Les ateliers Today at Apple récompensés par un prix

Stéphane Moussie |

Le jury de Cannes Lions, le festival international de la créativité, a remis à Apple le premier « Grand Prix Brand Experience & Activation » pour les ateliers Today at Apple organisés dans ses boutiques.

Ces ateliers gratuits, qui ont été remodelés l’année dernière, permettent de découvrir ou approfondir ses connaissances sur les produits Apple ainsi que des loisirs créatifs. Le président du jury, Rob Reilly, Global Creative Chairman de McCann Group, a salué ce type d’initiative « prise par les marques qui ainsi se substituent aux gouvernements en manque de moyens. »

Plus tôt dans la journée, Angela Ahrendts expliquait sur la même scène que les ateliers contribuaient à rendre les Apple Store toujours pertinents à l’heure du commerce en ligne, et participaient aux mission globales d’Apple qui sont d’« humaniser la technologie » et « enrichir les vies ».

avatar LisbethSalander | 

Humaniser la technologie et enrichir les vies... j’aime en partie Apple pour sa philosophie, cette entreprise a une aura unique.

avatar 0MiguelAnge0 | 

@LisbethSalander

Enrichir....la vie. Bien entendu ce n’est que la philantropie qui les pousse à faire cela. La même philantropie qui proposait aux educateurs d’emmener leurs élèves en Apple Store également.

Vive les Bisounours!

avatar en ballade | 

Qu’est ce qu’il ne faut pas entendre....enrichir les vies🤨

avatar lepoulpebaleine | 

« humaniser la technologie » et « enrichir les vies ». 🤣🤔
J’hésite entre :
- c’est tellement beau que j’en pleurerais 😢
- mais quel cynisme !

Moi qui est fait plusieurs ateliers je vais être moins lyrique :
- oui, c’est vraiment très sympa ;
- personne n’est dupe, c’est quand même surtout pour nous pousser à acheter.

avatar Maxi22700 | 

@lepoulpebaleine

En attendant tu utilises probablement des appareils et logiciels Apple qui, jusqu’à preuve du contraire, enrichissent ta vie...

avatar vinnieuk | 

Simplement parce que c’est une entreprise qui le fait ne veut pas dire que l’intention est mauvaise, ou qu’il n’y a que l’argent qui les intéresse.
Le gouvernement ne propose pas l’éducation gratuite uniquement pour que vous puissiez payer un maximum de taxes le jour où vous trouvez un travail.

Aucune autre boîte ne propose un programme proche à Today at Apple. D’après mes souvenirs, personne ne mentionne l’achat de quoi que ce soit pendant la session.
Si l’unique raison d’être de Today à Apple était de pousser à un futur achat, c’est une bien piètre stratégie, il y a des moyens bien moins coûteux et plus simple de faire ça.

avatar gratosax | 

«  prise par les marques qui ainsi se substituent aux gouvernements en manque de moyens. »
C’est là que je tic...
Que ce soit Apple ou Google, c’est pas à eux de soutenir l’état dans ce domaine... sinon c’est du formatage assurée !
Enfin c’est mon avis...

avatar franck751 | 

Ce n'est pas tant le concept "Today at Apple" qui me choque particulièrement (du marketing à la papa à la sauce 2.0, guère plus..), mais bien ce film qui me glace. Comme un mauvais film de science fiction oscillant dès les premiers plans, entre "1984" et "Le Prisonnier". Bienvenue dans un monde "parfait" où Apple ne te veut que du bien, pourvu que tu ne respires que par elle. Tu vas dessiner avec Apple, écouter et/ou jouer de la musique avec Apple, étudier/apprendre avec Apple. Tout cela te rendra évidemment plus heureux,il n'y a de toute façon pas d'alternative. Le film "Welcome at today at Apple", c'est un peu le "Bienvenue au Village" du Prisonnier. La bande son finale du spot est carrément effrayante avec ces percussions en crescendo qui attestent le triomphe final d'Apple. Pas étonnant que les pubards exaltés aient couronné ce film clinquant et à la moralité plutôt douteuse.

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