Il y avait du monde aujourd'hui sur la Piazza del Liberty de Milan, où Apple a inauguré une nouvelle boutique. C’est le dix-septième Apple Store italien, mais c’est un projet architectural exceptionnel, avec une restructuration de toute la place et un mélange entre privé (la boutique en sous-sol) et public (un amphithéâtre et une fontaine). Le design est spectaculaire et on comprend que les habitants de Milan soient venus le découvrir de plus près.

Certains fans ont attendu pendant plusieurs heures sous le soleil de Milan et quelques parapluies distribués par Apple pour essayer de s’en protéger. Comme d’habitude, les 230 employés de la boutique, sobrement habillés de noir, sont sortis pour acclamer les visiteurs et Angela Ahrendts était de passage, signe de l’importance de la boutique.

L’architecte de l’ensemble, Stefan Behling, était aussi là pour présenter le projet. Dans une interview, il explique que le travail a été mené en collaboration avec Apple et tout particulièrement Jonathan Ive. On sait que le responsable du design de Cupertino s’intéresse aussi beaucoup à l’architecture, ce n’est donc pas une surprise.

À l’intérieur, on retrouve tous les codes esthétiques des magasins Apple récents. Tables en bois, murs gris et quelques arbres ici ou là : en sous-sol, difficile de savoir dans quel Apple Store on se trouve exactement. On descend dans la boutique en passant sous la fontaine et tout est ensuite au sous-sol. Outre les tables de vente et les présentoirs au mur, on retrouve une zone dédiée aux formations et une salle réservée aux entreprises.

En lieu et place de t-shirts, les premiers clients sont repartis avec un livre qui célèbre la vingtaine d’artistes qui ont participé à l’inauguration à leur manière. D’ailleurs, un concert sera donné dès ce soir sur l’amphithéâtre extérieur par Sofia Gallotti, l’une de ces artistes.