub qui fera la fin de Google.

avatar fousfous | 

@Sostène Cambrut :
Vivement la fin de Google alors, mais malheureusement trop peu de personnes savent que les bloqueur existe et comment les mettre...

avatar Filce | 

Et dire qu'il suffit de ne plus regarder/consulter les cent plus gros sites pour qu'ils se mettent à voir les choses différemment.
Aucun site, quel qu'il soit est réellement vital. Nous pouvons les remplacer par d'autres.

avatar fousfous | 

Si on bloque mon accès si j'ai un bloqueur de pub bah je passe juste mon chemin... C'est pas dramatique.
Mais bon la guerre contre la pub est déjà déclenché et ils ont de la chance que les pubs de merde sur les apps (moi j'attend pas 30s que la pub vidéo charge et tout) ne soient pas encore bloqué (même si ça serait bien).

Dire qu'à un moment je cliquais sur les pubs parce que j'étais intéressé par ce qui était montré, on est tombé bien bas depuis...

avatar Scs38 | 

Ou simplement arrêter les pubs envahissantes de merde.. Mais mettre encore plus de pubs et bloquer ceux qui utilisent adblock ?!! Quel solution !

avatar tilho | 

Je ne voit pas en quoi ça changera quoi que ce soit, je suppose que le contenu de ces 100 sites est déjà masqué par de la pub (si possible, en Flash avec du son).

avatar remids | 

Et on ne parle pas des pubs qui te renvoie sur l'AppStore? Ca m'enerveeeeeee...!

avatar Phoenixxu | 

@remids :
Oui ces pubs là, sont super lourdes !

avatar Yves SG | 

Merci Apple :)

avatar Macuserman | 

Je vais regarder la dite promo sur le NYT mobile merci ! Disponible sur le site ?

avatar Ginger bread | 

Moi qui possese un faible forfait mobile avec internet je dois bien balancer 30% de conso internet en pub, c chiant!

avatar Sostène Cambrut | 

@Ginger Bread

À moins que tu ne regardes beaucoup de vidéos c'est beaucoup plus que 30% de ton forfait qui passe en publicités.

Une page internet c'est principalement du texte qui ne pèse rien et parfois quelques photos qui si elles sont optimisées pour le web pèsent moins de 100ko. Tout le reste c'est de la pub.

Les sites internet qui vivent de la pub se foutent de ton forfait data.

Passe aux flux RSS, tu feras des économies.

avatar Ginger bread | 

@Sostène Cambrut :
J ai 100mo d internet donc les video c exclu^^

avatar le ratiocineur masqué | 

"le « centre de recherche et développement » du lobby, préconise que les 100 plus gros sites bloquent en même temps leur contenu aux visiteurs qui surfent avec un ad blocker activé."

Bon... voila 100 sites dont la fréquentation va tomber à 0 en très peu de temps héhéhé !!

"les bloqueurs « interfèrent avec la capacité des sites web à afficher tous les pixels qui font parti de leurs pages », ce qui pourrait « aller à l'encontre de certaines lois. »"

Heu... pardon ? ALLOOO ??? Quand j'enlève une foutue fenêtre de pub qui me cache 80% du site que j'essai de lire alors je suis hors la loi parce que je ne permets pas au site d'afficher la totalité de ses pixels ?????
Bref... merci... cela prouve donc que les fenêtres de pub sont hors la loi !! :-) Ou comment se tirer une balle dans le pied ! hahahahahaha

avatar dscreve | 

Les bloqueurs de pub sont de loin le meilleur angle d'attaque thermonucléaire qu'Apple pouvait sortir contre Google.

avatar fousfous | 

@dscreve :
Steve l'aura eu au final sa guerre thermonucléaire!

avatar Moonwalker | 

Je suis seul juge de ce qui doit s'afficher ou non sur ma machine.

avatar bibi81 | 

Rassures moi, tu n'utilises pas de produit Apple ?

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