Galaxy S III : le quitte ou double de Samsung

Anthony Nelzin-Santos |
Le Galaxy S III a été accueilli fraîchement par la critique : design fade à l'extrême, publicités si bizarres qu'elles mettent mal à l'aise, fonctions avec un énorme air de déjà-vu, le nouveau smartphone étendard de Samsung peine à convaincre. De fait, Samsung joue à quitte ou double avec ce modèle : soit il lui permettra d'asseoir sa domination sur l'industrie de la téléphonie en prenant une certaine indépendance vis-à-vis de Google, soit il laissera de l'espace à une concurrence affûtée.

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Galaxy S III : l'anti-design
Dieter Rams disait d'un bon design qu'il devait être, entre autres choses, esthétique, innovant et discret : sur ces trois points, celui du Samsung Galaxy S III est un échec flagrant. Les goûts et les couleurs ne se discutent pas, mais force est de constater l'apparence très pauvre de ce qui se veut être le smartphone étendard de Samsung, encore plus fade que ne pouvaient déjà l'être les précédentes créations de la firme coréenne. Si ses prédécesseurs étaient des chefs-d'œuvre de design, on n'aurait rien à redire sur l'absence d'originalité du Galaxy S III — mais ce n'est pas le cas, et on peut donc déplorer que le bouton d'accueil soit directement emprunté aux smartphones bas de gamme sous Bada, et que les traits généraux rappellent particulièrement le Galaxy Nexus.

Ces deux points sont néanmoins sujets à critique, et la reprise d'éléments de langage esthétique d'un modèle sur l'autre participe à la construction d'une identité visuelle — fût-elle aussi pauvre que celle de Samsung, marque consensuelle jusqu'à l'invisibilité, qualité première pour un téléviseur ou un lave-linge, moins désirable pour un smartphone, objet qui est aussi marqueur d'un statut.

On peut plus difficilement contester le fait que l'apparence du Galaxy S III soit un « design d'avocats » comme le dit Android Police, un anti-design dirons-nous. La grande réussite d'Apple en 2012 est d'avoir forcé Samsung à concevoir un téléphone qui ne ressemble pas à l'iPhone — et lorsque les designers doivent répondre à un cahier des charges écrit par des avocats ou des législateurs, ils produisent des réfrigérateurs, faute de marge de manœuvre pour laisser place à toute forme de créativité, fût-elle inspirée.

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On avait pu se moquer des conditions posées par Apple face à Samsung ou Motorola pour éviter tout procès :


  • choisir une autre couleur que le noir en façade ;

  • choisir une forme générale qui ne soit pas un rectangle parfait, ou qui n'ait pas de coins arrondis ;

  • ne pas parfaitement centrer l'écran sur la façade avec des bordures latérales visibles.



Mais de fait, le Galaxy S III répond précisément à ce cahier des charges et se sépare de la plupart des points qui assimilaient directement le Galaxy S et le Galaxy S II à l'iPhone :


  • il est disponible en blanc ou bleu, mais pas en noir ;

  • les coins inférieurs et supérieurs n'ont pas le même profil et les côtés sont légèrement recourbés ;

  • l'écran n'est pas centré, puisque la bordure inférieure est plus haute que la bordure supérieure.



Cette stratégie s'applique aussi au logiciel : les icônes carrées aux coins arrondis ou le dock d'icônes à la base de l'écran ont disparu au profit d'une présentation plus traditionnelle pour un smartphone Android. Apple avait attaqué Samsung sur des questions de « trade dress », d'identité visuelle, et c'est précisément ce point qui manque aujourd'hui à la firme coréenne. Un fait d'autant plus remarquable que HTC et Nokia, pour ne citer que deux fabricants, ont aujourd'hui frappé les esprits avec des modèles comme le One X (ci-dessous) ou le Lumia 800, qui montrent qu'il est possible de faire des téléphones innovants, solides, beaux, pratiques et emblématiques sans copier ou rappeler Apple.



TouchWiz Nature UX : l'anti-Android
On ne peut pas préjuger de l'accueil que réservera le public au Galaxy S III : la critique dénonce certes unanimement sa fadeur qui tend à la laideur, mais les Cassandres de l'iPhone 4S n'ont pas empêché Apple de vendre près de 70 millions d'exemplaires de son smartphone…

Quand bien même la firme coréenne n'en vendrait « que » quelques dizaines de millions qu'elle réussirait quand même son pari : faire un pas de plus dans la construction d'un écosystème fermé, et banaliser complètement le rôle de Google dans la conception d'Android. Comme HTC avec Sense, Samsung couvre Android avec TouchWiz : mais peut-on encore dire que le Galaxy S III utilise vraiment Android, tant celui-ci est masqué, au point même que certaines de ses fonctions de base sont remplacées par des équivalents conçus par Samsung ?



Le succès de Samsung repose en grande partie sur la conception de bons téléphones ayant accès aux nombreuses applications de Google Play, mais la société coréenne est aujourd'hui en position de force pour imposer sa vision d'Android, et d'un Android de facto privatisé.

Comme Amazon, elle est en train de constituer son propre magasin, S-Choice — et obtient déjà des exclusivités, comme celle de Flipboard. Ainsi, les services de Google, colonne vertébrale d'Android qui permettait de passer d'un fabricant à un autre, sont aujourd'hui passés sous silence par Samsung : Dropbox est préféré à Google Drive, S Beam éclipse Android Beam pour le partage via NFC, et S Voice snobe les Google Voice Actions tout en singeant Siri (on imagine l'ambiance lors de la prochaine réunion entre Tim Cook et Lee Kun-hee).

Certains y verront la preuve que l'OS de Google est ouvert et favorise l'« innovation », d'autres la confirmation qu'il facilite en fait la constitution d'un chapelet d'écosystèmes fermés et non interopérables.

Et un écosystème se ferme bien souvent par du matériel, un matériel sur lequel Google n'a aucun contrôle et auquel les autres fabricants ne pourront connecter leurs appareils : c'est le rôle par exemple du AllCast Dongle, un boîtier rappelant furieusement l'Apple TV et qui permet justement d'envoyer les contenus du smartphone vers un téléviseur. Un téléviseur Samsung, de préférence. La technologie de transmission, basée sur le Wi-Fi, est connue sous le nom de AllShare Play — l'inspiration d'Apple n'est là encore pas loin et Samsung vise clairement le modèle intégré de la firme de Cupertino.

Pour le moment encore, la somme des parties est inférieure au tout, et la construction de Samsung est un échafaudage de divers services pas toujours intégrés profondément au système, et communiquant plus ou moins bien entre eux. Mais pour combien de temps encore ? Certaines des fonctions de TouchWiz Nature UX comme Smart Stay (observation du regard de l'utilisateur pour ne pas mettre en veille l'écran automatiquement s'il le regarde) ou Pop Up Play (système d'application-dans-l'application) sont de véritables innovations qui montrent ce que Samsung pourrait faire en s'éloignant encore un peu plus du sillon tracé par Google.

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Samsung joue donc à quitte ou double : si le public fait abstraction de son apparence quelconque, il pourra être la première pierre dans la construction d'un écosystème fermé de Samsung, fidélisant durablement ses clients, asseyant sa domination sur l'industrie de la téléphonie, et s'éloignant quelque peu de la copie parfois servile d'Apple et de l'inféodation à Google. Dans le cas contraire, Samsung sera pris au propre piège de son écosystème — HTC se fera sans doute un plaisir de revenir au premier plan.
avatar sopcaja | 
Et vue la taille de cette brique : il sert à quoi le Galaxy Note maintenant ?? A moins qu'il ne soit pas prévu un galaxy Note 2 . Décidément l'incohérence dans les choix de Samsung, ne cesse de me surprendre .
avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@lmouillart : je ne pourrais jamais suffisamment te remercier. Et donc : BINGO !
avatar Rigat0n | 
@sopcaja : Sisi, un Galaxy Note de 6.23 pouces, avec un stylet et un pinceau intégrés. Dispo en rose ou en jaune pâle, avec une coque en plastique "imitation alu brossé". Et la nouvelle interface "TouchWizz UI DX Nature Note Edition Worldwide ++" te permettra de faire croire aux gens que tu peux faire de la buée sur ton smartphone en soufflant dans le stylet.
avatar USB09 | 
@worldice : en même temps c'était un peu évident. Sony est l'un des rare boîte à avoir de vrai désigner. Mais soit...le design ne fait pas tout.
avatar Rigat0n | 
@revol : 'Typique du public Apple de se toucher la nouille sur du design. ' En même temps, quand t'as un smartphone en main, tu vois surtout son design. Alors en plus quand il est gros, tu vois plus que ça...
avatar lmouillart | 
@Anthony je bosse chez IBM rappel toi les pubs bingo blabla :D Hourra \(°|°)/.
avatar Moki75 | 
Je savais que ilmouillart était fou... Il est en pleine décompensation ... Ne t'inquiète pas, on va t'envoyer des gens sympas qui vont te filer un joli pyjama aux manches attachés dans le dos...
avatar USB09 | 
@revol : pour la taille, selon la photo ça fait une sacré dalle tout de même. Plus grand qu'une psp ?
avatar Fabinou_ | 
IMouillart est un concept à lui tout seul. Avant même qu'il ai commenté, des personnes faisaient allusion à lui. Il génère du clic et du commentaire. Ce type est à breveté. Un peu comme le concept Mickael Vendetta.
avatar lmouillart | 
@fabinou_ ceci dit, ce que j'ai dit bien que caricaturé quelque peu, est grosso modo le discourt marketing de la présentation du GS 3, ils ont craqué chez Samsung. "Un peu comme le concept Mickael Vendetta." Je crois avoir compris qu'il est était dans un avion pour L.A. suite à la défaite de son poulain.
avatar Marc-Alouettes | 
@Subs_255 "Quant à la taille de l'écran ça fait un peu autiste plus de 3,7" sur un téléphone." Pour ma part, j'irais jusqu'à 4" avec mes grosses mains, mais je pense que Samsoul est incapable de fabriquer un tel de 4"
avatar Moki75 | 
Oui absoluement, sa mauvaise foi légendaire est connue et reconnue de tous ^^. Un peu comme Michael vendetta, ou l'idiot du village, il en fini par être attendrissant attendrissant lol ;)
avatar lmouillart | 
@Marc-Alouettes Tu imagine ils en font même de 2,8", et il y a à pour toutes les tailles : http://www.samsung.com/fr/consumer/mobile-phones/smartphones/galaxy/GT-I5500YKAXEF
avatar sopcaja | 
@fabinou_ Lmouillart est une attaque DOS sur Macgé, un générateur automatique de réponses et trolls. :D
avatar lmouillart | 
@sopcaja Je ne suis pas un bot, la preuve : Eu égard à la restriction présente, il convient d'étudier toutes les solutions imaginables, pour longtemps. Quoi qu'on dise concernant la restriction présente, il serait intéressant d'examiner la somme des organisations matricielles opportunes, à l'avenir. Nonobstant la dualité de la situation de l'époque actuelle, il convient d'imaginer systématiquement les stratégies évidentes, pour longtemps.Quoi qu'on dise concernant la morosité générale, on ne peut se passer de gérer précisément les améliorations opportunes, toutes choses étant égales par ailleurs.Eu égard à l'orientation générale, je préconise un audit afin de gérer la majorité des améliorations déclinables, parce que les mêmes causes produisent les mêmes effets.
avatar sopcaja | 
@Rigat0n "Sisi, un Galaxy Note de 6.23 pouces, " Donc si je comprends bien : ils vont augmenter la taille de leur galaxy S et Note à chaque nouvelle sortie ? c'est ça ? A ce rythme là, ces deux produits vont bientôt dépasser la taille des tablettes de 10 pouces ..:p Et sérieusement , y en a qui vont coller un galaxy note de 6,23 pouces à leur oreille pour téléphoner ??
avatar Liena | 
Ça critique lourdement Apple et son aspect fermé-je l'entends régulièrement, et, finalement, c'est ce modèle d'intégration qui est choisit par les constructeurs. Mais les acheteurs ne voient pas encore ce qui se trame. Bientôt, on parlera de Samsung, HTC, Nokia, etc, comme étant des constructeurs fermés, comme Apple. Ou intégré, question de point de vu. Très bon éclairage fournit par l'article, vraiment.
avatar sopcaja | 
@lmouillart "Tu imagine ils en font même de 2,8", et il y a à pour toutes les tailles : http://www.samsung.com/fr/consumer/mobile-phones/smartphones/galaxy/GT-I5500YKAXEF " Mais si tu veux un smartphone haut de gamme chez samsung ; capable d'enter dans une poche et qu'on peut utiliser avec une main , tu fais comment ???
avatar azer0147 | 
@Imouillard Sans rentrer dans ce débat échevelé qui me fait doucement sourire, je voudrais juste te dire qu'à mon avis, étant donné la fréquence de tes interventions, tu gagnerais beaucoup de crédit à faire un peu plus attention à la conjugaison et à la grammaire dans tes commentaires, et je dis ça avec tout l'amour du monde! ;) (d'ailleurs je me permet de faire cette remarque uniquement parce que je sais qu'en dehors de ton côté extrémiste et "fou-fou" tu es à mon sens quelqu'un d'assez sensé et calme, surtout si on compare avec 80% des petits excités qui te répondent la plupart du temps...)
avatar fousfous | 
@azer0147 Euh, c'est moi l'extrémiste "fou-fou" comme tu dis.
avatar ErGo_404 | 
[quote]Anthony [07/05/2012 18:26] @ErGo_404 : « Or l'interface du S3 ressemble en tout point à celle du S2 sur la home tout du moins. » : raté. Parce que même sur la home, ça change : y'a plus de dock, point qui justement ennuyait Apple. « Le GNex a la même taille d'écran » : encore raté. Le Galaxy Nexus, que je possède et que je trouve déjà un chouilla trop grand (https://www.igen.fr/test/materiel/test-d-android-40-ice-cream-sandwich-et-du-samsung-galaxy-nexus-76202), a un écran de 4,65", donc plus petit que le Galaxy S III, qui a un écran de 4,8". Je t'accorde néanmoins que 0,3 cm c'est pas grand-chose, mais c'est la tendance qui est relevée et j'aime être précis.[/quote] Il y a toujours le dock, sous la même forme. J'ai revu la vidéo et le GS2 pour m'en assurer, il y a TOUJOURS la barre de raccourcis en bas de l'écran, avec le nombre de pages de la home juste au dessus, et le reste des icônes encore au dessus. D'autre part, l'écran est effectivement plus grand, mais le téléphone en lui même fait 3mm de plus en largeur que le GNex, mais est moins épais en contrepartie. A l'utilisation je ne pense pas que ça change grand chose à vrai dire, et oui, c'est grand. Mais on s'habitue très vite. Par contre je ne pense pas qu'ils puissent aller au delà sans que ça devienne franchement gênant.
avatar azer0147 | 
@fousfous j'y ai pensé en plus! ;)
avatar Fabricio33 | 
@Rigat0n : Excelent !
avatar Fabricio33 | 
Plus tôt dans la conversation , quelqu'un parlait du prix du Samsung , sauf que les opérateur sont beaucoup plus enclin à proposer des remises sous forme de coupon , au autre pour pousser Les concurrents de l'Iphone ! Il on tellement peur de devenir des vendeurs de tuyaux !
avatar iPadOne | 
C'est un pari a haut risque , mais comme y aura des SamSheep pour acheter et precher la bonne parole y seront pas trop perdant. En matiere de design y a bien pire qui va nous arriver en direct de coree , pour l' instant les HTC One X et One S sont les plus beau avec les Lumia 800/900

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