2023 : des résultats annuels en berne pour Apple
Apple a beau être la première capitalisation boursière au monde, elle reste sujette aux mêmes problèmes que les autres. Pour la première fois depuis 2019, Cupertino boucle son exercice 2023 avec un chiffre d’affaires de 383,287 milliards de dollars, en baisse de 3 % par rapport à l’année dernière. Même constat pour ses bénéfices qui s’élèvent sur l’année à 96,995 milliards de dollars, soit une baisse de 2,81 %.

Le contexte économique et le peu de nouveautés marquantes expliquent en grande partie l’essoufflement de la machine Apple. Sur le quatrième trimestre, Apple a publié un chiffre d’affaires également en baisse de 1 % à 89,5 milliards de dollars. Il faut tout de même remonter à 2001 pour voir Apple annoncer quatre trimestres de baisse de son chiffre d’affaires… C’est suffisamment rare pour être signalé !

Un chiffre d’affaires en baisse, mais des bénéfices en hausse de 10 % ! Sur le trimestre clos fin septembre, Apple a engrangé quasiment 22,956 milliards de dollars, soit une baisse de 2,81 %. La marge nette s’élève à 25,65 % sur la période. D’autre part, la firme de Cupertino a 162,1 milliards de dollars en cash.
Bien entendu, chez Apple, on préfère voir le verre à moitié plein. La direction se félicite de la performance de l’iPhone qui établit un nouveau record de vente sur cette période, avec un chiffre d’affaires généré de 43,8 milliards de dollars en hausse de 2,8 %. Cette performance a sans doute été rendue possible par un bon démarrage de la gamme Phone 15.

Le Mac est en grande difficulté
Comme prévu, le Mac a grandement bu la tasse avec une chute de son chiffre d’affaires de 34 %. Sur le plan comptable, 2023 est définitivement une année à oublier pour les ordinateurs traditionnels d’Apple qui enregistrent une baisse de 27 %. Avec le lancement des premiers Mac M3, Apple espère insuffler une nouvelle dynamique pour les fêtes de fin d’année. Sur l’année, cette division (29,3 milliards de dollars) fait à nouveau à peine mieux que celle de l’iPad (28,3 milliards de dollars). Pourtant, celle-ci n’a pas vraiment brillé. Lors du dernier trimestre, les ventes de tablettes ont également connu une nouvelle baisse de 10 %.

La division Autres Produits qui comprend notamment l’Apple Watch et les AirPods Pro résiste mieux avec une baisse de seulement 3 %. Finalement, c’est la division Services qui permet à Apple une nouvelle fois de sauver les meubles. Elle enregistre une progression de 16,3 % sur le trimestre pour atteindre 22,3 milliards de dollars. La hausse de prix sur les forfaits iCloud annoncés récemment pourrait permettre aux services de continuer sur leur lancée.

Lors de la conférence avec les analystes, Tim Cook a insisté sur le fait que toutes les principales composantes de cette division avaient battu un record. Le patron d’Apple faisait aussi bien référence aux ventes de l’App Store, à iCloud, aux services de paiements, à Apple Music qu’aux activités publicitaires d’Apple qui inclut le fameux accord avec Google. A noter que c’est la seule division à être dans le vert cette année avec une croissance de 9 %.
La Chine ne pénalise pas Apple
Sur l’exercice 2023, le recul d’Apple est assez uniforme au niveau mondial à l’exception de la zone Asie Pacifique qui enregistre une modeste hausse de 0,8 %. Apple enregistre une baisse de ses ventes de 4 % en Amérique, de 1 % en Europe, de 2 % en Chine et de 6 % au Japon.

Pour le moment, les rumeurs voulant qu’Apple soit pénalisé en Chine ne se matérialisent pas encore. Sur le trimestre clos fin septembre, l’activité d’Apple recule de 2,5 %, c’est plus qu’en Europe (-1 %), mais moins qu’au Japon (3,4 %). À noter qu’en Amérique, les ventes sont timidement repassées dans le vert (0,8 %)
Histoire de tenter de rassurer les marchés, Tim Cook a déclaré à Reuters que l’iPhone avait établi un record trimestriel en Chine continentale. Dans les grandes villes chinoises, Apple revendique quatre des cinq smartphones en tête des ventes.
Des fêtes de Noël qui se présentent plutôt bien
Luca Maestri s’est refusé pendant la conférence avec les analystes de donner des estimations précises pour le trimestre en cours. Le directeur financier d’Apple a juste dit qu’il s’attendait à un chiffre d’affaires similaire à celui de l’année dernière, à savoir 117 milliards de dollars. Les analyses tablent eux sur un chiffre d’affaires de 122,98 milliards de dollars, ce qui constituerait une hausse de 5 %.
Tim Cook s’est voulu plutôt optimiste de son côté, indiquant à CNBC qu’en septembre, la gamme iPhone 15 avait connu un meilleur démarrage que la gamme iPhone 14. L’année dernière, lors des fêtes de fin d’année, Apple n’avait pas réussi à faire face à la demande à cause des nombreux problèmes de l'usine Foxconn de Zhengzhou. Apple devrait être en mesure de faire mieux, même si Tim Cook a reconnu qu’il y avait encore des goulots d’étranglement concernant les modèles haut de gamme. Toutefois, on note depuis quelques jours une bien meilleure disponibilité des iPhone 15 Pro et des iPhone 15 Pro Max.
Hors séance, l’action Apple recule de 3,5 % à 171,5 $. Il semble que les incertitudes liées à la Chine, tout comme l’absence de perspectives claires, pèsent négativement dans la balance.
Je lance une cagnotte Leetchee pour sauver l'entreprise…
@Madalvée
😂
Les pauvres 🥲
@Boboss29
C’est horrible, bientôt ils vont devoir faire la manche …
@melaure
Non, rien…….
96 milliards de bénéfices 😱
@Baptiste_nv18
Une rentabilité de 25% pour des produits vendus par millions, c’est une affaire qui tourne rondement !
@Baptiste_nv18
Rien de choquant
97 MILLIARDS de dollars en benefice sur un an, et des articles au titre négatif en mode ils ont fait pas top pour en parler.
Mais on vit vraiment dans un monde de tarés pour qui tout avoir n'est pas encore assez....
@hawker
Je suis bien d’accord… les chiffres sont hallucinants ! On parle de baisse de 1 à 3% et pas 20 à 30%. C’est une année de dingue, surtout quand on voit l’inflation.
@Djopple
Pour le Mac la baisse est bien de plus de 30%
@Vanton
Apple n’a qu’à réajuster le prix de ses Mac à des tarifs plus cohérents avec les précédentes générations et ils en vendront assurément plus. 😁
La R&D du passage à l’ARM a été amortie et nous n’avons pas à nous « faire traire » pour compenser leur manque à gagner des 3 ans de COVID. Bien que lors de cette période les tablettes et portables se soient bien vendus pour cause de télétravail. 😉
Et enfin, proposer des évolutions de Mac avec des nouveaux processeurs Mx tous les 10-12 mois n’est pas la meilleure des politiques. Sous l’ère Intel c’était tous les 18 mois avec un déphasage machine fixe / machine de bureau de 8-10 mois.
Là, quand tout le monde a fait le saut, ils ne vont pas le refaire 1 ans après.
@ Vanton
> Pour le Mac la baisse est bien de plus de 30%
D'après les graphiques de l'article on est revenu aux chiffres de 2019.
Horreur ! Que c'est terrible !
Apple va-t-elle s'en remettre ?
Tout le monde se le demande.
🤪
Ben oui ça baisse pour les Mac parce qu'ils sont "scary expensive"... 😬
@hawker
+1
@hawker
Mais tellement 😑
N'y aurait il pas une erreur de virgule dans le chiffre d'affaires : exercice 2023 avec un chiffre d’affaires de 383 287 milliards de dollars ?
Le C.A importe peu. C’est les bénéfices qui sont importants donc Apple est gagnant au bout du compte. Leurs marges augmentent, c’est l’essentiel.
@KeanuReeves
Pour connaitre un peu l’autre côté, la hause du bénéfice malgré un CA en berne se traduit auprès des équipes par une plus grande objectivation sur les ventes, des gels d’investissements (embauches…) et pas mal de mesquineries pour augmenter artificiellement la marge sur les produits (une seule taille de bracelet Watch)
Apple maintient sa marge en sciant la branche sur laquelle elle est assise : elle réduit les investissements pour augmenter de la marge opérationnelle et fidélise de moins en moins ses clients par la qualité de ses produits et de plus en plus par des seules contraintes d’éco système.
Pas mal de décisions sont de plus en plus court-termistes…
@Silverscreen
Je ne pense pas que les bracelets d’Apple Watch comptent pour beaucoup dans l’Ebitda d’Apple !
@Malouin
On peut y ajouter l’absence de chargeurs Watch dans les boites, des coques en tissu synthetique vendues au prix des coques en cuir, des adapateurs baclés hors de prix (l’adaptateur usb-c -> lightning), des hausses de prix décorellées de questions de parité de monnaies, des puces M3 Pro repositionnées dans la gamme avec plus de limitatiobs techniques que la génératiob précédente etc.
@Silverscreen
Impressionnant ! Pour autant, pris séparément, cette liste à la Prevert n’est pas nouvelle. De tous temps, Apple a segmenté et vendu (très) cher ses accessoires et autres devices.
À priori, cela lui a pas mal réussi.
@Silverscreen
Les investissements, quand ils ont lieu ou pas lieu, n’ont aucune influence sur la marge, ils influencent le bilan et pas le compte de PxP.
Maintenant, quand le bénéfice - hors éléments exceptionnels - augmente quand le chiffre d’affaires baisse, cela signifie que les coûts baissent encore plus (un investissement n’est pas un coût). Et là, il peut effectivement y avoir toute sorte de mesquinerie, la première étant de considérer l’humain comme la variable d’ajustement.
@Silverscreen
Je ne sais pas de quel côté vous parlez, mais pour connaître très bien des gens travaillants à infinity loop et ayant un département en responsabilité, ils n’ont absolument pas la même vue que vous.
Les embauches n’ont pas été gelées, c’est juste que les équipes sont complètes. Après, on peut regretter qu’Apple n’embauche pas des gens à ne rien faire…
L’investissement non plus (là, j’ai lu ce matin que c’était 8 milliards, article sur macg sur l’ia).
Bref…
@Nesus
Bof « les équipes sont complètes » on voit quand même clairement le manque de personnel dans les dernières nouveautés, en particulier au niveau software (puisqu’en hardware c’est camouflé en faisant simplement le minimum syndical): les fonctions qui évoluent à la marge, arrivent d’abord sur iOS puis une année après sur iPadOS (alors que plus de personnel permettrait de daire les deux en un),…
La gestion des écrans verrouillés est d’ailleurs encore largement incomplète (pas possible de réorganiser les écrans notamment, ou de modifier le style d’un écran sans devoir le supprimer et en recréer un), probablement car il s’agit d’une petite équipe en sous-effectif qui a fait le maximum en 8-9 mois, a dû corriger les bugs pendant 3-4 mois puis porter la fonction sur iPad à nouveau pendant 8-9 mois et ainsi de suite. Le même scénario se produit avec les Affiches de contact : uniquement sur iOS, fonctionne plus ou moins bien pour l’utilisateur actuel mais n’est pas du tout optimisé pour créer une affiche pour ses contacts (l’onglet « Recommandations » proposant des photos recommandées n’est pas adapté en fonction du contact, même si on a bien pris le soin de désigner le visage dans l’app Photos, donc il recommande toujours les mêmes photos peu importe le contact que l’on veut modifier), probablement là aussi car une toute petite équipe a travaillé dessus et pas eu le temps de travailler avec l’équipe Photos, probablement aussi en sous-effectif, pour une interface optimale.
Et je ne parle même pas des apps comme Apple Music Classical, iMovie, GarageBand, Final Cut Pro, Logic Pro, iWork qui semblent gérées par oes ingénieurs sur leur (peu de) temps libre. Quand je vois que 6 mois après, Classical n’est toujours pas dispo sur iPad, et encore moins CarPlay, Apple Watch, Apple TV et Mac, j’ai de la peine à croire que les équipes sont véritablement complètes, et que ce n’est pas plutôt une conséquence du gel des embauches…
@Silverscreen
Je suis tellement d’accord sur le fait qu’Apple ne maintient plus la qualité. C’est le chiffre avant tout. J’ai eu affaire au service client depuis un an et en quelques années ont sent la grande différence de traitement.
Sans l’eco susteme j’aurai quitté Apple cette année. Mes HomePod première génération qui tombent tous en panne les uns après les autres.
L’eco système maison qui est hs depuis un an suite à la mise à jour 16.2 et aucune solution apportée par Apple malgré des recommandés au siège.
Des services qui augmentent en prix mais s ne la qualité. Que dire de Siri qui ne sait pas lire correctement des sms en français. Avec des accords impardonnables ou pas d’accords parfois. Une honte quand on voit ce que font Amazon et Google à côté.
Bref je suis déçu après 17 ans de fan attitude.
@ Silverscreen
> la hause du bénéfice [...] se traduit auprès des équipes [? 😳] par une plus grande objectivation sur les ventes
L' « objectivation sur les ventes »...
Mais que cela peut-il bien vouloir dire ?
J'adore ce genre de vocabulaire abscons pour "initiés".
@Silverscreen
Même si les fanboys vont le nier: votre analyse se ressent totalement dans les dernières sorties d’Apple:
- 100% d’augmentation sur l’abonnement Apple TV+, augmentation des autres abonnements;
- pingreries sur les puces de stockage des Macs, moins rapides et en moins grand nombre;
- pingreries sur les Magic Mous/Trackpad/Keyboard qui n’ont pas été mis à jour en USB-c;
- pingreries sur les batteries des iPhones depuis le 14, apparemment de moins bonne qualité;
- pingreries sur la vitesse de transfert des iPhone 15, limitée à l’USB 2!
- pingreries sur le stockage aussi bien iCloud que des appareils physiques, qui n’a pas évolué depuis des années;
- et les summum des pingreries étant la gamme iPad, entre le « nouveau » Pencil vendu 3 fois plus cher que le S-Pen de Samsung (fourni qui plus est gratuitement) et avec des fonctions en moins, l’écran non laminé de l’iPad 10, un investissement minimal sur iPadOS qui évolue à la marge, alors qu’il y a tant à faire;
- et il y a encore des dizaines d’exemples…
Effectivement je n’ai aujourd’hui plus aucune attache émotionnelle pour cette marque, qui me retient à cause de son écosystème. Mais je suis en train de m’en délier progressivement…
Mais oui bénéfice en hausse c est l’hallu , vous pouvez retitrer ça fait pas très sérieux 😂
Et l action prend 2 pour cent cherchez l erreur
Euh 177$ a la fermeture, cours hors séance 171, t’a besoin de lunettes l’ami ? 🤓
@pacolapo
Ah oui en effet haha
@pariscanal
“Et l action prend 2 pour cent cherchez l erreur”
Y a pas d’erreur, c’etait en seance et tout le marché etait en hausse de la sorte. Or, en after, apres annonce des quarterly results, on est a -3.5%, car les forecats pour decembre sont faibles (surtout a cause de la Chine).
@Paquito06
https://www.boursorama.com/cours/AAPL/
CONSENSUS DES ANALYSTES AU 02/11/23*
Objectif de cours 3 mois : 197.88 USD - Potentiel: 11.44%
1. Acheter
2. Renforcer
3. Conserver
4. Alléger
@Jacalbert
“https://www.boursorama.com/cours/AAPL/
CONSENSUS DES ANALYSTES AU 02/11/23*
Objectif de cours 3 mois : 197.88 USD - Potentiel: 11.44%
1. Acheter
2. Renforcer
3. Conserver
4. Alléger”
Si c’est bien un truc auquel je ne preterai jamais attention, c’est bien le consensus sell side, pour en avoir fait partie 😂
@pariscanal
👍👋
@Jacalbert
J ai perdu beaucoup hier alors 🥹
@pariscanal
Hier 173,97
Ce matin 177,57
+ 2,776 👍😉
@Jacalbert
🤗
@Jacalbert
J ai mal dormi
@pariscanal
C’est le changement d’heure
Il faut cinq mois pour s’habituer 😂🤣
@Jacalbert
😂👍🏻
Je m’attendais à pire…
Les résultats sont quand même assez hallucinants !
Les actionnaires ne seront pas bernés...
et la Keynote M3 est tombée à pic....
L'avenir s'annonce radieux avec la division Services, financée par la base installée, qui équilibre les matériels hors iPhone qui contribuent eux aussi au flot lacteux...
Finalement Apple dispose de 3 étApples garnies de plusieurs races laitières qui se disputent le challenge de la meilleure vache à lait...
L'on a connu fermiers en plus mauvaise posture.....
@TuringTone
Effectivement pour relancer les ventes, rien de tels que de nouveaux Macs plus chers !!! Sacré Cook !
@melaure
“Effectivement pour relancer les ventes, rien de tels que de nouveaux Macs plus chers !!! Sacré Cook !”
Bah, depuis qu’il a pris le poste à SJ, qui lui donne tort? Personne, ni le marché, ni les resultats.
@Paquito06
Moi, peu importe les résultats et le marché.
@Paquito06
"Bah, depuis qu’il a pris le poste à SJ, qui lui donne tort? Personne, ni le marché, ni les resultats."
Pas personne. Le marché et les résultats ne sont pas tout le monde. Apple a changé sous Cook. La bourse apprécie. Je n’apprécie pas. Ça fait au moins une personne qui lui donne tort (partiellement).
Apple est un produit d’investissement en ce qui me concerne. Ce n’est plus de l’informatique désirable, c’est tout l’inverse même.
@fte
“"Bah, depuis qu’il a pris le poste à SJ, qui lui donne tort? Personne, ni le marché, ni les resultats."
Pas personne. Le marché et les résultats ne sont pas tout le monde. Apple a changé sous Cook. La bourse apprécie. Je n’apprécie pas. Ça fait au moins une personne qui lui donne tort (partiellement).
Apple est un produit d’investissement en ce qui me concerne. Ce n’est plus de l’informatique désirable, c’est tout l’inverse même.”
Oui je comprends. Apple ne pouvait pas rester ce qu’elle etait dans les annees 90/2000, en s’ouvrant davantage, elle est devenue une redoutable machine a cash. Et c’est encore pour ca qu’elle est là. Les autres coulent, et en face y a qui? A part Samsung, un shaebol gouvernemental, tout le monde se fait ecraser et/ou disparait. Le marché ne laisse pas de place aux petits. En Europe on a ete incapable de rivaliser dans la tech.
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