Promis, juré : Apple ne vend pas ses appareils plus cher pour financer ses efforts de réduction carbone. Lisa Jackson, en charge de la transition écologique d'Apple, l'a affirmé lors d'une interview pour Reuters à l'occasion d'une conférence à New York. « Nous ne facturons pas de surplus pour prendre en charge le travail que nous faisons », a-t-elle assuré. Une déclaration qui se discute quand on voit que le prix des iPhone n'a pas baissé lorsque le chargeur a été enlevé de la boîte en 2020.
Selon elle, Apple veut montrer la voie pour les autres grandes entreprises. Lisa Jackson veut faire passer le message qu'Apple « a compris comment faire fonctionner les énergies propres et les matériaux (recyclables) dans les chaînes de fabrication » afin de réduire ses émissions. Elle a notamment annoncé travailler avec de petites entreprises de traitement pour le recyclage de terres rares. « C'est un domaine dans lequel Apple peut investir, puis contribuer à développer pour attirer d'autres entreprises ».
Apple met grandement en avant ses efforts côté écologie, vantant régulièrement ses démarches par l'intermédiaire de communiqués de presse. On nous a par exemple fait savoir qu'elle poussait ses sous-traitants à la neutralité carbone, ou que ses futurs produits utiliseraient de l'aluminium « vert ». Plus récemment, la firme a commencé à commercialiser ses premières Apple Watch arborant un badge « neutre en carbone ».
Neutralité carbone : quand Apple lave plus vert que vert
Apple a également soutenu un projet de loi américain demandant à ce que les grandes boîtes publient chaque année un rapport environnemental montrant l'impact de leurs installations. Si la loi n'est pas encore finalisée, la démarche de Cupertino a été critiquée par la concurrence, affirmant qu'il est plus facile pour une entreprise aussi énorme qu'Apple d'atteindre ses objectifs.
Dans son interview, Lisa Jackson s'est dite consciente des efforts restants. « Même la fabrication d'éoliennes pour produire de l'énergie renouvelable a une empreinte carbone, et il faut donc en tenir compte », a-t-elle déclaré. Elle a concédé que le transport et la logistique représentaient toujours une source d'émission carbone pour certaines Apple Watch récentes, bien que l'empreinte du produit ait été réduite de 78 %.
