Getty Images met gratuitement à disposition une partie de sa banque d'images pour une utilisation non commerciale. Un code d'embed au fonctionnement similaire de celui proposé par les plateforme de partage de vidéos permet d'intégrer une image à une page web et sur les réseaux sociaux. La correcte attribution est assurée puisque l'image ainsi intégrée comporte le nom de l'auteur et un lien qui renvoie à la page Getty Images correspondante.
Face à l'utilisation et au vol de ses photos en ligne, Getty n'a pas eu d'autre choix que d'ouvrir ses contenus au grand public. « Nous voulons rendre disponible notre travail au plus grand nombre et que cela bénéficie à nos photographes », a déclaré Craig Peters, le vice-président de Getty en charge du développement commercial de l'entreprise. « Les internautes utilisent déjà nos clichés sans acheter de licences […] Nous vivons dans un monde où tout le monde peut publier du contenu en ligne. »
Alors que l'agence n'exclut pas d'habiller les encarts d'images par des publicités, il vaut en effet sans doute mieux toucher quelques centimes par affichage que rien du tout…
Destinée à l'origine aux professionnels, Getty Images se devait de revoir sa stratégie : depuis sa création en 1995 et même depuis son acquisition en 2012 par le group Carlyle, elle a dû faire face à un web dont les contenus et les usages ont bien changé. Après avoir essuyé des échecs en s'associant à l'AFP et au réseau social Pinterest pour partager ses contenus, le site continue en solo en proposant aux internautes de partager, d'utiliser légalement et de signaler la source de leurs images. L'initiative est louable, puisqu'il s'agit d'une protection pour les photographes. Mais, encore faut-il que cette nouvelle version séduise massivement... Sur ce créneau, la concurrence est rude et le site reste ouvert uniquement à ses clients. Le fait est que les temps sont durs pour les agences de photos !
