À New York, sur la Cinquième Avenue, les vieux rivaux que sont Apple et Microsoft se font pratiquement face : les deux boutiques sont en effet distantes d'une poignée de mètres (le Microsoft Store a ouvert fin octobre). Avec le temps, la concurrence acharnée entre les deux entreprises a laissé place à une collaboration de plus en plus serrée, l'un ayant besoin de l'autre et inversement.
Le prix de camaraderie a été remis aujourd'hui à Microsoft qui, en guise de spot de Noël, a mis en boîte le chant émouvant des employés de sa boutique (et d'une chorale d'enfants), venus célébrer l'esprit de Noël devant l'Apple Store « cube ». Let There Be Peace on Earth, un classique du temps des fêtes outre Atlantique, a réchauffé l'ambiance à tel point que les employés du Microsoft Store et ceux de l'Apple Store sont tombés dans les bras les uns des autres.
En mettant de côté le cynisme habituel inhérent à la publicité, il s'agit d'un joli message que nous délivre ici Microsoft, qui a obtenu l'autorisation d'Apple de tourner autour de sa boutique « iconique » de New York. AdAge explique qu'Apple savait que Microsoft allait réaliser un film sur la plazza environnant l'entrée de verre du Store, mais la direction de la boutique ignorait quand le tournage allait débuter.
De son côté, Apple a également mis en ligne il y a quelques jours sa réclame de Noël : on y voit Steve Wonder et Andra Day dans un joli duo de voix, mais pas vraiment de produits Apple… ni de Microsoft, d'ailleurs.
