Apple a bel et bien convié la presse et quelques influenceurs à un événement le 4 mars prochain pour dévoiler ses nouveautés. Mais comme nous l’avons noté, la firme de Cupertino pèse ses mots : elle évoque une « Special Apple Experience » et non un traditionnel « Special Event ».
Un format plus léger, sans keynote ?
Sur la forme, il ne faudrait sans doute pas s’attendre à une grande messe classique. Il faudrait donc a priori écarter l’idée d’une vidéo polie dans laquelle Tim Cook et ses lieutenants défileraient selon un montage millimétré pour dévoiler les nouveautés.
Apple Experience : un carton d'invitation qui sent bon le MacBook Pro
Dans le vocabulaire de la Pomme, le terme « Apple Experience » n’est pas tout à fait inédit. En janvier dernier, la firme avait déjà organisé une rencontre sous cette bannière pour présenter l’Apple Creator Studio à des créateurs triés sur le volet. Ce format semble désormais définir un événement d'envergure moindre, davantage axé sur le contact direct avec le produit que sur la mise en scène médiatique.
Cupertino n’est plus le centre du monde
Avec ce genre de format, Cupertino n'est plus systématiquement l’épicentre des annonces. Si l’événement de fin janvier s’était tenu à Los Angeles, Apple voit cette fois plus grand en démultipliant les lieux de rendez-vous : New York, Londres et Shanghai.
Apple annonce un special event pas comme les autres le 4 mars
C’est une manière habile d’inviter davantage de monde tout en localisant le message. En conviant la presse dans ces métropoles mondiales, Apple privilégie la proximité, transformant le lancement en une série de sessions de prise en main régionales.
La théorie des communiqués de presse
John Gruber, souvent très bien renseigné sur les arcanes de la firme, a sa petite idée sur le déroulement des festivités. Ce qui l'interpelle, c'est que ce fameux 4 mars tombe un mercredi.
Selon son hypothèse, Apple pourrait tout simplement égrainer ses annonces via des communiqués de presse successifs sur sa Newsroom tout au long de la semaine : l’iPhone 17e le lundi, de nouveaux iPad le mardi, et les MacBook le mercredi.
Dans ce scénario, l’« expérience » du mercredi ne serait alors que le point d'orgue : une session de prise en main organisée pour les médias, poste par poste. Cela permettrait d'occuper l'espace médiatique pendant trois jours consécutifs, sans qu’Apple n’ait à produire et réaliser un onéreux film de présentation. Une stratégie d'occupation du terrain à moindres frais, en somme.
