Le modèle économique de Facebook, c'est l'affichage publicitaire en fonction, entre autres, de la localisation de l'utilisateur. Même quand celui-ci a explicitement coupé les services de localisation sur son smartphone… Dans une réponse à deux sénateurs américains, le réseau social décrit la manière dont il parvient tout de même à déterminer l'endroit de l'abonné : c'est une déduction basée sur l'adresse IP (une information accessible à tous) ainsi que sur l'utilisation de l'application.
« Lorsque les services de localisation sont désactivés, Facebook est toujours en mesure de déterminer la position des utilisateurs en exploitant des informations partagées par les personnes via leurs activités dans Facebook, ou au travers des adresses IP et autres connections utilisées », explique Rob Sherman, responsable de la confidentialité chez Facebook. Il suffit d'indiquer qu'on participe à tel événement, ou que l'utilisateur soit taggué par un ami dans une photo et boum, le réseau social en sait un peu plus sur l'endroit où l'on se trouve.
Facebook sert des publicités localisées, en général à l'échelle d'une ville ou d'une région. Christopher Coons et Josh Hawley, les deux sénateurs qui avaient demandé des comptes à l'entreprise sur le sujet, ne sont guère satisfaits des réponses données : les « efforts » de Facebook en matière de respect de la vie privée sont « insuffisants et mal intentionnés », déplorent-ils.
Mais ce n'est qu'un accroc à la confidentialité de plus dans le très lourd contentieux que se traine Facebook comme un boulet.
