Bourse : Apple fait flancher les cours de Snap, Facebook, Google et Twitter
Jour noir pour les réseaux sociaux et les plateformes qui vivent de la publicité aujourd'hui en Bourse. Les actions de Facebook, Twitter et Google ont toutes pris cher à Wall Street avec des pertes allant de 3 à 5%. Mais le pire est revenu à Snap, dont la cotation a dévissé de plus de 26% ! Et tout ça à cause d'Apple.
Les boursicoteurs craignent que l'éditeur de Snapchat soit le canari dans la mine de charbon : lors de la présentation de ses résultats trimestriels, le réseau social a expliqué que les contraintes sur le suivi publicitaire imposées par Apple depuis iOS 14.5 ont pesé sur le chiffre d'affaires. Pour les analystes, cette mesure de protection de la confidentialité va gripper les comptes de l'entreprise pendant un moment, en espérant une stabilisation dans quelques mois.
Le chiffre d'affaires de Snapchat plombé par le suivi publicitaire limité d'Apple
Si Snapchat est touché, on voit mal comment les autres plateformes pourraient y échapper alors que le modèle économique des uns et des autres est assez semblable. Finalement, le seul acteur à s'en tirer, c'est Apple et son business publicitaire qui ont connu un boom ces derniers mois. Un argument pour les régulateurs qui scrutent de très près les pratiques du constructeur ?
La politique de confidentialité d'Apple profite à son business publicitaire
En avril, Tim Cook avait expliqué que le secteur de la publicité en ligne allait continuer de prospérer : c'est le cas chez Apple, moins pour les autres !
@YetOneOtherGit
“La “gratuité” ça se paye 😃”
Ok, quand j’utilise un service gratuit, tel que face de bouc par exemple. Ok qu’il y ait une étude. En revanche, s’intégrer dans mes habitudes en fouillant le contenu de mon telle phone ou ordinateur, je trouve ce procédé malhonnête.
Qu’il y ait de la publicité sur un contenu gratuit, je suis d’accord. Pas de soucis. Sur ta TV, la publicité qui passait pendant les séries du samedi soir sur M6 (la trilogie du samedi soir), pour donner un exemple de quand j’étais petit, il n’y avait aucun cible, aucune insertion dans ta vie où on scrutait ce que tu faisais.
Alors oui, service gratuit, avec publicité.
A ce niveau-là, pourquoi ne pas aussi laisser l’accès de la caméra et du microphone de son téléphone lorsque nous avons du lourd de à la maison ou juste des soirées en famille ? Ou pourquoi ne pas simplement laisser la porte ouverte et avoir un représentant en collage publicité entrer dans notre maison directement ?
Je pense que tu l’auras compris, mon problème n’est pas avec la publicité. La publicité n’est pas malhonnête en soit. Le vrai problème est le ciblage par intrusion et observation de tes habitudes. D’où mon commentaire, autant laisser sa porte ouverte à ces services.
Je ne pense pas que c’est être manichéen que de penser ainsi.
Je comprend dans ton commentaire qu’il faudrait accepter ces pratiques car on utilise quelques services gratuits ?
Quid de Amazon ?
Je profite de leur plateforme, certes, libre à eux donc de traquer la souris sur leur site, où je clique, sur quelle page je passe le plus de temps.
Avec ces intrusions, il y a des profilages bien plus élaborés sur une personne que le simple ciblage publicitaire. Les données récoltées peuvent aller beaucoup plus loin.
Donc oui, leur modèle économique se base sur un procédé malhonnête, mais légal, jusqu’à ce que la législation change.
Nos aînés se sont battus pour le respect de la vie privée, et aujourd’hui on balance ces efforts. Une excuse que j’entend souvent : « oh, je n’ai rien à cacher moi! » mais la personne donnant cette excuse, dès que tu leur demandes de scruter le contenu de leur smartphone, ils refusent ! 🤷♂️
@Sillage
"Je pense que tu l’auras compris, mon problème n’est pas avec la publicité. La publicité n’est pas malhonnête en soit."
Le pb c’est que la publicité ciblée est bien plus efficace et a été le moteur du basculement vers le web de bien des budgets.
Je ne défends nullement le modèle mais je rappelle juste qu’il est le moteur d’un grand pan des offres de contenus et de services gratuits. (Qui sont peut-être bien plus large que tu ne l’imagines)
Sans marketing digital l’offre de contenus et de services gratuits en ligne ne serait absolument pas ce qu’elle est.
Il faut en avoir conscience 😎
@Sillage
"Je comprend dans ton commentaire qu’il faudrait accepter ces pratiques car on utilise quelques services gratuits ?"
Je dis pas qu’il faut accepter mais qu’il faut avoir réellement conscience de ce qu’à permis le système que tu dénonce et de l’impact qu’aurait sa disparition.
@YetOneOtherGit
« Je ne défends nullement le modèle mais je rappelle juste qu’il est le moteur d’un grand pan des offres de contenus et de services gratuits. (Qui sont peut-être bien plus large que tu ne l’imagines)
Sans marketing digital l’offre de contenus et de services gratuits en ligne ne serait absolument pas ce qu’elle est.
Il faut en avoir conscience 😎 »
« Je dis pas qu’il faut accepter mais qu’il faut avoir réellement conscience de ce qu’à permis le système que tu dénonce et de l’impact qu’aurait sa disparition. »
Oui, c’est vrai. La publicité ciblée rapporte plus.
Et de ce fait permet plus de contenu gratuit.
Mais, quel contenu gratuit utilises-t-on vraiment ?
Duquel avons-nous vraiment besoin ?
Oui, ils sont nombreux, mais combien sont « utiles » et « nécessaires » ?
Je pense à Facebook par exemple 🤷♂️
En quoi Facebook est utile ? Je trouve que les plateforme de ce genre ont plus eu raison de la sagesse des gens : les gens s’abrutissent, y vont de leur pseudoscience, ne respect plus personnes, s’extasient devant l vie d’un autre et critique le suivant, s’extasient devant des stupidités te une crotte sur un bout de papier.
Ça c’est le gratuit comme je le vois.
Le but de la publicité et l’intrusion des gens est un système pour rapporter encore plus, pour faire encore plus de profit. Etc… Anciennement, des pubs s’achetaient. Plus chère la place en fonction d’une audience mesurée (pub au milieu d’une série TV par exemple).
Pour être sincère, je me passerais sans problème de tout Facebook and co (y compris WhatsApp). Jais des services payant, et ça me va bien.
La société de consommation, amasser le plus de fric en un minimum de temps. Voilà les motivations.
🙏
@Sillage
"Je pense à Facebook par exemple 🤷♂️"
C’est bien au delà de FB 😉
Tant mieux a mort ce system de pub de m**** le contenu ca se paye !
Et tu snaps snaps snaps 🎶
Drôle de monde dans lequel nous vivons où la "collecte" de toutes les données de notre vie numérique par des sociétés privées est vu comme quelque chose de tout à fait normal... Apple ne sont pas des anges mais j'approuve toute tentative d'enrayer cette mécanique trop bien huilée.
Ce qui est bien, c'est que même les "rien à chacher" commencent à se poser des questions. Pas faute d'avoir essayé d'avertir les dérives de ce genre de système.
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