Un an et demi après son arrivée à la tête de Yahoo, Marissa Mayer n'a pas encore pu panser les plaies de la société. Son chiffre d'affaires 2013 a baissé de 6 % à 4,68 milliards de dollars.
Les très nombreux achats de start-up n'ont pas encore payé. Pour l'année passée, le chiffre d'affaires de Yahoo a donc perdu 6%. Malgré un accroissement de 3 % du nombre de clics sur des annonces en ligne au dernier trimestre, le bilan est négatif. ComScore place l'entreprise derrière Facebook en matière de publicité en ligne. En effet, en 2013, le réseau social s'est approprié la place de numéro deux, juste derrière Google. Après une année 2012 portée par les recettes d'actions cédées au chinois Alibaba, le bénéfice net annuel a littéralement chuté de 65% pour atteindre 1,4 milliard de dollars.
Mais l'ex-vice-présidente de Google ne baisse pas les bras. Si le résultat annuel laisse à désirer, la patronne du groupe s'accroche aux 28 % de progression enregistrés pour les bénéfices du quatrième trimestre. Elle s'est dite "encouragée par la performance de Yahoo au quatrième trimestre et sur l’ensemble de 2013". Les investisseurs de la bourse de New York ne sont pas du même avis. L'action a perdu 3,01% à 37,07 dollars mardi après la clôture du marché.
Les analystes tiennent Marissa Mayer pour responsable de ce mauvais bilan. Les achats de start-up et les multiples investissements réalisés pour recruter des personnalités reconnues ne sont pas encore payants. "Nous avons vu la poursuite de la stabilité de l’activité et nos investissements nous ont permis d’apporter de beaux nouveaux produits à nos utilisateurs et d’établir des bases solides pour une croissance des revenus", se défend la présidente cette entreprise en pleine mutation.
L'annonce de ces chiffres décevants suit le départ du directeur d'exploitation, Henrique de Castro. Embauché juste après Marissa Mayer, le départ de ce dernier serait en lien direct avec l'absence de redressement des résultats publicitaires.
