Meta a de la suite dans les idées avec l'IA. L'entreprise a annoncé vouloir proposer d'ici la fin de l'année une IA permettant de générer des publicités. Le concept a été présenté par le directeur de la technologie de Meta dans une interview au Nikkei Asia.
L'idée de miser sur une IA spécialisée dans la génération de pubs est loin d'être bête : les modèles publics récents se débrouillent déjà très bien pour générer des affiches convaincantes et des slogans publicitaires. Meta veut utiliser la technologie pour améliorer l'efficacité d'une publicité : elle pourra par exemple créer plusieurs images pour une campagne, chacune d'entre elles étant pensée pour différentes cibles. Cette option offrirait un gain de temps et d'argent à ses clients, et devrait à terme arriver sur tous ses services (Facebook, Instagram…).
Meta aurait mis sur pied une équipe dédiée aux IA génératives il y a quelques mois. « Ils sont très occupés », explique Andrew Bosworth. « C'est probablement le domaine auquel je consacre le plus de temps, tout comme Mark Zuckerberg et Chris Cox [le Directeur Produit] », ajoute-t-il. L'annonce a de quoi surprendre quand on sait que la priorité numéro 1 du CEO était il y a encore quelques mois le métavers. Cette technologie devrait tout de même servir au développement de ce monde virtuel. Andrew Bosworth explique :
Auparavant, si je voulais créer un monde en 3D, je devais apprendre beaucoup de choses sur le graphisme informatique et la programmation. À l'avenir, il suffira peut-être de décrire le monde que l'on souhaite créer pour que le modèle de langage le génère à sa place. Cela rendra la création de contenu beaucoup plus accessible à un plus grand nombre de personnes.
L'entreprise ne manque pas de confiance en elle, et Andrew Bosworth affirme qu'elle est en très bonne position pour gagner la course à l'IA. « Nous sommes convaincus d'être à l'avant-garde », a-t-il déclaré. « Un grand nombre des techniques utilisées dans le développement de modèles de langage à grande échelle ont été mises au point par nos équipes ».
Meta dispose d'un laboratoire dédié aux recherches sur l'IA depuis 2013. Elle a présenté le mois dernier son concurrent à GPT-4 baptisé LLaMA, qui promet d'être aussi efficace tout en étant plus économe en énergie. Sur le long terme, Meta envisage d'incorporer ses modèles maison dans ses différentes plateformes. Ses utilisateurs pourraient ainsi jouer avec des « expériences » : un chat dans WhatsApp, des filtres créatifs sur Instagram…
