Résultats financiers T3 2018 : nouveau record grâce aux ventes d’iPhone X

Anthony Nelzin-Santos |

Apple présente les résultats du troisième trimestre de son année fiscale 2018. Ce trimestre, qui court du début du mois d’avril à la fin du mois de juin, est traditionnellement le plus « mou » de l’année. Les étrennes et les enveloppes rouges sont déjà loin, tandis que les achats de la rentrée et les nouveautés de l’automne sont encore loin.

Pas de quoi décourager Luca Maestri, qui a surpris son monde en annonçant prévoir une croissance à deux chiffres pour un quatrième trimestre d’affilée. Une prévision devenue réalité : le directeur financier d’Apple annonce un chiffre d’affaires de 53,265 milliards de dollars, un nouveau record absolu au troisième trimestre.

Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.
Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.

En bref

Chiffre d’affaires, bénéfice, services et autres produits : en milliards de dollars. Ventes d’iPhone, d’iPad, et de Mac : en millions d’unités.

T3 2018 T3 2017 Évolution
Chiffre d’affaires 53,265 45,408 17,30 %
Bénéfice 11,519 8,717 32,14 %
Ventes d’iPhone 41,3 41,026 0,66 %
Ventes d’iPad 11,553 11,424 1,12 %
Ventes de Mac 3,720 4,292 -13,32 %
Services 9,548 7,266 31,40 %
Autres produits 3,740 2,735 36,74 %

Chiffre d’affaires

Le chiffre d’affaires du troisième trimestre s’établit donc à 53,265 milliards de dollars (17,30 %). Apple a réalisé un bénéfice de 11,519 milliards de dollars (32,14 %), soit 2,34 dollars par action. La firme de Cupertino dégage donc une marge nette de 21,47 %, un chiffre dans la moyenne — ni plus ni moins — des dernières années.

Comme souvent au troisième trimestre, la proportion des ventes réalisées à l’international baisse assez sensiblement, et tombe à 60 % contre 65 % en moyenne ces derniers temps. L’activité s’est légèrement tassée en Europe et au Japon, mais a nettement augmenté aux États-Unis (+20,45 %) et en Chine (+19,33 %).

Enfin, signalons que le conseil d’administration a autorisé le versement d’un dividende de 0,73 dollar par action. Il aura lieu le 16 août prochain, et bénéficiera à l’ensemble des actionnaires référencés au 13 août. À l’heure de la rédaction de ces lignes, l’action AAPL s’échangeait à 195,98 dollars en after hours, un chiffre en progression de près de 3 % sur le cours à la fermeture des marchés.

Ventes d’iPhone

Ces excellents chiffres s’expliquent par la bonne tenue des ventes d’iPhone — et notamment d’iPhone 8 et d’iPhone X. Si les ventes progressent de moins d’un pourcent en volume, pour atteindre 41,3 millions d’unités, elles progressent de plus de 20 % en chiffre d’affaires. Le panier moyen, à 720,00 dollars, progresse de 19,6 %, signe que les iPhone les plus chers sont aussi les plus populaires. Le succès de l’iPhone X ne se dément pas, et l’iPhone 8 ainsi que l’iPhone 8 Plus continuent à bien se vendre. Une stratégie à trois modèles qu’Apple pourrait poursuivre à la rentrée, afin de crever le plafond des 80 millions d’unités trimestrielles.

Ventes d’iPad

L’iPad continue sur sa lancée : les ventes augmentent de 1,12 % pour s’établir à 11,553 millions d’unités. Dans le même temps, le panier moyen chute de 5,7 % pour tomber à 410,00 dollars, signe que l’iPad 6 est monté en puissance en même temps que les ventes d’iPad Pro se sont tassées. Cela tombe bien : Apple devrait tout prochainement lever le voile sur sa nouvelle gamme de tablettes.

Ventes de Mac

Sans surprise, la baisse des ventes de Mac se prolonge pour un troisième trimestre d’affilée, elles tombent à 3,720 millions d’unités. Pire : cette baisse s’accélère (-13,33 %), alors qu’elle avait semblé se tasser au deuxième trimestre. L’effet de la nouvelle gamme de MacBook Pro (et, peut-on espérer, de la prochaine révision du reste de la gamme) ne se fera pas sentir avant la fin du quatrième trimestre.

Services et autres produits

Regroupant pêle-mêle les revenus de l’App Store et les abonnements Apple Music, les commissions Apple Pay et la « redevance » iCloud, le chiffre d’affaires des services traduit la force de l’écosystème d’Apple, qui ne s’arrête pas avec l’achat d’un produit mais se poursuit avec son usage. Ce trimestre, les services ont dégagé 9,548 milliards de dollars, un chiffre en progression constante (31,40 %).

Le chiffre d’affaires des « autres produits », ces accessoires de plus en plus indispensables, progresse de 36,74 % pour atteindre 3,740 milliards de dollars. S’il est encore difficile d’estimer les ventes du HomePod, on sait qu’Apple domine de la tête et des épaules le marché de l’audio sans-fil avec les AirPods et les casques Beats, et les analystes s’accordent à penser que la firme de Cupertino vend plus d’un million de montres connectées par mois.

Pour le T4 2018

« Nous sommes heureux d’annoncer le meilleur trimestre de juin de l’histoire d’Apple, et notre quatrième trimestre consécutif de croissance à deux chiffres », dit Tim Cook. « La croissance soutenue des ventes d’iPhone, des services, et des wearables ont été le moteur de nos résultats », explique le CEO d’Apple, impatient de dévoiler « les produits et les services en réserve ». Le quatrième trimestre sera sûrement l’occasion de la présentation d’une nouvelle gamme d’iPhone, probablement le théâtre d’une refonte de l’iPad Pro, et peut-être même le moment où Apple se décidera enfin à mettre ses Mac à niveau.

Luca Maestri s’attache à souligner la croissance de la société « dans chacun de nos segments géographiques ». Une petite phrase d’une grande importance : le marché chinois du smartphone est en pleine dépression… mais pas le marché chinois de l’iPhone. Apple gagne des parts de marché sur l’ensemble de ses concurrents (à l’exception de Huawei), et place deux modèles parmi les cinq smartphones les plus vendus (l’iPhone X, 3e, et l’iPhone 8 Plus, 4e).

« Nous avons rendu près de 25 milliards de dollars aux investisseurs […] ce trimestre », poursuit le directeur financier d’Apple, « dont 20 milliards par des rachats d’actions. » Luca Maestri table sur un chiffre d’affaires compris entre 60 et 62 milliards de dollars au quatrième trimestre, soit une progression comprise entre 14 et 18 %, indication que le rythme ne va pas ralentir.

avatar Glop0606 | 

Résultats impressionnants! Le succès de l'iphone X est vraiment mérité. J'étais sceptique au vu du prix que je trouve toujours exagéré mais force est de constater que c'est de loin le meilleur Smartphone qu'Apple est réalisé (avec le 5S). Dommage que les macs ne profitent pas plus de l'esprit d'excellence des iphones. Si on fait abstraction de l'écosystème d'Apple et de ses service, Mac os en tant que système d'exploitation a moins bien évolué que W10. Les dernières versions de mac os était pour ma part de loin moins stables et optimisées que W10. Ajoutons à cela des prix totalement fous, et je pense que l'on comprend mieux la contre performance des macs. En tout cas dans mon entourage après les années 2010-2014 où tout le monde voulait du mac, aujourd'hui j'entends plus parler de Dell XPS, Surface ou HP.

avatar Arcetnathon | 

@Glop0606

Non, clairement le soucis il vient pas de MacOS, Windows10 est une usine a gaz dans le meme ordre.

Le soucis c est la simplicité des OS mobiles.

avatar misterbrown | 

Comme quoi ça paye de vendre des smartphone hors de prix.
Les inégalités se creusent. Plus de riches, plus de pauvres.
Et vu que les pauvres n'achètent pas, autant viser les riches!

Prochains smartphones, 1500$.
Ça va se vendre sans problème.

avatar debione | 

Ben si, le crédit ca sert à quoi à part s'acheter des choses quand on ne possède pas les moyens?

avatar Pipes Chapman | 

les haters ? ketchup ou mayo pour manger le chapeau ?? hahaha

(moi je m'en fous je ne mettrais jamais une somme pareille pour un téléphone dans la poche, mais pas d'aigreur, tout va bien. J'achète pas et je regarde de loin une belle réussite )

Par contre la rage, la bile, l'agressivité des haters représente un phénomène qui pourrit chaque semaine davantage des sites comme celui-ci.

avatar anonx | 

@Pipes Chapman

Les haters n'auraient pas de vie...

avatar Jetsurfer | 

Tout d'abord bonne fête nationale à tous les membres suisses de MacG. Le seul pays au monde ou l'on demande grâce au référendum l'avis des citoyens. En deux mots : un exemple!
Ces chiffres prouvent simplement comme déjà dit que Tim book est un très bon gestionnaire dans son intérêt d'ici quatre ans et ceux des actionnaires.
De plus, nous l'aurons tous remarquer les gens et c'est normal utilisent plus leur smartphone qu'autre chose aujourd'hui.
Côté Macs, nous sommes nombreux à utiliser encore des modèles plutôt anciens, qui fonctionnent, n'ont peut être pas toutes les nouveautés des dernières versions de MacOS, mais qui font le job et c'est cela le plus important.
Bien entendu c'est parfois plus lent mais jusqu'à présent nous dormons tous environ 8 heures par jour.
Reste à voir ce qu'Apple fera du MacBook Air par la suite, comme beaucoup je suis curieux.
Ecran x ou y, peu importe : il devra faire le job, et si Apple veut faire simple et bien rien de compliqué : remplacer le microprocesseur, garder le clavier qui lui "fonctionne", garder la possibilité de changer le SSD, garder si c'est encore possible la possibilité d'augmenter la RAM si elle n'est pas soudée, garder la possibilité d'ouvrir la machine simplement.
Impossible? et bien une découverte en lisant... Mac4Ever la firme suisse : Why?
https://whyopencomputing.ch
A vous de juger. Vive la Suisse!

avatar anonx | 

À noter Huawei qui dépasse Apple aussi en volume (et bientôt xiaomi ?)☺️

+0.7 % en volume c'est bien bof et et même décevant pour l'équipe de Cupertino... monter les prix à fonctionner une fois.. à voir si ça fonctionnera encore sans gagner de nouveaux marchés hein ?

(+41% Huawei +49% xiaomi ?) la Chine vient croquer ?

Les ventes de smartphone,en général, dans le monde, en baisse.. le gens ont l'air de commencer à garder leur smartphone plus longtemps et c'est LA bonne nouvelle ??

avatar anonx | 

@anonx

L'homme qui devance les articles ?

Je t'aime, moi aussi ??

avatar Un Type Vrai | 

Par rapport au prix de l'iPhone, ce serait intéressant d'avoir un retour de Chine et des US (@macG, vous avez des envoyés spéciaux maintenant...)
Parce que j'ai le sentiment que 1000€ c'est cher en France.
Mais visiblement le prix chinois et américain ne pose pas de problème.
Les européens commencent à voir que leur économie sombre lentement vers celle des pays émergents ?
C'est peut-être tout simplement ça l'impression de l'iPhone cher...

avatar anonx | 

@Un Type Vrai

Les ventes sont très en baisse en France et en Europe déjà bien équipée contrairement à l'Est mais surtout grâce à la Russie étant un nouveau marché.

France -23.2% UK -29.6% Allemagne -16.7%

Russie +25.4%

Chiffre du Q1 de Canalys

avatar IPICH | 
Modéré par la rédaction.
avatar apotheker | 

L’iPhone est devenu un outil indispensable de tous les jours, un peu comme une voiture ou un ordi.
Donc je suis ok pour mettre jusqu’à 2000€ et à terme monter à 3000 pour des réels gains de qualité.

avatar anonx | 

@apotheker

Ca te coûterait moins cher en psychiatrie ☺️

avatar Lionel_F | 

Ça y est, 1000 milliards de $ baby pour Apple ce jour 2 août 2018 !

Pages

CONNEXION UTILISATEUR