Alors que Microsoft vient de lancer le premier Windows Phone sous sa propre marque, le Microsoft Lumia 535, Satya Nadella s'est exprimé sur ce qui différencie, selon lui, son entreprise d'Apple et Google.
La carte maîtresse de Microsoft, c'est la productivité. Les derniers produits de la firme ne trompent pas : outre l'éternel Office qui est maintenant en bonne partie gratuit sur iOS, la Surface 3 est vendue comme « la tablette qui peut remplacer votre portable » — comprenez que vous pouvez travailler avec —, le Microsoft Band doit aider à être en bonne santé et un bundle récent donne accès aux principaux services (Office 365, Skype...) à un tarif préférentiel.
Nadella reconnait que le mot « productivité » n'a pas d'« attrait émotionnel » — on ajoutera qu'il peut même être repoussant, la productivité étant intimement liée au travail professionnel. Mais Microsoft ne l'entend pas de cette oreille. Pour Frank X. Shaw, le responsable de la communication, « la productivité est tout simplement une façon de réfléchir à comment bien utiliser notre temps. » Il faut maintenant faire passer le message aux consommateurs.
Par ailleurs, Nadella ne semble pas trop s'inquiéter de la faible part de marché de Windows Phone (autour de 5 % au niveau mondial). D'après lui, Windows Phone va bénéficier de Windows 10, le futur système qui s'étendra des périphériques prêt-à-porter au PC de bureau, en passant donc par les smartphones. « Il y aura un transfert vers le mobile », prédit le CEO qui espère donc un effet halo.
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