Microsoft voudrait en finir avec les marques Nokia et Windows Phone

Mickaël Bazoge |

Microsoft ne rechigne jamais à bousculer ses marques, même les plus établies (ou à les précipiter dans les tréfonds de l'histoire avant de les faire revenir du diable vauvert, à l'instar de MSN). L'éditeur de Redmond sortirait une fois de plus le balai en abandonnant petit à petit les marques Nokia et Windows Phone. D'après un document fuité sur GeekonGadgets et relevé par ZDNet, Microsoft a l'intention à terme (c'est à dire d'ici la fin de l'année) de pousser Lumia, du nom de ses smartphones sous Windows Phone. Le nom de la plateforme mobile devrait devenir simplement… Windows (c'est d'ailleurs déjà le cas pour le fer de lance sous Windows Phone de HTC, le One M8 for Windows).

De quoi provoquer une certaine confusion, mais cela obéit à une certaine logique, le noyau des trois OS de Microsoft (Windows, Windows Phone et Xbox) étant identique. Redmond voudrait d'ailleurs pousser plus avant l'intégration de ses plateformes avec un futur environnement de développement permettant de concevoir des applications universelles.

La mise à jour Threshold, qui concerne tout autant Windows 9 que la prochaine version majeure de Windows Phone, doit permettre à ce dernier de s'installer sur les tablettes ARM; appeler « Windows Phone » un OS pour ardoises sonne effectivement un peu étrange, même si là encore la confusion risque d'être de mise : les applications classiques du « Windows pour PC et tablettes x86 » ne pourront toujours pas s'installer sur le « Windows pour tablettes ARM ». Le fantôme de Windows RT, qui a souffert du même syndrome, hante toujours les couloirs de Microsoft.

La marque Nokia détenue par Microsoft a elle déjà commencé à s'éclipser : malgré tous les efforts du constructeur finlandais, il n'a jamais réussi à l'installer durablement aux États-Unis, y compris avec l'appui de Microsoft (même si dans le reste du monde, Nokia est largement reconnu). Maintenant que les activités mobiles de Nokia sont entre les mains de l'éditeur de Windows, Microsoft veut repartir sur des bases mieux connues en mettant en avant Lumia.

Quant à l'entreprise Nokia, toujours basée en Finlande, elle poursuit ses activités dans les secteurs de l'équipement réseau, de la cartographie (HERE) et des technologies.


avatar Pan666 | 

Moi j'ai l'impression qu'à chaque fois qu'un consultant leur balance un avis autour d'un café sur quoi faire de leurs marques. Et hop ils y vont.
On les sent coincés entre leur héritage (Windows) pas très sexy et de nouvelles marques qui peinent à décoller (Windows Phone, Lumia...).

avatar Wolf | 

J'ai du mal à comprendre comment on peut acheter une marque aussi puissante que Nokia, d'un point de vue de la reconnaissance, et s'en débarrasser.
C'est un peu comme si une boîte achetait une marque aussi puissante que Palm et s'en débarrassait !

avatar lmouillart | 

C'est quoi Nokia ?
Pour le coup les marques Windows et Microsoft sont largement plus connues.

avatar gwen | 

@Wolf :
Excellent la remarque sur Palm.

Mais bon, il y a aussi des boîtes qui achète une marque forte, napster par exemple, pour lui faire faire l'inverse de ce qu'elle proposait avant.

avatar ysengrain | 

" De quoi provoquer une certaine confusion, mais cela obéit à une certaine logique "
La confusion logique maintenant !! Après la réalité augmentée et la logique floue, la sémantique en prend un sacré coup.

avatar 8enoit | 

@ysengrain :
Analyse premier degré.
=> confusion… dans le grand public
vs logique stratégique

avatar ActionScript | 

Je ne crois pas que Microsoft possède la marque "Nokia", il l'utilise sous forme de licence, or la marque "Lumia" était bien compris dans la transaction, donc Microsoft préfère pousser une marque qu'il possède plutôt qu'une marque qu'il emprinte, logique.

avatar Mickaël Bazoge | 
Ce d'autant que Nokia existe toujours mais n'a plus la même activité.
avatar m4rk33 | 

Mickaël,

Je crois qu'il serait utile de préciser dans l'article que c'est par "obligation" que Microsoft abandonne l'appellation Nokia.

Dans l'accord, il était prévu que Microsoft pouvait continuer à utiliser la marque jusqu'en Novembre 2015.

Il est donc tout à fait normal que Microsoft se prépare au plus tôt afin que le grand public suive l'évolution (déjà que personne ne le comprend dans les commentaires....)

avatar Yanik | 

Sauf que... Demandez qu'aux trentenaire et plus du monde entier (sauf US) s'ils ne se souviennent pas de leur premier portable. De son ergonomie simple comme bonjour. Et quelle était sa marque.

avatar letofzurichois | 

Oui, mon premier portable en 1996 fût un Nokia, une cabine téléphonique presque, mais simple d'usage

avatar SelPoivre | 

Et si on jetait tout simplement Windows par la fenêtre, hum ?

avatar deltiox | 

Bon je propose
Kro Soft
Et
New Kia

avatar enzo0511 | 

Windows...l'une des marques les plus répandues sur terre depuis 30 ans

Quelle entreprise n'a pas ne serait ce qu'un ordi tournant sous Windows

Et ils veulent s'en débarrasser

Qd je vois la tronche de Windows 9 aussi, je me dis que les choix du nouveau patron sont douteux

avatar HellXIoNS | 

"le noyau des trois OS de Microsoft (Windows, Windows Phone et Xbox) étant identique"

Ça veut dire que la prochaine Xbox s'appellera la "Windows Box" ;-)

avatar RDBILL | 

Comme Apple jadis : iPhone Os devenu IOS !

avatar xaviyeah | 

@RDBILL :
D'accord avec vous, sauf que la durée d'utilisation de "iPhone OS" n'était que de 3 ans (il me semble) donc pas encore aussi répandue et implantée que les Windows et Nokia.

avatar prommix | 

Des fois Microsoft est stupide, des fois.

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