Tim Cook assure qu’Apple Intelligence a changé sa vie

À quoi reconnaît-on qu’Apple mise plus gros qu’à l’accoutumée ? À la présence de Tim Cook en couverture d’un magazine. Après la une (de l’édition numérique) de Vanity Fair en début d’année avec un Vision Pro sur la tête, le CEO apparait en première page du Wall Street Journal Magazine. Pas d’appareil montré ostensiblement, Tim Cook est là pour vendre autre chose : Apple Intelligence.

Jusqu’à récemment, le grand patron lisait les nombreux emails qu’il recevait dans leur intégralité. Mais maintenant, il peut se contenter des résumés générés automatiquement par Apple Intelligence. « Si je peux gagner du temps ici et là, cela finit par représenter quelque chose de significatif sur une journée, une semaine, un mois », déclare-t-il dans le grand entretien accordé au magazine.

Quand bien même Apple Intelligence ne sera lancé que dans une version très incomplète, les nouvelles fonctionnalités à base d’IA générative ont déjà changé ses habitudes. Même plus que ça. « Cela a changé ma vie. Vraiment. », assure-t-il. Et de croire que ce sera également le cas pour tous les clients d’Apple, enfin, tous ceux équipés d’un appareil compatible¹. Pour les autres, il faudra attendre. « Mais [Apple Intelligence] va s’imposer. Il va s’imposer pour nous tous », déclare Tim Cook, qui voit cette nouvelle matière grise comme un moyen d’inciter les consommateurs à renouveler leurs appareils.

Ils auraient tort de ne pas le faire. Selon lui, Apple Intelligence est une innovation aussi importante que la molette de l’iPod ou l’écran multitouch de l’iPhone : « quand on regardera en arrière, je pense qu’on le verra comme un de ces moments décisifs qui font débuter une nouvelle courbe technologique. »

Mais cette courbe n’a-t-elle pas démarré il y a quelques années déjà, avec le lancement d’un certain ChatGPT ? « Nous n’avons aucun problème à ne pas être les premiers », se défend Tim Cook, qui répète alors son mantra habituel :

En réalité, il faut du temps pour atteindre l’excellence. Cela demande beaucoup d’itérations. Il faut soigner chaque détail. Parfois, cela prend un peu plus de temps pour y parvenir. Nous préférons lancer ce genre de produit et apporter cette contribution plutôt que de se précipiter pour être les premiers. Si nous pouvons faire les deux, c’est fantastique. Mais si nous devons choisir, il n’y a pas le moindre doute. Si vous posez la question à 100 personnes, elles vont répondront toutes : il s’agit d’être les meilleurs [pas les premiers].

« Nous n’avons pas été les premiers à faire de l’intelligence. Mais nous l’avons fait d’une manière qui nous semble la plus adaptée aux besoins du client », conclut-il. Les clients pourront en juger à partir de la semaine prochaine avec iOS/iPadOS 18.1 et macOS 15.1, à condition donc d’avoir un appareil compatible… et de ne pas se trouver dans l’Union européenne pour les nouveautés liées aux iPhone et aux iPad.