Apple contrainte d'annuler son projet de boutique d'envergure à Melbourne

Stéphane Moussie |

Annoncé par Apple fin 2017, l’Apple Store de Federation Square, à Melbourne, ne verra finalement pas le jour. La commission de protection du patrimoine de la ville s’est opposée au projet d’Apple qui impliquait de démolir un centre culturel (il était prévu de le relocaliser ailleurs).

L’Apple Store de Federation Square, tel qu’Apple l’avait imaginé au départ.

L’entreprise a fait part au Sydney Morning Herald de sa déception et a indiqué qu’elle abandonnait son projet. La commission Heritage Victoria a jugé que l’Apple Store aurait été trop « dominant visuellement » et que la démolition du Yarra Building aurait diminué l’espace public.

Le Yarra Building qui devait être remplacé par l’Apple Store.

Apple avait l’intention d’implanter sur la grande place de Melbourne un flagship, une boutique d’envergure sur deux niveaux qui aurait été la plus grande de l’hémisphère sud.

Le projet était critiqué par des habitants et des élus pour son architecture, comparée à « une pagode Pizza Hut », ainsi que sur le fait d’accorder à une entreprise privée un emplacement sur un espace destiné au public. L’un des deux architectes de Federation Square a invité Apple à prendre possession du Yarra Building plutôt que de le démolir.

Première et seconde propositions d’Apple.

Apple a revu ses plans l’année dernière, en changeant notamment du tout au tout le design de la boutique et en élargissant l’espace public, mais ça n’aura donc pas suffi pour convaincre. L’Apple Store de Federation Square rejoint l’AirPower sur la liste des promesses qui ne se concrétiseront pas.

avatar Saussau083 | 

Décidément les annulations en ce moment.. 🤭

avatar Hoppy | 

@Saussau083

La boutique allait s’appeler Apple Store AirPower.

avatar Hōjō Tokyo | 

C’est une bonne nouvelle :) 👏

avatar Malouin | 

Précis et argumenté ! Je vais bien, tu vas bien !

avatar Hōjō Tokyo | 

@Malouin

Tous les arguments sont énoncés dans l’article. Je partage juste mon ressenti vis-à-vis de celui-ci.

Vous avez un passe-temps bien pauvre je trouve. Ce n’est pas ma la première que l’on vous y voit à venir ici et là chercher, le caca.

Bye bye.

avatar anonx | 

@Malouin

Haha fanboy qui rage 🤤

avatar Malouin | 

Je n’aime pas ce terme qui fait, surtout dans la bouche de certains, un peu décérébré... Je trouve jusque que « c’est une bonne nouvelle » est une argumentation pour la moins ridicule et pauvre. Le reste vous regarde !

avatar nicolaspatate | 

@Malouin

Ok

avatar Pipes Chapman | 

je ne sais pas ce qu'est qu'un fan boy, je n'en ai jamais rencontré; mais l'aigreur baveuse des haters prend un tour de plus pathologique. on sent vraiment la projection des médiocres qui ont besoin de cette petite soupape quotidienne pour se soulager de leurs frustrations

c'est de la pollution mentale toxique, mais si ça leur fait du bien ... :)

avatar Malouin | 

... La respiration de la journée ! Merci...

avatar Dimemas | 

@ anonx : c'est clair...

avatar h4cklif3 | 

Autant l'architecture de la première proposition est spéciale autant la deuxième semble plutôt bien s'accorder avec les autres bâtiments (modernes et tous différents les uns des autres)...

Je suis pas fan de l'architecture du Yarra... Les goûts et les couleurs...

avatar povpom | 

@h4cklif3

Non moi non plus, pas énormément. Mais je comprend qu’ils veulent garder ce bâtiment. Et je préfère quand Apple fait preuve d’un peu de retenue et d’intégration au « patrimoine ». Apple store Élysée est un seul exemple parmi tant d’autres réussites.
Il doit bien y avoir moyen de conjuguer les idées Apple avec le bâtiment déjà en place ... ce n’est pas l’option qui semble retenue. Il doit donc y avoir également d’autres freins non abordés dans l’article.

avatar h4cklif3 | 

Oui moi aussi concernant celui des Champs-Elysée.
Je viens de regarder une autre photo sur Wikipédia et effectivement, l'architecture du Yarra est identique à celles des autres (en face de lui et à sa droite). Je comprends donc mieux pourquoi les gens sont réticents 😉

avatar occam | 

@povpom

" Il doit donc y avoir également d’autres freins non abordés dans l’article."

Pour plus de détails :
https://www.theage.com.au/politics/victoria/heritage-authority-refuses-f...

Petite question :
Est-il probable que le bâtiment projeté abrite encore un Apple Store dans 25ans ?

(On pourrait généraliser la question : est-il probable que la majeure partie des Apple Stores soit encore en fonction dans 25 ans ? Sans préjuger aucunement de l’avenir de l’entreprise, mais tenant compte de l’évolution du commerce.)

Si la probabilité n’est pas renversante, on peut comprendre la réticence du public et des édiles à bousculer l’urbanisme d’un ensemble conçu comme tel pour y loger temporairement une enseigne qui ne s’embarrasse jamais de scrupules pour larguer les amarres et couper ce qu’elle considère comme du bois mort.

avatar Phiphi | 

« l’Apple Store aurait été trop « dominant visuellement » »

Alors que le machin existant, visuellement, est extrêmement discret, n’est-il point ?
😳

avatar occam | 

@Phiphi

Le site a une conception et une histoire :
http://fedsquare.com/about/history-design

Conception et histoire qui ne cadrent pas avec le projet d’Apple.

avatar Phiphi | 

@occam

Je l’ai bien compris dans les commentaires mais ce n’est pas ce qui ressortait de l’article, et surtout de la phrase que j’ai cité. Je comprends bien que l’on ne veuille pas détruire l’existant, mais qu’on ne me dise pas qu’il passe inaperçu tant il est discret !

avatar chupastar | 

Le Yarra me semble tellement emblématique à cette place que ça m’aurait rendu triste qu’il disparaisse.
Et ce n’est pas le bâtiments qui manquent en centre ville sur Melbourne pour y faire un bel Apple store...
Ceci dit c’est en effet très étonnant de ne pas voir d’Apple store ailleurs que dans des centres commerciaux assez éloignés du centre dans cette si grande ville.

avatar Jeamy | 

Et si Apple s’essayait au Tennis, parce qu’en ce moment c’est revers sur revers....

avatar John McClane | 

@Jeamy

😁👏👏👏

avatar Moonwalker | 

La première proposition n'était vraiment pas dans l'esprit du lieu mais la seconde s'harmonisait plutôt bien avec son environnement. Maintenant, si les Australiens veulent conserver leur Yarra Building... Il a le mérite de l'originalité.

avatar corben | 

Au final ils démoliront quand le bâtiment et y aura un truc moche à la place 🙄🙄🙄

avatar Mike Mac | 

Tim Cook n'a pas assez arrosé.

Une valise d'Apple Watch 1, c'est peu !

Quant au Yarra Building , il aurait été relocalisé ailleurs au frais du contribuable sur la base d'impôts dont Apple paye très mal sa part ? L'article est incomplet sur le sujet.

avatar hairsplitter | 

Je trouve bizarre que sur les pubs d'Apple, il n'y a jamais de vieux, c'est-à-dire ceux de plus de 40 ans, ceux qui ont le plus de pouvoir d'achat, c'est mon cas (42 ans).

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