C'est au tour des boutiques Apple Store, en France, d'adopter la nouvelle décoration qui leur donne un petit air de galerie d'art. Au lendemain de Noël, Apple a étrenné une nouvelle communication visuelle avec des réalisations exécutées sur Mac mais pour l'essentiel sur iPhone ou iPad par des photographes ou illustrateurs. Une itération supplémentaire dans une campagne qui, tout au long de 2014, a promu les usages possibles avec les produits mobiles d'Apple.

Les auteurs sélectionnés ont produit des photos ou réalisé des illustrations avec des logiciels comme Waterlogue, VSCO Cam, iDraw, Brushes 3 ou encore Slow Shutter. Il s'agit de donner envie aux utilisateurs d'en faire autant, le slogan étant « Lancez-vous ». Une forme de communication récurrente chez Apple où l'on vend du matériel et suggère ensuite ce que l'on peut faire avec.

Exemple du rapprochement orchestré par Angela Ahrendts entre les Apple Store boutiques et sites internet, la version en ligne de l'Apple Store s'appuie également sur ces visuels pour les produits en page d'accueil. Depuis quelques mois, l'Apple Store en ligne a opéré une mue en adoptant un design où abondent des visuels de grandes tailles au sein d'une mise en page toujours soignée. S'il n'y avait pas les tout petits boutons "Acheter", difficile de prime abord de réaliser que l'on est sur un site de vente en ligne de matériel informatique…

La boutique d'Apple s'est toujours démarquée dans sa présentation de celles d'autres fabricants informatiques, plus mercantiles. Cet effort se poursuit, en attendant de voir la manière dont Apple va mettre en scène son Apple Watch. La montre va recevoir, à n'en pas douter, un traitement très spécial dans les Apple Store, boutiques comme sites.