Tim Cook a donné une interview à l'émission CBS Sunday Morning dans la foulée du keynote Wonderlust. Si la conversation a surtout tourné autour de l'utilisation d'énergies vertes, le CEO a également été interrogé sur la présence de sa marque sur X (anciennement Twitter). Apple continue d'y faire beaucoup de publicité alors que la plateforme est régulièrement critiquée pour la propagation de messages haineux ou de contenus antisémites.

L'arrivée d'Elon Musk au pouvoir a fait fuir de nombreux annonceurs : plus de la moitié des 1 000 plus gros clients du réseau social ont plié bagage… mais pas Cupertino, qui continue ses campagnes. Apple a toujours massivement investi sur Twitter. En fin d'année dernière, elle était même le premier annonceur de la plateforme. La marque y aurait dépensé 48 millions de dollars en publicité au premier trimestre 2022.

Tim Cook explique que l'hypothèse d'un départ est revenue plusieurs fois. « D'une manière générale, je pense que Twitter est une entité importante », a déclaré Tim Cook. « J'aime l'idée qu'il soit là pour le dialogue et qu'il serve de place publique. Il y a aussi des choses que je n'aime pas ». Lorsque le journaliste lui rappelle qu'il y a du contenu antisémite sur X, Tim Cook se montre catégorique. Il affirme qu'un départ de la plateforme est une question qu'Apple se pose « constamment ».

Sans que l'on ne sache pourquoi, Cupertino cherche à garder de bonnes relations avec feu-Twitter. L'application iOS a notamment été renommée X dans le courant de l'été, un nom enfreignant les règles de l'App Store qui demandent deux lettres au minimum. Apple n'a pas traîné à faire une exception. L'entreprise n'hésite pas à utiliser les fonctions de la plateforme pour ses campagnes : elle y a par exemple diffusé gratuitement des épisodes entier de ses séries ou payé pour des « hashflags » lors de ses keynote.

Apple a fait une nouvelle exception pour Twitt… enfin pour X 🆕

Dans le même style, Tim Cook a été interrogé sur la manière dont elle étend ses opérations au Texas, un état anti-avortement et opposé aux droits des personnes LGBT.

Il y aura toujours des cas, où nous vendons ou opérons dans un endroit où nous avons une divergence d'opinion sur quelque chose. Mais je vous le dis du fond du cœur, nous croyons qu'il faut traiter tout le monde avec dignité et respect. Et c'est ainsi que nous nous présentons en tant qu'entreprise. Nous croyons qu'il est important de faire partie de la communauté et d'essayer de promouvoir le changement, plutôt que de nous mettre sur la défensive et de partir.

Tim Cook a également confirmé qu'il utilisait un Vision Pro « quotidiennement » et qu'il avait regardé l'intégralité de la troisième saison de Ted Lasso sur le casque.