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Résultats financiers T3 2017 : Apple marche, mais ne court pas encore

Anthony Nelzin-... | | 22:34 |  73

Apple présente les résultats du troisième trimestre de son année fiscale 2017. Ce trimestre, qui court du début du mois d’avril à la fin du mois de juin, est traditionnellement le plus « mou » de l’année. Les étrennes et les enveloppes rouges sont déjà loin, et les achats de la rentrée (sans parler des nouveautés de l’automne) sont encore loin.

Les décideurs de Cupertino et les analystes de Wall Street ne sont donc pas obsédés par les chiffres de vente, même s’ils gardent un œil dessus. En attendant la présentation du prochain iPhone, ils s’intéressent surtout à l’évolution du panier moyen et de l’activité de services d’Apple. De ce point de vue, ce trimestre n’a pas tenu toutes ses promesses.

Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.
Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.

En bref

Chiffre d’affaires, bénéfice, services et autres produits : en milliards de dollars. Ventes d’iPhone, d’iPad, et de Mac : en millions d’unités.

T3 2017 T3 2016 Évolution
Chiffre d’affaires 45,41 42,36 7,20 %
Bénéfice 8,72 7,8 11,79 %
Ventes d’iPhone 41,03 40,4 1,55 %
Ventes d’iPad 11,42 9,95 14,77 %
Ventes de Mac 4,29 4,25 0,94 %
Services 7,26 5,98 21,40 %
Autres produits 2,74 2,22 23,42 %

Chiffre d’affaires et bénéfice

Apple avait fixé le cap : un chiffre d’affaires compris entre 43,5 et 45,5 milliards de dollars, pour confirmer que la courbe est repartie dans le bon sens, et finir de rassurer des investisseurs parfois fébriles. Luca Maestri avait vu juste : le directeur financier d’Apple annonce un chiffre d’affaires de 45,41 milliards de dollars. Ce chiffre est positif, c’est un fait (7,20 %), mais il ne faut pas oublier que ce trimestre est comparé au pire trimestre qu’ait connu la firme de Cupertino depuis 2011.

Disons que la machine a redémarré, mais ne tourne pas encore à plein régime. Reste qu’Apple a dégagé un bénéfice de 8,72 milliards de dollars (1,67 $ par action, 11,79 %), ce qui porte sa marge nette à 19,00 %. La société versera un dividende de 0,63 dollar par action le 17 août prochain, à tous les actionnaires de référence en date au 14 août. « Nous avons “rendu” 11,7 milliards de dollars aux investisseurs ce trimestre », dit Luca Maestri, « ce qui porte notre programme de retour sur investissement à presque 223 milliards de dollars cumulés. »

Ventes d’iPhone

L’iPhone représentant les deux tiers de l’activité d’Apple, les prévisions données par Luca Maestri d’un trimestre sur l’autre donnent une bonne idée du nombre d’appareils commandés par la firme de Cupertino. Les analystes étaient donc partis du principe que les ventes d’iPhone stagneraient voire baisseraient : les plus pessimistes tablaient sur 37 millions d’unités (–8 %), les plus optimistes sur 40 à 41 millions (=), la moyenne tournant autour de 39 millions (–3 %). Qu’Apple ait vendu 41,03 millions d’iPhone ce trimestre, une toute petite progression de 1,55 %, n’est donc pas une surprise, et ne provoquera pas de panique boursière.

Ventes d’iPad

Et bien ça alors ! Pour la première fois en quatorze trimestres — plus de trois ans ! — les ventes d’iPad ont augmenté. Apple a vendu 11,42 millions de tablettes ce trimestre, une progression de 14,77 % qui souligne le succès de l’iPad Pro, désormais disponible dans un format 10,5 pouces, mais aussi et surtout de l’iPad 5, qui a rendu le format 9,7 pouces plus abordable que jamais.

Ventes de Mac

Pour le troisième trimestre consécutif, les ventes de Mac progressent, de 0,94 % cette fois-ci. La barre des six millions frôlée en 2016 s’est éloignée, mais Apple a tout de même écoulé 4,29 millions de Mac ce trimestre, dans un marché du PC qui a perdu 3,3 % selon IDC. Alors que l’effet des nouveautés présentées pendant la WWDC sera surtout sensible au quatrième trimestre, le Mac devrait bien finir l’année, et Apple conserver sa place de quatrième constructeur mondial.

Services et autres produits

Plus encore que celui des ventes d’iPhone, c’était le chiffre le plus attendu de la soirée : les services ont dégagé 7,26 milliards de dollars de chiffres d’affaires (21,40 %). Si les analystes l’observent désormais avec attention, c’est qu’il montre la force de l’écosystème d’Apple, qui ne s’arrête pas avec l’achat d’un produit, mais se poursuit avec son usage. App Store, iCloud, Apple Music, ou encore Apple Pay : tous ces services apportent des revenus récurrents, et lissent les éventuelles fluctuations des ventes.

La fortune de la catégorie fourre-tout des « autres produits » est tout aussi bonne, mais plus inconstante. Apple domine le marché (en plein essor) des écouteurs sans-fil avec Beats et les AirPods, et celui (encore incertain) des montres connectées avec l’Apple Watch. Mais ces produits connaissent des cycles très marqués, l’Apple Watch ne se vendant jamais mieux que pendant les fêtes par exemple. Ce trimestre, ces produits en marge mais de plus en plus centraux ont pesé 2,74 milliards de dollars (23,42 %).

Pour le quatrième trimestre 2017

Malgré le retour de l’iPad dans le vert, Tim Cook met l’accent sur les services, comme il le fait depuis plusieurs trimestres. « Avec une progression du chiffre d’affaires de 7 % d’une année sur l’autre », dit le CEO d’Apple, « nous sommes heureux d’annoncer notre troisième trimestre consécutif de croissance, qui s’accélère, et un record trimestriel de chiffre d’affaires de notre activité de services. » Tim Cook donne maintenant rendez-vous « à l’automne » pour les nouveautés logicielles (mais l’on sait qu’elles seront accompagnées de nouveautés matérielles).

Luca Maestri, comme à son habitude, fixe le cap pour le prochain trimestre, qui sera le dernier de l’exercice fiscal 2017 de la firme de Cupertino. Le directeur financier d’Apple table sur un chiffre d’affaires compris entre entre 49 et 52 milliards de dollars, sachant qu’il s’établissait à 46,85 milliards au quatrième trimestre de l’année fiscale 2016. Confirmation (ou pas) à la fin du mois d’octobre, après le lancement des nouveautés qui seront présentées à la rentrée.

Source : Image de une : Craig Garner.

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73 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar Colette 01/08/2017 - 22:40 via iGeneration pour iOS (edité)

Apple est En Marche ! 😳

avatar Mr Bob 01/08/2017 - 22:42

C'est quoi le trip avec la même image des locaux d'Apple à chaque publication d'un article sur leurs résultats financiers ?

avatar shaba 01/08/2017 - 22:43 via iGeneration pour iOS

Les 2 milliards qu'ils ont payé à Nokia apparaissent-ils déjà ?



avatar Grahamcoxon 01/08/2017 - 22:43 via iGeneration pour iOS

Très content que les ventes d Ipad augmentent enfin à nouveau. C est mon appareil préfère et je serais malheureux qu il soit délaisse !

avatar shaba 01/08/2017 - 22:43 via iGeneration pour iOS

@Grahamcoxon

Pas de danger :) sauf pour le mini 😥

avatar C1rc3@0rc 01/08/2017 - 23:36

@Grahamcoxon

Effectivement, c'est une double bonne nouvelle.
Le revirement strategique commence a payer. Ce trimeste qui est tres bas pour ce type de produit, s'eloigne de la barre inferieure et fatidique des 9 millions. C'est une belle progression.
D'un coté y a un iPad GP qui reprend les fondamentaux de l'iPad 1 et 2, la gamme a ete reduite a... l'iPad, exit le Mini et surtout la baisse de tarif pour revenir a un tarif rationnel.
Les iPad Pro, la aussi rationalisation de la gamme, meilleure visibilité... malgré un tarif toujours trop elevé. Mais eux sont arrivés un peu tard pour que l'impact soit important sur cette publication. On verra au prochain trimestre.
Un constat: Apple vend quasi 3 iPad pour 1 Mac

Au niveau iPhone et surtout Mac c'est toujours la catastrophe.
L'iPhone a une moyenne qui est sous le seuil inférieur des 40 millions, c'est vraiment mauvais. Il va falloir qu'Apple revoit pas mal de choses a commencer par le tarif.
Apple vend maintenant que 9 iPhone pour 1 Mac.

Et donc le plus inquietant c'est le Mac.
La proximité du seuil inférieur des 4 millions est une vraie inquietude. Et ça dure. Pourtant il y a de plus en plus d'espace sur le marché des PC et maintenant que Wintel est définitivement enterré, Apple a toutes les opportunités pour prendre des PDM... ce qui n'est pas le cas!
Cela veut dire que les modeles actuels ne satisfont pas la demande (on s'en doutait). Ce trimestre était attendu pour voir l'impact des Macbook Pro touchbar. Le resultat est la, et il est invisible, donc negatif.
Apple va devoir rapidement changer sa gamme, l'adapter aux besoins et rationaliser ses tarifs, car de toutes évidence ça marche pas. Sachant que le gros des ventes c'est les portables, la priorité est la...

Dans le positif, on se rend compte qu'Apple a finalement fait une bonne affaire avec Beats, puisque de toute évidence il fait les bénéfices de la catégorie "autres".

L'element qui est vraiment marquant c'est les services. Ils représentent maintenant 1/6 du CA d'Apple. Reste a savoir quel est celui qui tire les revenus, jusqu’à présent c'etait iTunes store avec les applications et la musique, est ce toujours le cas?

avatar Paquito06 01/08/2017 - 23:45 via iGeneration pour iOS

@C1rc3@0rc

L'element qui est vraiment marquant c'est la Chine. Plouf de 10%. Va falloir y remedier.

avatar R1x_Fr1x 02/08/2017 - 00:03 via iGeneration pour iOS

@Paquito06

Se plier aux exigences liberticides du pouvoir, c'est en cours. Pas de soucis, Apple se pliera en 4 pour la Chine.

avatar Malum 02/08/2017 - 23:55

Je vous conseille de prendre votre fusil et d'aller attaquer la dictature chinoise. Après vous donnerez des leçons de morale.

avatar lolo-69 05/08/2017 - 11:29

[Mode Fire and Forget ON]

Encore piqué au vif parce qu'une remarque un tant soit peu acerbe a été émise contre "doudou popomme", le malum? Oh peuchère!😘

Vous me faites penser à ces fanatiques religieux ou ces "supporters" de foot, tiens...

Si tous les ânes volaient, vous seriez un champion de la haute altitude. Et encore, je suis insultant pour ce brave animal...

[Mode Fire and Forget OFF]

avatar LeGrosJeanLou 02/08/2017 - 00:44

@C1rc3@0rc

"Dans le positif, on se rend compte qu'Apple a finalement fait une bonne affaire avec Beats, puisque de toute évidence il fait les bénéfices de la catégorie "autres"."

Pourquoi ce serait Beats ? La catégorie "autres" c'est aussi les EarPods et l'AppleWatch.

avatar malcolmZ07 02/08/2017 - 00:48 via iGeneration pour iOS

@LeGrosJeanLou

Par ce que selon lui l'Apple Watch serait un échec ....

avatar thebarty 02/08/2017 - 08:33 via iGeneration pour iOS (edité)

@LeGrosJeanLou

Laisse tomber. C1null ne pourra jamais reconnaître que l'AW pourrait marcher. Il est trop enfermé dans son délire paranoïaque et ses analyses de lecteur de Capital.

avatar Nico S 02/08/2017 - 08:53 via iGeneration pour iOS

@thebarty

C'est dommage qu'il ne lise pas l'anglais, C1machin : https://techcrunch.com/2017/08/01/apple-watch-sales-up-over-50-since-las...

avatar C1rc3@0rc 02/08/2017 - 20:29

@LeGrosJeanLou

«Pourquoi ce serait Beats ? La catégorie "autres" c'est aussi les EarPods et l'AppleWatch.»

AppleWatch:
- chute des livraisons de 70% au t3 2016
- chute de 50% des livraisons sur 2016 des smartwatch dans le monde
- livraisons smartwatch l'annee 2016: 17 a 21 millions
- livraisons d'Apple de smarwatch: entre 9 et 11 millions
- pourcentage d'Apple Watch dans la masse de smartwatch: 60% a 70%
- livraisons de smartwatch USA (1er marché mondial) en millions: 2015: 10.6 / 2016:12.19 / 2017:12.8
- estimations (mondiale)pour 2017: croissance ~18%

Apple et Cie se gardant bien de communiquer le moindre chiffre de vente smartwatch, toutes ses stats sont contestables et proviennent d'analystes, qui se plantent sur leurs projections toujours trop optimistes sur le secteur.

Donc on regarde ce qu'on peut qui est certain et qui donne la tendance d'etat de dynamisme du marché (l'existence du marché est toujours, depuis 2008, une interrogation)
- nombre d'applications AppleWatch sur l'App Store: une centaine
- 70% d'app gratuites
- 30% des app utilisent le modele freemium (achat "in-app"), majoritairement des sous ensembles d'app d'iPhone

sources: Gartner, IDC, Statista,Consumer Report,Canalys,Apple

Pour les EarPods y a pas de stats pour le moment, les ventes restants sous les radars. Apple a des problemes de production qui beneficient aux produits...Beats!

La categorie autres a vu une croissance de 24%. Si les ventes de tocantes ou des airpods avaient vu une telle augmentation, Cook serait sorti du bois avec des chiffres de ventes pour les actionnaires!
Donc les 24% de croissance ne peuvent pas venir de ces produits.

L'Apple TV ne se fait pas remarquer par les analystes non plus.
Les claviers/souris/trackpad... ils sont lies aux ventes de Mac...
Restent les accessoires et adaptateurs, qui ont du connaitre forcement une croissance avec les Mac post 2012 et les iPhone 7. Mais de la a taper les 24%...

Par contre, les produits Beats eux se vendent bien et... profitent largement de l'operation Back to school d'Apple.
donc +24% en grande partie lié a Back to School et les problemes de prod des airpods,... CQFD

avatar toto_tutute 02/08/2017 - 03:06

@ C1rc3@0rc

Votre analyse est vraiment peu convaincante, vous perdez votre temps cher lecteur.

avatar JackBauer 01/08/2017 - 22:46 via iGeneration pour iOS

La progression de l'iPad ne serait pas plutôt grâce à l'iPad entrée de gamme moins cher ? (Nouvel iPad pro sorti juin, pas trop d'impact sur ces résultats)

avatar 0lf 01/08/2017 - 22:50 via iGeneration pour iOS (edité)

@JackBauer
👍

avatar Mickaël Bazoge macG 01/08/2017 - 23:20

Les utilisateurs d'iPad 3 ou 4 qui n'ont pas voulu sauter le pas de l'Air se sont laissés séduire par l'iPad 5 pas cher. C'est bien joué. Après, pas sûr qu'Apple renouvelle l'exploit le prochain trimestre mais c'est toujours bon à prendre.

avatar C1rc3@0rc 02/08/2017 - 20:32

Il y a aussi une masse de clients restes sur l'iPad 2 (pas le air 2, la V2), qui sont seduits par ce nouvel iPad et degoutés par la chute de performance et instabilités induites par iOS 9 sur la version 2...

avatar GtnDns 01/08/2017 - 22:49 via iGeneration pour iOS

Je pense que les ventes d'iPad vont exploser avec l'arrivée d'iOS 11, ça marquera vraiment un tournant pour ce produit.
Enfin l'iPad ne sera plus qu'un gros iPhone, les choses sérieuses commencent !

avatar elitelazor 01/08/2017 - 22:54 via iGeneration pour iOS

@GtnDns

Complètement d'accord c'est le début d'un nouveau cycle pour l'iPad enfin à maturation ! J'ai troqué mon MBA11" pour l'iPad Pro 10,5 en bêta iOS11 mais quel bonheur !! Vivement la suite !

avatar Grahamcoxon 01/08/2017 - 23:47 via iGeneration pour iOS

@GtnDns

Possible mais pas certain ... je suis curieux de voir

avatar C1rc3@0rc 02/08/2017 - 20:35 (edité)

@Grahamcoxon

Je suis aussi dans le doute.
iOS 11 est une evolution qui est un peu plus consistante et serieuse que la plaisanterie de l'annee derniere (iOS10), mais son adoption risque d'etre lente avec son rejet des applications et appareils 32bits. Apres les fonctions qu'il amene dans l'iPad vont surtout profiter aux iPad Pro et au modele 12" en particuliers, qui ne semble pas etre le plus vendu.

Donc wait and see.

avatar Bigdidou 05/08/2017 - 07:00 via iGeneration pour iOS (edité)

@C1rc3@0rc

« Apres les fonctions qu'il amene dans l'iPad vont surtout profiter aux iPad Pro et au modele 12" en particuliers »
Pourquoi ?

« mais son adoption risque d'etre lente avec son rejet des applications et appareils 32bits »
Des appareils d’il y a 5 ans, donc, qui représentent quel pourcentage du parc actif ?
Tu as forcément la réponse, sinon, rigoureux comme tu es, tu ne t’avancerais à faire cette analyse.
Quant aux apps 32 bits, je les imagine mal être un frein : soit ce sont des apps abandonnées auxquelles il va falloir renoncer tôt ou tard, soit elles seront mises à jour.
Bref...

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