Microsoft ne rechigne jamais à bousculer ses marques, même les plus établies (ou à les précipiter dans les tréfonds de l'histoire avant de les faire revenir du diable vauvert, à l'instar de MSN). L'éditeur de Redmond sortirait une fois de plus le balai en abandonnant petit à petit les marques Nokia et Windows Phone. D'après un document fuité sur GeekonGadgets et relevé par ZDNet, Microsoft a l'intention à terme (c'est à dire d'ici la fin de l'année) de pousser Lumia, du nom de ses smartphones sous Windows Phone. Le nom de la plateforme mobile devrait devenir simplement… Windows (c'est d'ailleurs déjà le cas pour le fer de lance sous Windows Phone de HTC, le One M8 for Windows).
De quoi provoquer une certaine confusion, mais cela obéit à une certaine logique, le noyau des trois OS de Microsoft (Windows, Windows Phone et Xbox) étant identique. Redmond voudrait d'ailleurs pousser plus avant l'intégration de ses plateformes avec un futur environnement de développement permettant de concevoir des applications universelles.
La mise à jour Threshold, qui concerne tout autant Windows 9 que la prochaine version majeure de Windows Phone, doit permettre à ce dernier de s'installer sur les tablettes ARM; appeler « Windows Phone » un OS pour ardoises sonne effectivement un peu étrange, même si là encore la confusion risque d'être de mise : les applications classiques du « Windows pour PC et tablettes x86 » ne pourront toujours pas s'installer sur le « Windows pour tablettes ARM ». Le fantôme de Windows RT, qui a souffert du même syndrome, hante toujours les couloirs de Microsoft.
La marque Nokia détenue par Microsoft a elle déjà commencé à s'éclipser : malgré tous les efforts du constructeur finlandais, il n'a jamais réussi à l'installer durablement aux États-Unis, y compris avec l'appui de Microsoft (même si dans le reste du monde, Nokia est largement reconnu). Maintenant que les activités mobiles de Nokia sont entre les mains de l'éditeur de Windows, Microsoft veut repartir sur des bases mieux connues en mettant en avant Lumia.
Quant à l'entreprise Nokia, toujours basée en Finlande, elle poursuit ses activités dans les secteurs de l'équipement réseau, de la cartographie (HERE) et des technologies.
