Après avoir observé avec prudence l'agression russe de l'Ukraine, Apple lance l'offensive. À l'image de nombreuses autres entreprises qui, de Facebook à Google en passant par Microsoft et d'autres, ont mis en place des mesures de contingentement de la Russie et de son économie¹.

Tout d'abord, les ventes sur l'Apple Store en ligne sont mises en pause, et partout ailleurs dans le réseau russe du constructeur. « La semaine dernière, nous avons arrêté les exportations vers les canaux de distribution dans le pays », détaille le constructeur. La Maison Blanche a établi la semaine dernière sa volonté d'interdire l'exportation vers la Russie de technologies américaines. Il est probable que les produits d'Apple en font partie.

L'arrêt des ventes d'Apple en Russie pourrait aussi être motivé par des raisons bassement économiques : il est devenu très difficile d'utiliser des cartes de crédit (Visa et Mastercard ont bloqué leurs services aux banques russes) et le rouble ne vaut plus un clou.

Dans un contexte certes très différent, Apple avait fait de même en Turquie en novembre dernier, lorsque la livre avait trébuché. La boutique avait cependant rapidement rouvert ses portes, mais avec des prix 25 % plus élevés… On verra comment les choses évolueront en Russie.

Apple Pay et les autres services sont eux aussi limités. Les applications de RT News et de Sputnik, deux des principaux organes de propagande du Kremlin, ne peuvent plus être téléchargées sur l'App Store, en dehors de la Russie (il semble qu'elles soient encore disponibles ici et là mais ça ne va pas durer).

Guerre en Ukraine : les plateformes numériques entrent dans une guerre de positions

Apple a également désactivé l'info trafic et l'affichage des dangers dans l'application Maps en Ukraine, « une mesure de sécurité pour les ressortissants du pays ». L'entreprise va continuer d'évaluer la situation et reste en communication avec les gouvernements concernés sur les actions à tenir. « Nous sommes profondément inquiets de l'invasion russe en Ukraine, et nous soutenons toutes les personnes qui souffrent de cette violence », indique Apple après le tweet de Tim Cook d'il y a quelques jours.

Guerre en Ukraine : Apple va aider les efforts humanitaires

L'étau ne cesse de se resserrer sur la Russie. Impossible de lister toutes les restrictions imposées au pays ces derniers jours, ni même ces dernières heures, mais on peut relever le blocage par Google des chaînes YouTube de RT News et de Sputnik en Europe. La Commission européenne accélère sur l'interdiction de ces deux plateformes sur l'ensemble du territoire, mais les acteurs privés vont beaucoup plus vite que le législateur. En France, l'Arcom est sur le coup.

Mise à jour — Apple double les dons que ses employés ont fait et feront auprès des organisations humanitaires de manière rétroactive, depuis le 25 février.