Apple présente les résultats du troisième trimestre de son année fiscale 2017. Ce trimestre, qui court du début du mois d’avril à la fin du mois de juin, est traditionnellement le plus « mou » de l’année. Les étrennes et les enveloppes rouges sont déjà loin, et les achats de la rentrée (sans parler des nouveautés de l’automne) sont encore loin.
Les décideurs de Cupertino et les analystes de Wall Street ne sont donc pas obsédés par les chiffres de vente, même s’ils gardent un œil dessus. En attendant la présentation du prochain iPhone, ils s’intéressent surtout à l’évolution du panier moyen et de l’activité de services d’Apple. De ce point de vue, ce trimestre n’a pas tenu toutes ses promesses.
En bref
Chiffre d’affaires, bénéfice, services et autres produits : en milliards de dollars. Ventes d’iPhone, d’iPad, et de Mac : en millions d’unités.
| T3 2017 | T3 2016 | Évolution | |
|---|---|---|---|
| Chiffre d’affaires | 45,41 | 42,36 | 7,20 % |
| Bénéfice | 8,72 | 7,8 | 11,79 % |
| Ventes d’iPhone | 41,03 | 40,4 | 1,55 % |
| Ventes d’iPad | 11,42 | 9,95 | 14,77 % |
| Ventes de Mac | 4,29 | 4,25 | 0,94 % |
| Services | 7,26 | 5,98 | 21,40 % |
| Autres produits | 2,74 | 2,22 | 23,42 % |
Chiffre d’affaires et bénéfice
Apple avait fixé le cap : un chiffre d’affaires compris entre 43,5 et 45,5 milliards de dollars, pour confirmer que la courbe est repartie dans le bon sens, et finir de rassurer des investisseurs parfois fébriles. Luca Maestri avait vu juste : le directeur financier d’Apple annonce un chiffre d’affaires de 45,41 milliards de dollars. Ce chiffre est positif, c’est un fait (7,20 %), mais il ne faut pas oublier que ce trimestre est comparé au pire trimestre qu’ait connu la firme de Cupertino depuis 2011.
Disons que la machine a redémarré, mais ne tourne pas encore à plein régime. Reste qu’Apple a dégagé un bénéfice de 8,72 milliards de dollars (1,67 $ par action, 11,79 %), ce qui porte sa marge nette à 19,00 %. La société versera un dividende de 0,63 dollar par action le 17 août prochain, à tous les actionnaires de référence en date au 14 août. « Nous avons “rendu” 11,7 milliards de dollars aux investisseurs ce trimestre », dit Luca Maestri, « ce qui porte notre programme de retour sur investissement à presque 223 milliards de dollars cumulés. »
Ventes d’iPhone
L’iPhone représentant les deux tiers de l’activité d’Apple, les prévisions données par Luca Maestri d’un trimestre sur l’autre donnent une bonne idée du nombre d’appareils commandés par la firme de Cupertino. Les analystes étaient donc partis du principe que les ventes d’iPhone stagneraient voire baisseraient : les plus pessimistes tablaient sur 37 millions d’unités (–8 %), les plus optimistes sur 40 à 41 millions (=), la moyenne tournant autour de 39 millions (–3 %). Qu’Apple ait vendu 41,03 millions d’iPhone ce trimestre, une toute petite progression de 1,55 %, n’est donc pas une surprise, et ne provoquera pas de panique boursière.
Ventes d’iPad
Et bien ça alors ! Pour la première fois en quatorze trimestres — plus de trois ans ! — les ventes d’iPad ont augmenté. Apple a vendu 11,42 millions de tablettes ce trimestre, une progression de 14,77 % qui souligne le succès de l’iPad Pro, désormais disponible dans un format 10,5 pouces, mais aussi et surtout de l’iPad 5, qui a rendu le format 9,7 pouces plus abordable que jamais.
Ventes de Mac
Pour le troisième trimestre consécutif, les ventes de Mac progressent, de 0,94 % cette fois-ci. La barre des six millions frôlée en 2016 s’est éloignée, mais Apple a tout de même écoulé 4,29 millions de Mac ce trimestre, dans un marché du PC qui a perdu 3,3 % selon IDC. Alors que l’effet des nouveautés présentées pendant la WWDC sera surtout sensible au quatrième trimestre, le Mac devrait bien finir l’année, et Apple conserver sa place de quatrième constructeur mondial.
Services et autres produits
Plus encore que celui des ventes d’iPhone, c’était le chiffre le plus attendu de la soirée : les services ont dégagé 7,26 milliards de dollars de chiffres d’affaires (21,40 %). Si les analystes l’observent désormais avec attention, c’est qu’il montre la force de l’écosystème d’Apple, qui ne s’arrête pas avec l’achat d’un produit, mais se poursuit avec son usage. App Store, iCloud, Apple Music, ou encore Apple Pay : tous ces services apportent des revenus récurrents, et lissent les éventuelles fluctuations des ventes.
La fortune de la catégorie fourre-tout des « autres produits » est tout aussi bonne, mais plus inconstante. Apple domine le marché (en plein essor) des écouteurs sans-fil avec Beats et les AirPods, et celui (encore incertain) des montres connectées avec l’Apple Watch. Mais ces produits connaissent des cycles très marqués, l’Apple Watch ne se vendant jamais mieux que pendant les fêtes par exemple. Ce trimestre, ces produits en marge mais de plus en plus centraux ont pesé 2,74 milliards de dollars (23,42 %).
Pour le quatrième trimestre 2017
Malgré le retour de l’iPad dans le vert, Tim Cook met l’accent sur les services, comme il le fait depuis plusieurs trimestres. « Avec une progression du chiffre d’affaires de 7 % d’une année sur l’autre », dit le CEO d’Apple, « nous sommes heureux d’annoncer notre troisième trimestre consécutif de croissance, qui s’accélère, et un record trimestriel de chiffre d’affaires de notre activité de services. » Tim Cook donne maintenant rendez-vous « à l’automne » pour les nouveautés logicielles (mais l’on sait qu’elles seront accompagnées de nouveautés matérielles).
Luca Maestri, comme à son habitude, fixe le cap pour le prochain trimestre, qui sera le dernier de l’exercice fiscal 2017 de la firme de Cupertino. Le directeur financier d’Apple table sur un chiffre d’affaires compris entre entre 49 et 52 milliards de dollars, sachant qu’il s’établissait à 46,85 milliards au quatrième trimestre de l’année fiscale 2016. Confirmation (ou pas) à la fin du mois d’octobre, après le lancement des nouveautés qui seront présentées à la rentrée.
Source : Image de une : Craig Garner.
