Le ciblage publicitaire de Criteo mis à mal par les fonctions anti-traçage d'Apple
Les temps sont durs pour Criteo, le spécialiste français du ciblage publicitaire. L'entreprise, cotée à Wall Street, a dévissé de près de 30% suite à un avertissement sur résultats, le deuxième en moins de deux mois. La raison de cette baisse des résultats prévus ? Apple. iOS 11 et macOS High Sierra ont introduit dans Safari des fonctions anti-traçage qui empêchent les sociétés comme Criteo de cibler comme elles le voudraient les internautes.
Mi-novembre, l'entreprise émettait déjà un avertissement sur résultats pour les mêmes raisons (lire : La fonction anti-traçage de Safari va faire baisser le chiffre d'affaires de Criteo). Le chiffre d'affaires de Criteo sera finalement en baisse de 22% en 2018, selon les nouvelles estimations de la société. Précédemment, ce recul avait été estimé entre 9 et 13%. Visiblement, la technologie d'Intelligent Tracking Prevention d'Apple produit des résultats.
Criteo, qui n'a sans doute pas pris la pleine mesure de ces fonctions d'anti-traçage à temps, confirme le développement d'une alternative pour le long terme, « bâtie sur les standards les plus élevés pour la confidentialité des utilisateurs, alignés avec les intérêts d'Apple, les éditeurs et les annonceurs ». Le communiqué précise que ce développement est encore loin d'être finalisé ; on comprend entre les lignes que les prochains mois risquent d'être difficiles pour Criteo.
Apple nous permet d'être moins fliqués et moins importunés par Criteo, moi je dis merci et bravo Apple ! ??
Il est clair que Criteo n’aime pas l’anonymat. Toujours en connexion VPN (PerfectPrivacy), je viens de m’aperçoit qu’il m’était impossible d’accéder à leur site.
Critéo s'en fout de connaitre ton nom ton email ton adresse exacte ...
En sachant que tu vas sur amazon, sur macg, et sur xx et yy et zz, ils déterminent la pub la plus à même de te faire cliquer : BIM pour lui ça sera le SSD 2To en promo chez Amazon.
C'est ce que font déjà des dizaines de régies pub
Sauf que Critéo, ils mutualisent et agrègent les liens de toutes ces régies, pour éviter d'avoir, sur une seule page, 150 pixels à recroiser pour savoir quelle pub afficher.
Leur intention n'est peut-être pas très louable, mais au final elle est assez utile pour les utilisateurs que nous sommes tous, puisqu'ils limitent le trafic induit par la pub : 1 seul pix à charger vs 150.
j'aime pas la pub, mais leur concept est très bon.
Et puis comme dit plus haut, la pub fait vivre le contenu qu'on lit.
La supprimer c'est mettre en danger de bons articles. On prends aujourd'hui le temps de les lire. Ils sont si mauvais que ça ?
Sans la pub, on va se retrouver avec d'un côté des communiqués de presse super policés et formatés , et de l'autre, des articles pondus dans des chambres d'étudiants passionnés et très peu professionnels.
Et peut-être que ça arrangerait bien Apple et consorts : après avoir supprimé l'estimation de batterie, après avoir supprimé les avis sur MacOS sur l'Apple Store, reste plus qu'à éliminer Macgé !
Mais je suis sûrement juste un peu trop parano :p
@françois bayrou
« Sans la pub, on va se retrouver avec d'un côté des communiqués de presse super policés et formatés , »
Ce n’est pas exactement le sujet ici.
La pub est une chose, le ciblage et surtout le contournement de ta volonté de ne pas être tracé en est une autre.
Héhé, la seule chose que cela va faire c'est renforcer les technologies de Google : https://support.google.com/tagmanager/answer/7549390?hl=fr :)
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