Tim Cook donne rendez-vous à ses troupes

Mickaël Bazoge |

« Joyeuse année », ainsi commence le mémo envoyé par Tim Cook à ses équipes… mais l’année débute bien mal pour Apple qui a publié une alerte sur résultats hier soir. Après la lettre aux investisseurs, le CEO de la Pomme a donc informé les employés de l’entreprise dans un message intercepté par Bloomberg.

Dans ce mémo, Tim Cook confirme la réunion de ce jeudi, qui débutera à 9h30 heure locale, 18h30 à Paris. Il y explique aussi les raisons pour lesquelles le premier trimestre fiscal du groupe (le dernier trimestre de l’an dernier) a raté dans ses grandes largeurs les prévisions : l’iPhone en Chine, principalement.

En dehors de ce gros point noir, tout va bien rassure-t-il. Le chiffre d’affaires des activités Services, Wearables et Mac a signé de nouveaux records, les ventes d’iPad ont connu une croissance à deux chiffres, et les activations d’iPhone en Amérique du Nord le jour de Noël ont atteint un plus haut. Sur plusieurs marchés clé, les ventes aussi vont afficher de nouveaux records (États-Unis, Canada, Mexique, Allemagne, Italie, Corée du Sud, Vietnam…).

Les derniers iPhone sont, « sans l’ombre d’un doute », les meilleurs iPhone jamais créés par Apple, affirme encore Tim Cook. Même si le constructeur n’a pas établi de nouveaux record de ventes au premier trimestre, en raison d’un certain nombre de facteurs, « certains macroéconomiques, certains spécifiques à Apple et à l’industrie du smartphone ».

« Cette période nous donne l’opportunité d’apprendre et d’agir, pour nous concentrer sur nos forces et la mission d’Apple : fournir les meilleurs produits sur Terre pour nos clients et des services d’un niveau sans précédent », poursuit-il. « Nous gérons Apple sur le long terme, et dans les temps difficiles, nous sommes toujours sortis plus forts ».

La réunion se tiendra non pas à l’Apple Park en raison de travaux, mais dans le Town Hall du campus de l’Infinite Loop. Tim Cook donnera plus de détails sur le T1 2019, et il répondra aux questions des employés qui voudront bien se présenter.


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avatar doobie28 | 

J’attend les commentaires éclairés afin de passer un bon après-midi ?

avatar Malouin | 

@doobie28

Merci... Je me joins à toi !

avatar Phiphi | 

Il y déjà des choses à réparer à Apple Park ?
J’espère qu’ils ont souscrit un Apple Care !

avatar Jacalbert | 

Pas de panique il y a pas le feu au lac.
Toutes les bourses sont à la baisse.
Apple a plus qu’un « tour dans son sac »
On en reparle dans six mois.
C’est le bon moment d’acheter le titre !!

avatar SyMich | 

Trop tôt pour acheter, je pense.
Le potentiel de baisse de AAPL est encore important et il n'y a aucune raison que ça remonte tant qu'Apple ne redonne pas des signes positifs aux investisseurs.

avatar elbibou | 

@Jacalbert

Clair! 38 % de marge et des trimestres au delà de 80 milliards.

avatar Soner | 

Jamais ça parle du prix...

avatar Fennec72 | 

@Soner

+1
Il y a quelques années, Steve Jobs était heureux d’annoncer des prix stables d’une année sur l’autre, mais Tim Cook est passé par là, avec l’idée que plus c’est cher, plus ça fait luxe.

Un retour à des tarifs de ceux, déjà élevés, des iPhones 6 et 6 Plus, serait-ce si aberrant ?

Serait-ce aberrant de penser que des tarifs plus bas augmenteraient le nombre de renouvellement d’iPhones suffisamment pour avoir un chiffre plus haut qu’avec les « luxueux » tarifs actuels ?

Qu’attend Cupertino?
Peut-être faudrait-il que les constructeurs chinois prennent de grosses parts de marché au dépend d’Apple?

avatar fernandn | 

@Fennec72

La gamme iPhone commence à 529€!

avatar armandgz123 | 

@fernandn

On parle des dernières génération, merci

avatar Fennec72 | 

@armandgz123

+1
Tout à fait d’accord !
D’autant plus que quand j’évoque les tarifs des iPhones 6 et 6 Plus, je veux parler des prix des modèles qui étaient le haut de gamme à l’époque.

avatar Nixam | 

L'iPhone XR est à 859€, ce qui reste mois cher que le Pixel 3, le Galaxy S9, que le Mate 20Pro, il est au moins aussi bon sur le papier (Ne comptons pas l'OS, ce ne serait pas juste)

avatar webHAL1 | 

@Nixam

C'est un troll ?
Il suffit d'aller sur Amazon France pour comparer :
- Apple iPhone XR 64 GB : 849€
- Samsung Galaxy S9 64 GB : à partir de 452€ (prix Samsung : 579€)

avatar Dark Phantom | 

Donnez nous des infos sur la prochaine Keynote surtout !
Ils n’ont pas intérêt à louper le prochain Mac Pro ni le prochain homepod

avatar hledu | 

Une petite baisse du cours et tout de suite c’est la catastrophe... il faut croire que les commentateurs sont bien conditionnés par la logique du « toujours plus ». Logique qui génère aussi beaucoup de frustration et de fébrilité... il faudrait que le monde grandisse un peu définitivement, sinon tout cela finira mal (c’est bien parti, au demeurant...)

avatar SyMich | 

-40% au cours du dernier trimestre, ce n'est pas une "petite" baisse!
Et avec ce profit warning, on peut craindre une belle chute à l'ouverture de la bourse de New York tout à l'heure..

avatar SyMich | 

-8,5% a l'ouverture, -9,5% maintenant et ça continue de baisser...

avatar hledu | 

@SyMich

Ça n’a que la gravité que l’on veut bien y donner... les Krachs boursiers n’ont été que la conséquence de mouvements de panique. CQFD

avatar romgiotti | 

C’est l’heure de vendre ouais. La chute ne fait que commencer. Le marché des smartphones est désormais piloté par la Chine. Faut vivre dans un chiotte pour pas le savoir.

avatar elbibou | 

@romgiotti

Tu as mis ton gilet jaune pour ton post?

avatar Malouin | 

@romgiotti

Le commentaire du spécialiste de la journée ! Précis, poli et documenté. C’est toujours avec le même plaisir...

avatar romgiotti | 

@Malouin

Documenté ? Suffit de suivre l’actualité des ventes de fin d’année. Huawei qui passe devant Apple comme il faut, et la pression politico-commerciale exercée en Chine. Les petits travailleurs qui fabriquent les joujoux pour les occidentaux ont décidé de créer, avec le même savoir faire, leur propre produit, sans les marges exorbitantes des sociétés US et leur actionnaires au ventre sans fond. Ça donne des portables à 500 - 700 balles qui avalent le marché comme un vortex.

avatar Cowbaye | 

Mais qu'est ce que tu vas leur sortir des arguments aussi justes aux fanboys ?!!! Non, tu déconnes, c'est comme les Adroidomanes ou n'importe quel autre drogué débile, impossible de raisonner !

Ca fait des années pourtant qu'on leur dit, arguments et preuves à l'appuis, que les Iphones sont à la traine, APN, Micro SD, encoche immonde, ports propriétaires, pas de charge rapide (LOL là dessus, ça fait 5 ans que les autres ont développé ça non ?!), prix couvrant principalement les demandes absurdes d'actionnaires débiles de bénefs à 2 chiffres (en contradiction totale avec ce qu'est le capitalisme à la base, pour lequel ce n'étaient pas les dividendes qui payaient, mais la progression et la revente du titre…comme une maison en quelques sortes, système totalement dévoyé par les ultra libéraux idiots dont font partie tous ces dirigeants de merde, parce qu'il s'agit de ça, ces gens sont des pures merdes qui mènent le monde vers un gouffre en s'en foutant totalement), le tout fabriqué par des mômes en se disant conscient socialement, avec le froc en bas et les fesses bien tendues en arrière vis à vis du gouvernement Chinois (ouais, à la fois, quand on fait fabriquer ses tels par des enfants et que le dirigeant se comporte en dictateur, pas étonnant…).

Bref, j'ai encore le 7 dans la poche, mais c'est le dernier. Pas besoin d'engraisser ces gros porcs.

Si seulement Microsoft avait tenu le choc...au moins un concurrent de plus aurait permis au secteur d'être plus sain...

avatar Katsini | 

@Cowbaye

????????????

avatar malcolmZ07 | 

@Cowbaye

J'ai arrêté à micro-sd tout de suite compris que ton poste serait du caca

avatar Malouin | 

@romgiotti

Bel exercice quoique trop caricatural... Mais sans faute d’orthographe, ce qui reste assez rare. Ne boudons pas notre plaisir.

avatar pat3 | 

@romgiotti

"Les petits travailleurs qui fabriquent les joujoux pour les occidentaux ont décidé de créer, avec le même savoir faire, leur propre produit, sans les marges exorbitantes des sociétés US et leur actionnaires au ventre sans fond."

Les petits travailleurs ont rien décidé du tout. Ils continuent à bosser à très bas prix dans des conditions indignes. Les très gros entrepreneurs chinois, eux, ont décidé de vendre avec peu de marges, et avec l’aide appuyée du gouvernement chinois. La même stratégie qu’un certain fabricant coréen, qui aujourd’hui fait tout pour vendre du haut de gamme à prix premium. Sur la durée, la stratégie d’occupation ne tient pas, il faut monter en marge. Et ne pas avoir de concurrent qui a leur tour décident de tirer les prix vers le bas.

AAPL se gadine, c’était prévu à plus ou moins grande échéance, on est plusieurs à dire ici depuis quelques mois que la politique d’inflation tarifaire choisie par Cook avait atteint sa limite. On y est. On attend maintenant la stratégie de rebond de Tim Cook. Je ne parierai pas sur un renouveau matériel avant 2 ans au moins. Reste:
1) une évolution logicielle significative, mais là je ne vois pas quoi (les évolutions des OS n’attirent que les geeks, pas suffisant pour faire pencher la balance),
2)des grosses promos logicielles, genre abonnement à Office gratuit un an pour le grand public et à Adobe CC pour les « pros », c’est-à-dire pour vendre des iMacs pro et des MacBooks pro, voire des iPads pro 12,9 pouces, ou encore la suite vidéo pro Apple offerte sur l’achat d’un mac haut de gamme. Mais la encore, pas suffisant pour voir augmenter les volumes de vente;
3) une politique tarifaire revue à la baisse sur les ibidules, notamment en remettant une entrée de gamme accessible.

Je penche pour la 3e solution, mais connaissant Apple, on peut s’attendre à des mesquineries matérielles sur cette entrée de gamme genre 32 Go de mémoire et processeur A11 voire A10 sans neural engine pour un sous Xr à 700€ (650€ si vraiment les résultats des Q1 et Q2 ont été catastrophiques), et rêver à un rapport qualité-prix « amélioré » sur le milieu de gamme (genre Xr actuel à 800€ les 64 Go, 900€ les 128).

avatar coucou | 

"La même stratégie qu’un certain fabricant coréen, qui aujourd’hui fait tout pour vendre du haut de gamme à prix premium."

Ya beaucoup de fabricants japonais qui procèdent de la même manière :)

avatar iVador | 

Les prix des iPhone ne baisseront pas.

avatar reborn | 

Les gens s’attendent à ce que cela remonte immédiatement, mais ça va certainement prendre des mois.

Les ventes d’iPhone établissent des records sur les marchés historiques donc je crois qu’il y a peu de chance de constater une baisse de prix de 10 à 20%.

avatar Mac Hiavel | 

Patience, Timothée le Cuistot a la recette pour la suite...

avatar Malvik2 | 

-7% en avant bourse, il risque tout de même d’y avoir des achats à bon compte...

avatar frankm | 

« Les derniers iPhone sont, « sans l’ombre d’un doute », les meilleurs iPhone jamais créés par Apple. »
J’adore cette formule prépayée

avatar pagaupa | 

Il ferait mieux de donner rdv à ses fans!

avatar Malouin | 

@pagaupa

Autre spécialiste de la cession...

avatar Wund3r | 

Le Mac a signé de nouveaux records ? Ah bon je n'ai pas lu il y'a quelques semaines qu'ils avaient encore perdu une place dans le classement des ventes d'ordinateurs ?

avatar SyMich | 

On ne sait pas en quoi consiste ce record... peut-être est-ce le pire trimestre de tous les temps en terme de vente! ? c'est un record comme un autre.

avatar Orus | 

Voilà ce qui arrive quand on ne pense qu'aux actionnaires et à ses marges, et pas du tout à ses clients et utilisateurs.
Apple doit ce recentrer sur les Mac, et surtout nous sortir quelque chose de nouveau, du jamais vu, de l'explosif... Mais quand je vois Tim Cook et sa bande, je m'attends pas à grand chose.

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