Avec sa nouvelle gamme de montres, la firme de Cupertino présente « ses premiers produits neutres en carbone ». Son engagement de neutralité carbone sur l’ensemble du cycle de vie des produits d’ici à 2030 est lui-même présenté comme un produit. Tim Cook et Lisa Jackson ont ainsi fait appel à Octavia Spencer, notamment croisée dans la série Truth Be Told diffusée (évidemment) sur Apple TV+, pour incarner « mère Nature » dans un clip pédago-promotionnel de cinq minutes. Force est de constater qu’il y a un peu de comédie dans ces annonces.
Que ce clip soit un tantinet surjoué ne l’empêche pas d’être pédagogique. Après neuf ans d’efforts, Apple peut se féliciter d’être parvenue à réorienter sa chaine logistique vers des matériaux entièrement recyclés ou renouvelables. Avec l’aide de l’institut allemand Öko, elle a construit une méthodologie pour juger ses approvisionnements à l’aune de « profils d’impact des matériaux », qui prennent en compte les risques environnementaux comme les risques systémiques1.
Apple avait ainsi identifié quatorze matériaux « pour lesquels il conviendrait de passer en priorité à des sources » recyclées (acier, aluminium, cobalt, cuivre, étain, lithium, or, tantale, tungstène, zinc, néodyme, praséodyme, dysprosium, verre) ou renouvelables (papier, plastique). Le titane du boitier de l’Apple Watch Ultra 2 est recyclé à 95 % et l’aluminium du boitier de l’Apple Watch Series 9 l’est complètement, comme le cobalt de leurs batteries.
Le cuivre de la bobine de recharge par induction des iPhone et le néodyme des aimants qui l’entoure, le plastique des fenêtres radiotransparentes, ou encore l’or des fils et l’étain des soudures proviennent des filières du recyclage. Apple aura fini d’éliminer le plastique de ses emballages, au profit de fibres de bois provenant de matériaux recyclés ou de filières responsables, à la fin de l’année prochaine.
