C'est la revanche du pot de terre contre le pot de fer. L'Office européen pour la propriété intellectuelle (EUIPO) s'est rangé du côté de l'éditeur chypriote Apella Games : Apple lui contestait le droit d'enregistrer ce nom et son logo circulaire qui représente un casque de guerrier entourant la lettre A. Selon le mastodonte américain, ces deux éléments sont trop similaires visuellement, phonétiquement et conceptuellement avec le logo d'Apple. Bon courage pour défendre ça.

Apella Games, basé à Chypre donc, a été créé en 2020 et la procédure de dépôt de la marque auprès de l'EUIPO remonte au mois de mars 2021. Apple s'y est opposé en expliquant que l'éditeur aurait pu utiliser « de nombreuses combinaisons alternatives de mots et de lettres (…) ne rappelant pas la marque Apple ». « Apella » était une des institutions politiques de Sparte, une organisation qui précède de quelques (centaines) d'années la création d'Apple.

Pour ne pas arranger son cas, la Pomme a déposé le dossier (476 pages !) contestant le dépôt de la marque après la date limite. L'office européen a rejeté les arguments d'Apple, en affirmant qu'il est impossible de confondre les deux marques même si elles partagent un certain nombre de lettres. Toujours selon l'EUIPO, l'accusation d'Apple selon laquelle Apella Games bénéficierait d'un avantage indu en tirant profit de la réputation d'Apple n'a pas été prouvée par le plaignant.

Apella lancera le 17 mars la version pré-alpha de son premier jeu, Rite of Titans, sur Steam. L'affaire n'est pas encore complètement terminée, puisqu'il reste deux mois à Apple pour faire appel contre Apella.