Apple annonce par un communiqué de presse l’enrichissement de son programme de formation en Apple Store. À partir du mois de mai, les 495 boutiques du monde entier accueilleront des « séances éducatives » réunies sous le nom de « Today at Apple ».

Ces programmes ne sont pas nouveau, mais Apple va enrichir l’offre actuelle et les identifier plus clairement avec un nom qui les désigne tous. Les domaines d’apprentissage seront variés : photo et vidéo, musique, développement, design… Il s’agit de séances collectives animées par des employés Apple et par des artistes ou professionnels. En tout, une soixantaine de séances différentes seront proposées gratuitement, en échange d’une inscription en ligne.

Ce renforcement de la partie éducative des Apple Store entre dans la stratégie du constructeur de faire de ses boutiques davantage que des lieux où l’on vient acheter ou faire réparer des produits Apple. Les Apple Store doivent « enrichir » la vie des gens et « servir les communautés », tout un programme. Au sujet de « Today at Apple », laissons la parole à Angela Ahrendts, en charge du réseau de boutique :

Nous recréons la notion de « place principale d'une ville » pour en livrer une version contemporaine : un espace où chacun est le bienvenu et où les meilleurs atouts d’Apple s’unissent pour permettre à chacun d’échanger avec les autres, de se découvrir une nouvelle passion ou d’affûter ses compétences. Nous sommes convaincus que ce sera une expérience à la fois amusante et enrichissante pour tous ceux qui y prendront part.

Programme annoncé par Apple

• Les séances Création en studio sont la version Apple des « heures de réception du corps enseignant ». Les Creative Pros animent des séances de 90 minutes sur des thèmes allant des arts graphiques au design en passant par les documents et les présentations. Chacun peut venir avec son propre projet afin de bénéficier des conseils d’experts ou utiliser l’espace pour travailler en collaboration.
• Les Parcours photo ou dessin permettent aux participants d’aller au-delà de la simple prise de vues par l’exploration et la mise en pratique de nouvelles techniques en interagissant avec l’environnement local. Les Parcours photo proposent des séances telles que Architecture et cadrage ou Vidéo au cœur de l’action, tandis que les Parcours dessin explorent, entre autres, le croquis d’observation et les techniques d’aquarelle.
• L’Atelier des enfants est conçu pour susciter l’imagination et la créativité grâce à des projets pratiques amusants. Les séances proposées explorent le codage avec des robots Sphero, la composition de musique avec GarageBand ou encore la réalisation de films en équipe avec iMovie.
• L’objectif des séances de programmation est de permettre à chacun de faire ses premières armes dans la programmation grâce à Swift Playgrounds, une app iPad conçue pour rendre la programmation à la fois interactive et amusante pour les débutants. Ces séances exploreront différents concepts de programmation à l’aide du code que les professionnels du développement utilisent chaque jour.
• Les Labos photo accueillent des photographes de talent pour permettre l’expérimentation de nouveaux styles et techniques ou la présentation d’un point de vue inédit, dans le cadre de séances pratiques. De même, les Labos musique explorent différents genres et rythmes pour faire découvrir de nouveaux outils à des musiciens de tous niveaux.
• Les Pro Series proposent aux utilisateurs une immersion dans Final Cut Pro X et Logic Pro X grâce à des séances qui abordent la correction de la couleur, l’étalonnage et la postproduction, mais aussi le mixage audio ou encore l’ajout d’une touche d’émotion par une utilisation judicieuse de la technique.
• Les séances Perspectives et Performances, proposées dans certains Apple Store, font intervenir des artistes et musiciens influents, qui viennent évoquer leur processus créatif ou faire entendre leur voix et partager leurs talents en live.