iPhone X : Apple a-t-elle déjà mangé son pain blanc ?

Christophe Laporte |

C'est la petite musique qui devrait revenir ces prochaines semaines. Mais commençons par le début : l'iPhone X fait un tabac depuis sa sortie. Et ce qu'Apple a effectué depuis début novembre ressemble à un tour de force sans précédent dans son histoire, et sans doute dans l'histoire de l'industrie high-tech.

Souvenez-vous début novembre, Apple écoulait ses nouveaux terminaux aux compte-gouttes et la pénurie était partie pour durer de longues semaines. On imaginait alors mal l'iPhone X afficher une disponibilité correcte durant les fêtes de fin d'année. Alors qu'Apple annonçait un délai d'expédition de plus d'un mois début novembre, celui-ci est désormais d'une grosse semaine sur l'Apple Store en ligne.

On peut même retirer un iPhone X ce jour dans certains Apple Store

Vient ensuite la question du verre à moitié vide ou à moitié plein ? Tous les indicateurs et témoignages que nous avons recueillis nous laissent à penser que la demande était extrêmement forte. L'analyste Ming-Chi Kuo a confirmé à plusieurs reprises que l'iPhone X était très prisé par les consommateurs.

Les statistiques de Mixpanel, l'entreprise spécialisée dans les statistiques mobiles, confirment cet engouement. Selon ses derniers pointages, le taux d'adoption de l'iPhone X est de 5,53 %. Le terminal d'Apple a déjà dépassé ses petits frères : 3,01 % pour l'iPhone 8 et 3,91 % pour l'iPhone 8 Plus. On rappellera que ces deux modèles étaient partis avec un bon mois d'avance.

À titre de comparaison, 48 jours après son lancement, le taux d'adoption de l'iPhone 7 Plus était de 4,6 %. Les choses s'annoncent bien pour Apple, surtout si l'on prend en compte le prix de vente moyen d'un iPhone qui devrait fortement augmenter par rapport à l'année dernière. L'analyste Benedict Evans fait remarquer d'après ces statistiques que sur les trois premiers mois de lancement, la nouvelle entrée de gamme à savoir l'iPhone 8 ne pèse que pour 25 % des ventes, contre 62 % pour son prédécesseur. Il y a sans doute de quoi être optimiste d'un point de vue financier pour le trimestre en cours. Encore plus si on ajoute à cela qu'Apple a semble-t-il avec l'Apple Watch et les AirPods, deux autres best-sellers pour ces fêtes de fin d'année.

Maintenant, la question est de savoir comment va se passer l'atterrissage. DigiTimes estime qu'entre 30 et 35 millions d'iPhone X ont été produits pour ce trimestre. Ce chiffre devrait dans le meilleur des cas être identique au premier trimestre de l'année prochaine, mais DigiTimes mise plus volontiers sur une légère baisse, prétextant que l'accueil dans certains marchés comme aux États-Unis, à Taiwan, ou à Singapour, était légèrement moins bon qu'anticipé. À l'inverse, l'iPhone X est toujours difficile à trouver dans certains pays notamment au Japon. Dans cette affaire, c'est le marché chinois qui pourrait jouer le rôle d'arbitre.

Quoi qu'il en soit, certains sentent le vent tourner et estiment que le cours de l'action Apple va prochainement se retourner après une année 2017 réussie. À ce jour, le titre s'est adjugé plus de 50 % depuis le 1er janvier. L'analyste Jeffrey Kvaal estime que faute de catalyseurs à court terme, l'action va connaitre des temps plus difficiles. Pour aller dans son sens, comme le montre ce graphique, l'action Apple a toujours eu un coup de mou peu après le lancement d'un nouvel iPhone majeur.

L'analyste de Nomura a donc décidé de passer d'achat à neutre concernant le dossier Apple - une première depuis le mois de juin - avec un nouvel objectif de cours à 175 $, qui correspond au cours actuel de l'action.

Finalement, tout est une question de cycle. Et c'est précisément ce débat qui animera sans doute les analystes et observateurs dans les prochaines semaines. L'iPhone X va-t-il enclencher un cycle de renouvellement massif et durable ou à peine plus marqué que les modèles précédents ? En ce qui concerne Jeffrey Kvaal, il penche nettement pour cette dernière hypothèse.


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avatar Ricobtz | 

C’est marrant ces éternels débats où ceux qui n’ont pas les moyens ou ne veulent pas mettre ce prix dans un téléphone pensent que les autres sont des crétins.
Je n’ai pas les moyens d’acheter un iPhone X mais tant mieux pour ceux qui peuvent, ça ne me viendrait pas à l’idée de les insulter ou de les prendre de haut, ce qui est au final de la jalousie mal déguisée.
Ce rapport à l’argent en France, entre tabou et jalousie est extrêmement malsain.

avatar Mehdib92 | 

@Ricobtz

Je fais parti de ceux qui ne veulent pas mettre ce prix dans un téléphone et sans insulter les acheteurs de cretins, j’ai du mal à comprendre comment on peut mettre 1200€ dans un téléphone... Alors oui on peut avoir les moyens de les mettre sans se poser aucune question mais ce n’est pas la majorité des acheteurs... J’ai hâte de voir les prochaines annonces d’iphone pour voir s’ils vont segmenter la gammes. Du coup je commence à lorgner sur qqs téléphones android :)

avatar Ricobtz | 

@Mehdib92

y en a c’est dans les voitures, d’autres les voyages, d’autres les sorties, etc... Chacun à son moment « je ne comprends pas qu’on mette tant d’argent dans ... ». Ok. Mais la phrase doit s’arrêter là. Les gens font ce qu’ils veulent de leur argent, on n’a pas à porter de jugement. Ils s’habillent comme ils veulent et mangent comme ils veulent aussi.
Malheureusement, ici comme ailleurs, il y a de bons commentaire qui se perdent dans une nuée de rageux, d’experts®️ et de donneurs de leçons sans argumentaires, sans fond. :)

avatar iVador | 

@Mehdib92

J’ai vendu mon 7 Plus red 700€ , partant de la le X ne m’a pas couté si cher que ça

avatar SebLogan | 

@iVador

Non en fait l'iPhone X t'as coûté son prix + la différence de prix entre l'achat de ton 7Plus et sa revente.

On a tendance à regarder sur l'achat le fait qu'on sort moins mais en vrai c'est pas le cas.
Je faisais la même erreur en pensant faire une affaire mais en vrai on est perdant.

avatar lepoulpebaleine | 

@iVador

> J’ai vendu mon 7 Plus red 700€ , partant de
> la le X ne m’a pas couté si cher que ça

Vendre un 7 plus red, ultra collector !!!!
Non mais ça va pas bien dans ta tête ??

avatar XiliX | 

@Mehdib92

"j’ai du mal à comprendre comment on peut mettre 1200€ dans un téléphone... "

Il n’y a rien à comprendre... comme certaines qui sont prêtes à mettre 1500€ dans des chaussures. Ou 20000€ voire plus dans une voiture pour les autres.
Certains préfèrent même dépenser 10€/jour pour fumer...

Non il n’y a absolument rien à comprendre...

avatar Jacti | 

20000€ c'est pas beaucoup pour une voiture confortable.

avatar Bigdidou | 

@Jacti

« 20000€ c'est pas beaucoup pour une voiture confortable. »
Non, la place de parking pour la garer dans le centre de Paris.
En revanche, ça fait 20 kg de caviar Beluga, quand même.
De quoi inviter les voisins.

avatar XiliX | 

@Jacti

"20000€ c'est pas beaucoup pour une voiture confortable."

Oui mais quel est l’interêt ? Tu as des modèles pour moins cher aussi ?
(je fais un parallèle avec la réflexion de certains)

Personnellement, ma réponse personnelle est simple. On dépense la somme que l’on veut pour se faire plaisir. Je peux trouver absurde de « cramer » plus de 10€/jour. En 4 mois on peut se payer un X. Mais comme ce n’est pas mon argent, et que ça leur fait plaisir, qui suis je pour les en empêcher ??? Si je dois les raisonner ce sera sur le plan santé, certainement pas sur le plan plaisir.

avatar ddrmysti | 

C'est le problème avec les gens à l'égo surdimensionnés, ils n'arrivent pas à accepter que les gens ne sont pas comme eux, et que les gens les regardent de la même façon qu'ils regardent les gens.

avatar Malum | 

Ce prix est justifié et ne se calcule pas comme un achat journalier mais pour une durée de vie de trois ou quatre ans. Ensuite pour ceux qui ont une certaine habitude, revendent le précédent et de ce fait la mise est inférieure.
Enfin comment être à ce point à côté de la plaque en attendant qu'Apple segmente son marché alors qu'il y a maintenant huit modèles et qu'il est déjà segmenté ?

Rappel en 1989 Apple présentait son premier portable, nour et blanc, 400 par 600 pixels, 10 kg l'équivalent de 9 000 € ou plus de 8 SMIC.

Prendre un prix dans l'absolu sans rapport ni avec ce qu'il apporte ni avec le passé est soit de l'ignorance économique soit du populisme. Un Airbus coûte plus cher qu'un X et vous devriez hurler à la lune contre ce prix.

avatar Bigdidou | 

@Malum

« mais pour une durée de vie de trois ou quatre ans. »

Si la batterie le permet.
Je dis ça... ;)

« En octobre les deux meilleures ventes de smartphones sont les deux 8 et chacune plus du double du 3è qui est le Note 8 »

C’est effectivement remarquable.
J’aurais bien craqué pour un iPhone X plus, mais le X actuel est trop petit, surtout en largeur, pour faire une bonne liseuse.
L’année prochaine, certainement, surtout si le s9+ ne corrige pas suffisamment certains gros défaut du s8+.

avatar Horfilas | 

@Bigdidou

Il suffira de la changer pour 89€. D’après un récent article de MacGé c’est une bonne affaire même s’il faut « batailler » un peu avec les Genius en Apple Store.

avatar Bigdidou | 

@Horfilas

« s’il faut « batailler » un peu avec les Genius en Apple Store »
Les 89€ ne me dérangent pas, mais devoir batailler, oui ;)
Bon, c’était une blagounette, mais tu n’as pas tort, faire une blagounette à malum, autant donner une carafe de nitroglycérine à un parkinsonnien.
Oups.

avatar Mehdib92 | 

@Malum

Ne me parle pas de populisme quand tu me compare le prix d’un airbus et d’un téléphone... Le prix est justifié pour toi mais pas pour moi, chacun son opinion (tant que ça reste cordiale, ce qui ne semble pas être ton cas)... Mais en fait, ce n’est même pas le prix du X que je ne trouve pas justifié, c’est le prix des iPhone... Quand je vois les évolutions du 7 et du 8 par rapport à mon 6S, j’ai du mal à comprendre que le prix n’évolue pas mais bon, je suis ignorant...
Je sais que les iphone sont déjà segmentés mais justement je m’attends à ce qu’une catégorie disparaisse dû au succès du X...

avatar Bigdidou | 

@Mehdib92

« Mais en fait, ce n’est même pas le prix du X que je ne trouve pas justifié, c’est le prix des iPhone »

Alors, n’en achète pas (et j’imagine que tu t’es tourné vers un autre constructeur).
Les choses sont ainsi faites : on te propose des services, de la nourriture (le prix de revient d’une assiette est ridicule par rapport à ce que tu paies dans 3 étoiles), des objets dont le prix de vente est déconnecté du coût de revient.
Et que dire d’un objet artisanal ou d’une oeuvre d’art ?

C’est à toi de décider si le prix qu’on te demande (et la culbute que représente la plus value associée à l’aaseblage des ingrédients ou des pièces de l’oobjet) te semble valoir le coup (et le côut) ou pas.
Si ce n’est pas le cas, tu passes ton chemin, et tu vas voir ailleurs.
Si beaucoup de gens, trop, passent leur chemin, le prix baissera.

Pour les iPhone, manifestement bien peu de gens passent leur chemin, c’est donc que le prix est adapté à la clientèle que recherche Apple.
L’objet lui même n’a que peu de valeur intrinsèque : une masse de composants dont on n’aurait rien à faire isolément.
Il vaut les services qu’il te rend, le plaisir qu’il te donne.

avatar Mehdib92 | 

@Bigdidou

C’est exactement ça, j’estime personnellement que le prix est trop élevé, mais c’est pas pour autant que je crache sur ceux qui les achètent. Pour le moment j’ai un 6S qui fait parfaitement l’affaire (et qui le fera encore plus quand il aura subit un petit changement de batterie) mais lorsqu’il rendra l’âme, je ne suis vraiment pas sur de reprendre un iPhone (sauf peut-être un reconditionné...

avatar SebLogan | 

@Ricobtz

+1 ? chacun dépense son argent dans ce qu'il lui plaît et en fonction de ses moyens !
Trop de jalousie ça en ai fatiguant d'être jugé chaque fois qu'on dépense son argent dans des choses que d'autres ne comprennent pas ou n'ont pas les moyens.
J'ai les moyens de me prendre le X mais le prix me rebute un peu, c'est pas pour autant que je vais critiquer ceux qui ont pu ce le payer et qui en sont ravi.

avatar Wund3r | 

Tant mieux et ça leur fera du bien une petite claque dans la gueule pour leur arrogance et foutage de gueule continuel envers les consommateurs depuis quelques années.

avatar comboss | 

J'ai ramené le miens au bout de 10 jours car 1300+€ c'est inadmissible : pour ce prix j'espérais un truc de malade, en fait j'ai eu faceID et un écran qui m'empêche de regarder correctement YouTube,
Donc le choix était rapide aha

avatar Kriskool | 

Pour moi l’iPhone X ne générera pas de renouvellements massifs. Trop cher pour les innovations dont la majorité des gens se fichent. Apple devrait travailler à corriger ses bugs et ouvrir davantage son écosystème s’il ne veut pas mourir sous peu...

avatar kinon | 

Qui a dit qu'un smartphone à 1150-1300€ pouvait créer des renouvellements massifs? personne de sensé.Tu as peut être remarqué que Apple propose maintenant une gamme très large contrairement à il y a 3 ans?
Cela montre simplement que Apple pense toucher maintenant une large plage d'utilisateurs. Ils n'ont jamais pensé que le X allait représenter la majorité de leurs utilisateurs...
C'est simplement ridicule de raisonner comme si un smartphones à 1300€ était destiné à remplacer tous les téléphones...

avatar Arpee | 

@Kriskool

Haha, un spécialiste Apple ici...?

avatar Ricobtz | 

@Medhib92 y en a c’est dans les voitures, d’autres les voyages, d’autres les sorties, etc... Chacun à son moment « je ne comprends pas qu’on mette tant d’argent dans ... ». Ok. Mais la phrase doit s’arrêter là. Les gens font ce qu’ils veulent de leur argent, on n’a pas à porter de jugement. Ils s’habillent comme ils veulent et mangent comme ils veulent aussi.
Malheureusement, ici comme ailleurs, il y a de bons commentaire qui se perdent dans une nuée de rageux, d’experts®️ et de donneurs de leçons sans argumentaires, sans fond. :)

avatar IRONMAN65 | 

Soit les statistiques sont fausses et il y a de plus en plus de riches , soit il y a de plus en plus d’abrutis sur terre...

avatar XiliX | 

@IRONMAN65

"soit il y a de plus en plus d’abrutis sur terre..."

Au moins j’en connais un... TU ES en est la preuve

avatar DarthThauron | 

@XiliX

Traiter un autre d'abruti est un compliment venu de ta bouche...

avatar XiliX | 

@DarthThauron

"Traiter un autre d'abruti est un compliment venu de ta bouche..."

C'est la raison pour laquelle je ne lui ai pas traité directement. D'ailleurs je ne l'ai pas dit le mot...
Mais je lui ai fait comprendre... nuance

avatar DarthThauron | 

@XiliX

Moi aussi je suis dans la nuance...

avatar ancampolo | 

Pour ma part iphone x après avoir un iphone 7 plus.
Il n y a pas photo pour moi c’est le format parfait mes porches de pantalons me remercie ?

avatar IPICH | 

Mdr ah bah je vois que les gens se plaignent mais achètent, après ça va aller chialer qu'Apple augmenté le prix du prochain iphone ensuite

avatar alan1bangkok | 

Pour ma part 350 euros c’est le prix maxi pour un tel . Je considère qu’il y a des choses plus importantes que l’iPhone X dans la vie . Après , chacun fait ce qu’il veut avec son pognon

avatar occam | 

@alan1bangkok

"Je considère qu’il y a des choses plus importantes que l’iPhone X dans la vie"

Excommunié !
Et encore, à Noël !
Bonnes et heureuses fêtes quand-même ! ? ???

avatar lolodigital78 | 

À chaque fois c’est la même musique , les téléphones sont toujours plus chers, les gens s’interrogent , « cela ne fonctionnera pas » « Apple est allé trop loin » et puis comme à chaque fois le rouleau compresseur marketing fait son boulot et ça fonctionne. On achète désormais son iPhone à crédit alors 2 ou 300 balles de plus .... et on se la pete. La dernière nouveauté, donner de l’émotion à un dessin en forme de caca a coup de Face ID:-)
Non ... Apple n’a pas encore mangé son pain blanc !

avatar poco | 

Pour ma part je reste assez circonspect sur le X à 1200€. Surtout suite à la suite de la batteriegate… On doit désormais intégrer qu'une batterie s'use (pour ceux qui en doutait) et que désormais tout le monde le sait. Donc espérer un tél avec une durée de vie optimale de 3 ans. La revente sera plus difficile. Quand à iOS il se vaut avec Android.

Après un passage sur Android (Sony Xperia à 290€) et retour sur iPhone 7. Ma femme n'en voulant plus. Elle trouve l'appareil photo moins bon que celui du 6S (???) et la prise jack irremplaçable.

Je dois dire qu'Android est un très bon OS. Un peu moins stable (est-ce l'OS ou les apps?) avec quelques plantages Facebook et CNN, mais tellement plus ouvert. Seule déconvenue le calendrier (pas trouvé la possibilité d'utiliser mon calendrier iCloud, juste Google) et, mais c'est de ma faute cet écran avec des bords arrondis si jolis, mais si chiants lorsque l'on tape un texte avec des touches sur les bords arrondis Grrrr!

Sinon, pour 290€ j'avais un téléphone double SIM, batterie qui tenait beaucoup plus longtemps que mon nouveau 7 et le wifi que j'accrochais sans problème dans toute la maison ce qui n'est pas le cas de mon 7.

avatar XiliX | 

@poco

"Donc espérer un tél avec une durée de vie optimale de 3 ans. "

Tu as tort... ce qui défini la durée de vie d’une batterie ce n’est pas son âge, mais son nombre de cycles de recharges. A entendre certains, mon iPhone 7 de plus d’un an aurait déjà donné des signes de fatigue. Pourtant avec ces seulement 233 cycles de recharge après plus d’un an, il affiche encore environ 156292 (je viens de lancee le test) sur Antutu... comme quand je l’ai acheté...

Je pense qu’il passera ses 3 ans tranquillement. Au pire il suffit de changer la batterie.

Non l’obsolescence programmée, d’une manière générale, c’est le consommateur qui la crée

avatar bobdu87 | 

Quelle tristesse de voir autant de gens lâcher 1300 euros avec plaisir pour leur propre aliénation...

avatar XiliX | 

@bobdu87

"Quelle tristesse de voir autant de gens lâcher 1300 euros avec plaisir pour leur propre aliénation..."

Ce qui est triste est de voir des gens intolérant comme toi qui dictent ce qui est bien et ce qui est mal...

avatar SebLogan | 

@XiliX

? bien dis

avatar Ricobtz | 

@XiliX

Tout à fait ça. Pauvres gens...

avatar kinon | 

Comment fixes tu le montant acceptable pour la même "aliénation"? 600€, 800€,...:-)
Ne penses tu pas que ce qui rend la chose plus acceptable ou pas ce sont les moyens financiers de chacun?
Un célibataire qui va manger des pâtes pendant 3 ou 6 mois pour acheter un X c'est son problème si cela lui fait plaisir il ne gêne personne. En revanche pour un homme ou une femme mariés avec des enfants si cet achat pénalise sa famille c'est autre chose, mais parles tu ce cela? je ne pense pas , tu donne ton jugement absolu. Ce qui est ridicule.

avatar XiliX | 

@kinon

"Comment fixes tu le montant acceptable pour la même "aliénation"? 600€, 800€,...:-)
Ne penses tu pas que ce qui rend la chose plus acceptable ou pas ce sont les moyens financiers de chacun?..."

Mais je pense que tu t'es trompé de personne...
Hiérarchiquement tu réponds à moi plutôt qu'à "bobdu87"

Personnellement je considère que chacun est adulte et responsable.

avatar macinoe | 

Toujours mettre en perspective.
Tim Cook et ses sbires touchent la deuxième partie de leur magot en 2021.
Toute la stratégie d’Apple de fuite en avant et d’augmentation deraisonnable des tarifs est calquée sur cette date.

Jusque là tout peut aller bien, mais après, l’atterissage sera très brutal.

avatar kinon | 

Compte tenu des tarifs toujours globalement plus élevés que ses concurrents (pas complètement sans raisons quand même) et de la gamme large actuelle de Apple, que le haut de gamme actuel soit plus élevé que le modèle au dessous n'a rien d'extraordinaire.Encore une fois personne ne te mets le couteau sous la gorge pour l'acheter, si?

avatar macinoe | 

Je relate un fait qui est l’augmentation continue des tarifs des iPhones d’une génération à l’autre c’est tout.
Ça fait bien longtemps que je ne participe plus à ce petit jeu, merci.

avatar mateodu13 | 

Après 1 et 1/2 mois d’utilisation, je suis moi aussi très satisfait de mon X.

Le passage de mon 6S à l’X fut une très bonne surprise :
- Autonomie excellente malgré une utilisation Pro intensive (tel / mail / navigation voiture) !
(J’ai un iPad 4G donc l’utilisation des fonctions multimédias de iOS et mes usages bureautique basiques Word /Excel ou la gestion de fichiers pdf se font dessus)
- Face Id me reconnaît et est très rapide.
- Performances plutôt élevées.
- Prise en main agréable (j’utilise une housse cuir pour le protéger).

Le meilleur iPhone sorti pour ma part aussi et j’en suis au 5ème modèle (3GS, 4S, 5S, 6S et maintenant X).

avatar Inaya0217 | 

Je suis passé de l’iPhone 7 au X regret total, aucune différence a l’utilisation, perte de Touch ID, et plein d’autre petit points comme l’a souligné l’un des membres, dieu merci j’ai pu profité du délai de rétractation et j’ai été encore plus rapide au bout du 7eme jours j’avais racheté un iPhone 7 et fais une belle économie ça m’a permis d’acheter des accessoires à côté ( Apple Watch et AirPods pour le coup ) passez cette génération d’iPhone vraiment

avatar konoplyanka06 | 

Conclusion (à tout ça) : Les riches achètent des actifs et s’enrichissent. Les pauvres achètent des passifs et s’appauvrissent.

Question comptable terre-à-terre : comment coûte un iPhone X à fabriquer pour Apple (actif) et combien le consommateur paye au total (passif).

Réponse : L’iPhone X coûte 370.25$ à fabriquer à Apple (310€) mais est revendu 1159€. Bénéfice de 270% pour Apple à chaque unité vendue soit plus de 200 ans de Livret A.

http://m.huffingtonpost.fr/2017/11/08/apple-on-sait-enfin-combien-liphone-x-coute-vraiment-a-construire_a_23270747/

Question philosophique : Est-ce que vous êtes plus heureux aujourd’hui avec votre iPhone X que l’an passé avec votre iPhone 7 ?

Question productive : Est-ce que un iPhone X vous apporte un gain productif largement supérieur aux iPhone 6s, 7 ou 8 qui justifie ce prix exorbitant ?

Question substantielle : Un iPhone X pour quoi faire ? Pour le boulot ou pour montrer à son voisin qu’on est meilleur que lui ?

avatar mateodu13 | 

@konoplyanka06

« Il ne s'agit pas de la marge empochée par Apple. Elle n'intègre pas tous les frais liés à sa mise en vente (publicité, réseau de distribution, etc.). »

« [avec 170% de marge brute] L'iPhone X aurait donc un prix "normal"? Selon les standards d'Apple [...]. »

Avant d’avoir des jugements à l’emporte pièce, il faut bien prendre le temps de tout lire.

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