Apple vient de conclure ce qui est sans doute le plus gros contrat de sponsoring de son histoire. Apple Music va remplacer Pepsi comme sponsor du spectacle de mi-temps du Super Bowl, la finale du championnat de football américain qui est tout simplement l'événement télévisuel le plus regardé aux États-Unis. Pas moins de 120 millions de personnes ont regardé Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige et Kendrick Lamar animer le dernier Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show.
« La musique et le sport occupent une place spéciale dans nos cœurs. Nous sommes donc très heureux qu'Apple Music fasse partie de la plus grande scène de musique et de football américain », a commenté Oliver Schusser, vice-président d'Apple en charge d'Apple Music et de Beats.
Le contrat passé avec la NFL va s'étendre sur plusieurs années. D'après le New York Times, le montant du deal s'élève à 50 millions de dollars. Avant de placarder ses logos Apple Music lors de l'événement, Apple prévoit de faire monter la mayonnaise en diffusant des aperçus du show sur les réseaux sociaux.
See you in February. #SBLVII pic.twitter.com/XhaaYnvuk0
— Apple Music (@AppleMusic) September 23, 2022
Contrairement à d'autres marques, Apple sponsorise très rarement des événements ou des compétitions sportives — on se souvient juste du Met Gala 2016 ces dernières années. Cupertino laisse généralement ce type d'opération marketing à sa filiale Beats, qui s'était notamment affilié à la NBA. Mais le sport est devenu un terrain de jeu de plus en plus important pour les acteurs de la vidéo, dont fait partie Apple. Outre des matchs de baseball, la Pomme va diffuser du soccer à partir de l'année prochaine.
