L'Apple Watch se montre à Paris : une première mondiale

Mickaël Bazoge |

Le magasin Colette, rue Saint-Honoré dans le premier arrondissement de Paris, sera ce jour (à partir de 11h et jusqu'à 19h) le centre du monde, enfin presque. Un « moment exceptionnel » avec Apple y sera organisé.

papasoey

La raison de ce charivari ? La mise en vitrine pendant une journée seulement de l’Apple Watch. Une première mondiale qui intervient en pleine fashion week à Paris. Apple cherche à entretenir le buzz autour de sa montre connectée tant auprès des geeks que du monde de la mode, les deux cibles du Californien.

Pour Apple, il ne s’agit pas que d’une opération marketing. La marque à la pomme cherche également à prendre la température auprès de ses clients potentiels. Ce n’est sans doute pas pour rien qu’une partie de l’équipe design d’Apple a fait le déplacement dans la capitale française. Jony Ive et Marc Newson sont notamment du voyage.

[MàJ 30/09/2014 09h11] : Jonathan Ive est sur place ! Difficile de le rater, il faut dire, avec son costume bleu qui ne passe pas inaperçu… Comme on pouvait s'y attendre, il y a plusieurs modèles en présentation. On voit essentiellement des modèles Sport, mais aussi quelques déclinaisons classiques, en acier. Sur la photo, on ne voit aucun modèle "Édition", en métal précieux, mais on imagine qu'il y en aura quelques-uns.

Jonathan Ive en bleu et Marc Newson avec un t-shirt rayé. Photo de Suzy Menkes

[MàJ 30/09/2014 09h33] : les quelques journalistes invités sont actuellement dans la boutique, et ils peuvent tester la montre d'Apple. On ne sait pas encore si les visiteurs pourront la toucher, à partir de 11 heures.

L'Apple Watch au poignet de Jean-Seb Stehli, rédacteur en chef de Madame Figaro.
Il n'y a pas que des journalistes français dans la boutique : Robbie Myers, rédactrice en chef du magazine Elle aux États-Unis, est aussi sur place et elle a testé l'Apple Watch Edition en or rosé.
Apple a greffé un mini Apple Store dans la boutique… ces tables qui font aussi office de vitrine seront probablement celles qui serviront dans les Apple store en 2015… (photo @docteurgeek)

[MàJ 30/09/2014 10h01] : Karl Lagerfeld en personne est présent dans la boutique et il a le droit à une petite visite guidée, par Jony Ive et Mark Newson.

Photo @LaurentDKO
Autre vue sur la table/vitrine dans la boutique.
Dehors, une petite file d'attente commence à se former.

[MàJ 30/09/2014 10h18] : Jony Ive, Mark Newson, Karl Lagerfeld… et maintenant Anna Wintour ! Elle est rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et elle a aussi inspiré un personnage dans Le Diable s'habille en Prada (interprétée par Meryl Streep dans le film sorti en 2006).

Au centre, avec les lunettes de soleil, Anna Wintour.
Karl Lagerfeld, Jonathan Ive et Mark Newson autour d'une table pleine d'Apple Watch.

[MàJ 30/09/2014 10h29] : un lecteur nous a envoyé cette photo de Jean-Claude Jitrois, "le roi du cuir stretch". Apple a manifestement réussi son coup, côté mode : les créateurs et journalistes sont au rendez-vous.

[MàJ 30/09/2014 10h34] : à moins d'une demi-heure de l'ouverture de la boutique au public, la file d'attente devant Colette est réduite. On est loin du lancement d'un nouvel iPhone…

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 10h43] : avant d'ouvrir les portes, Paul Deneve (ancien de chez Yves Saint-Laurent, embauché par Apple depuis), fait un tour des installations.

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 11h08] : la file d'attente s'est un peu étendue, alors que la boutique devrait ouvrir d'une minute à l'autre.

Photo @falemaster

[MàJ 30/09/2014 11h20] : la presse est à l'intérieur et a priori, ils doivent se contenter de regarder les montres derrière la vitre. Sauf erreur, il fallait être un grand nom de la mode pour l'essayer ce matin… Au passage, on peut noter que la vitrine est découpée en trois sections, une par édition, de la Sport à l'Edition (modèle en or)

Photo @jszanchi
Photo @jeromecolombain

Les visiteurs commencent aussi à entrer, cinq par cinq. Il va falloir sans doute patienter un peu pour voir la montre, sachant qu'il y avait une centaine de personnes devant la boutique à l'ouverture.

[MàJ 30/09/2014 11h37] : comme on s'y attendait, cette journée spéciale ne permettra pas aux Parisiens présents de tester la montre. On peut entrer, faire le tour de la table/vitrine, et ressortir… c'est à peu près tout. Le bar en sous-sol est fermé : est-ce que Jony Ive, Mark Newson et leurs invités de marque célèbrent le lancement autour d'une coupe ou deux ?

[MàJ 30/09/2014 11h46] : un autre lecteur a filmé la file d'attente. L'occasion de découvrir qu'elle est assez longue, mais pas très dense.

Merci Sébastien — Cliquer pour agrandir

[MàJ 30/09/2014 15h14] : tous ceux qui ont pu entrer et voir les montres repartent aussi avec un ensemble de photos (format cartes postales). En tout, une dizaine d'images avec des Apple Watch, certaines déjà vues sur le site d'Apple, mais pas toutes. Le tout dans une pochette carton datée et associée à la boutique… (merci Arthur)

[MàJ 30/09/2014 15h42] : Tim Cook a salué l'évènement d'un petit tweet accompagné d'une photo…

Cliquer pour agrandir
Une Nous avons publié une galerie complète de photos qui donne une bonne idée de ces montres.

[Edition précédente] Du côté du 213 rue Saint Honoré, on se prépare en tout cas à l'événement : un lecteur fidèle a pu prendre en photo la devanture du magasin, qui ressemble pour le coup à un Apple Store en attente d'ouverture avec les bâches noires de circonstance. Quelques heureux journalistes ont été invités à une avant première de l'événement juste avant l'ouverture du magasin.

Cliquer pour agrandir
C'est bel et bien l'Apple Watch que Colette et Apple vont faire découvrir aujourd'hui.

Une « vitrine Apple Watch » (qui se cache sans doute sous les bâches) sera proposé aux yeux des curieux. Merci Yannick pour l'info

Jérôme nous fait parvenir un cliché de la vitrine à deux heures du matin :

Cliquer pour agrandir
Run label

Si vous passez par Colette ce mardi, partagez vos clichés et vos impressions !

avatar SMDL | 

"vous étiez nul part manifestement.?"

C'est en effet tout à fait possible, en l'absence de preuve irréfutable que nous nous réincarnons ;)

Mais MOI j'y étais, dingue !

avatar oomu | 

ha quand même

donc vous devez vous rappeler des discours, toujours les même, et de la lassitude qu'ils inspirent.

avatar SMDL | 

@oomu 30/09/2014 - 16:55

"ha quand même

donc vous devez vous rappeler des discours, toujours les même, et de la lassitude qu'ils inspirent."

Un cycle de machine à laver le cerveau... En effet, il finit par y avoir du calcaire, et je ne dispose pas du médoc Calgon, mauvais pour la dendrite :)

Évidemment d'accord.

avatar John Maynard Keynes | 

@SMDL

Ils visent à battre le record du plus long argumentum ad nauseam :-)

Apple finira bien par se planter et ils finiront bien par avoir raison :-)

avatar SMDL | 

@John Maynard Keynes :

"Apple finira bien par se planter et ils finiront bien par avoir raison :-) "

Écrasés par l'astéroïde qui immanquablement viendra nous percuter un jour, je ne sais si ceux qui prédisent la catastrophe sauront pavoiser avec efficacité ;)

avatar John Maynard Keynes | 

@Oomu

Nous sommes bien évidement en accord sur ce qui précède.

J'aimerais revenir sur ceci :

bref, comme l'Apple TV, je considère cette montre comme un demi-produit selon MES considérations. Mais de grâce, cessez d'être aigris et de parler comme si vos priorités étaient les seules.

Je dois confesser qu'à sa présentation l'iPhone me semblait un demi produit, je n'y suis venu qu'à l'iPhone 4, et pourtant fores est de reconnaitre le succès du produit. Comme nous le rappelons, nos considération personnelles sont des moyens bien peu efficace d'essayer de jauger la pertinence d'une offre.

Le nombrilisme est un aveuglement ... et c'est un travail que de détourner son regard de lui pour essayer de regarder le vaste monde avec sa complexité, son étrangeté, son exotisme, ses mystères ...

avatar oomu | 

"Comme nous le rappelons, nos considération personnelles sont des moyens bien peu efficace d'essayer de jauger la pertinence d'une offre."

c'est exactement ce que je m'efforce de faire. sauf quand j'ai la grippe et que je suis fatigué :)

avatar oomu | 
avatar John Maynard Keynes | 

@oomu

C'est une icône effectivement mais son tableau de chasse reste pour les cinéphile moins impressionnant que celui de la grande Diana Vreeland qui compte à son tableau de chasse les cultisime Qui êtes-vous, Polly Maggoo ? du grand William Klein et Drôle de frimousse inspiré de la vie de Richard Avedon avec la sublime Audrey Hepburn.

Cà boxe dans une tout autre catégorie.

PS : Vous trouverez en ce moment un très bon documentaire sur cette grande dame sur le replay d'Arte.

avatar oomu | 

hélas ma culture a des limites Je ne connais que superficiellement Vreeland. Mais je note vos conseils.

avatar John Maynard Keynes | 

@oomu

Ce type de référence est là pour ça, le partage.

C'est en ce moment sur le replay d'Arte et cela vaut vraiment la peine d'être vue.

Cette femme est un monument ;-)

PS : Qui êtes-vous, Polly Maggoo, vaut lui aussi largement la peine ;-)

avatar Orus | 

Les photos parlent d'elles-même. Le monde de la mode, avec comme sémaphore absurde Karl Lagerfeld tout juste sorti de son palais. Le monde hypocrite et détestable des apparences et du fric.
Jamais je n’achèterai cette montre.
Apple n'est plus geek.
Apple c'est pour les beaufs.

avatar John Maynard Keynes | 

@Orus

Apple n'est plus geek.

Apple ne la jamais était, un bon Geek se doit de détester Apple, si non c'est juste du néo-geek fashion et inculte :-)

La culture geek/nerd est une culture elle aussi élitiste issue des meilleurs éléments des campus US, pas un truc de gamins incultes, qui sur bien de ses credo est en totale opposition avec celle d'Apple.

La fracture initiale est la rupture entre Wozniak et Jobs pour des enjeux on ne peut plus de Geek Credibility.

Wozniak étant l'incarnation de cette part geek en opposition avec les vision de Jobs depuis la fondation même d'Apple.

Un geek canal historique ne peut aimer Apple, ni les néo-geek d'opérette.

avatar oomu | 

Apple a toujours été une entreprise qui polarisait les geeks.

La déclarer purement "non geek" est exagéré.

Mais oui, elle est fondamentalement (depuis son origine, ça a commencé très tôt) une incongruité dans la culture Geek.

-
Le geekisme à l'origine est hermétique et méritocratique (du moins dans sa forme sincère)

et Apple s'est construite en opposition à cela : rendre l'ordinateur NON hermétique, supprimer le besoin d'un Savoir pour faire des trucs chouettes avec l'ordi

Mais y a une grande part de geek aussi avec Apple: foule de détails, une obsession du design et du fonctionnement qui confine au geekisme aussi

-
Contrairement à ce que la culture geek aimerait porter, elle a été essentiellement une culture blanche et issue des plus chères écoles des USA.

Keynes a raison, la séparation entre Woz et Jobs est assez emblématique de la dichotomie entre les geeks et apple.

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mais mon point reste: il est exagéré d'extirper Apple du geekisme. C'est une entreprise qui s'entend dépasser le geekisme. Faire la fusion entre l'Art et l'Ingénierie et qui se fout de se limiter à cela. (vu le succès, moi aussi je m'en ficherais)

avatar John Maynard Keynes | 

@oomu

On pourrait dire qu'Apple c'est l'exploitation du geek dans l'acception de méritocratie que nous en avons tous les deux pour les mettre au service d'une vision qui n'est pas la leur.

C'était le grand talent de Jobs effectivement ;-)

Merci en tout cas de rappeler quelques vérités sur ce qu'est la culture geek véritable : un truc WASP très Ivy League dans l'esprit.

avatar LWD | 

@Orus :
Les beaufs te remercient,
O toi grand dieu Orus.

avatar John Maynard Keynes | 

@LWD

Un peu de respect pour la culture beauf qui peut avoir ses charmes ;-)

Notre compagnons c'est plutôt la mise en application de cette devise : je chie donc je suis.

Un stade anal qui dure visiblement un peu plus longtemps qu'habituellement, il est tout fier de nous présenter ses étrons, qu'il prend bien du plaisir à déféquer ... laissons lui ces petits plaisirs régressifs. ;-)

avatar misterbrown | 

Ca doit etre le jour de RTT de John Maynard Keyne, ou alors il est pharmacien...

avatar oomu | 

ou ouvrier tourneur-fraiseur avec un iphone le temps que la machine outil fasse son cycle.

avatar John Maynard Keynes | 

@oomu

Je suis la l'ombre de Michel Rocard, devant son tour dans les ateliers de l'ENS du temps de son père (comprenne qui pourra)

Blague à part tu n'est pas loin, une activité en ce moment assez proche de cela en terme de temps disponible entre deux tâche et de potentiel de parallélisme ;-)

avatar 0MiguelAnge0 | 

Ce qui fait sourire, c'est qu'il y a peu la Geekosphère avait délaissé les montres...

Et puis Apple sort son machin siliconé et miracle, ils veulent le dernier joujoux comme un camé sa dose de schnouf.

Alors pour ce qui fantasment sur ce truc qui sans son iPhone à côté redevient un iPod Nano d'il y a 1 génération, allez faire un tour chez Omega, Rolex et Cie et mettez un de leur calibre au poignet et comparez avec l'autre abruti qui s'est shooté deux fois avec 'cette dernière création'...

avatar oomu | 

"Ce qui fait sourire, c'est qu'il y a peu la Geekosphère avait délaissé les montres..."

oui.

sauf que vous aurez remarqué qu'entre les bracelets et autres android gear, c'est devenu un outil de "fitness"

"Et puis Apple sort son machin siliconé et miracle, ils veulent le dernier joujoux comme un camé sa dose de schnouf."

non.

La preuve en est VOUS. Votre réaction est TYPIQUEMENT (et de LOIN, très très très majoritaire) celle qu'on lit sur igen, reddit, the verge, ars, macB, pcimpact, etc.

Tout au plus on peut voir des geeks curieux, mais non, pour la plupart, ça reste un objet plutôt redondant.

Relisez ce fil ici, vous verrez une flopée de réaction comme la votre

vous n'êtes pas l'exception mais la Normalité.

-
"Alors pour ce qui fantasment sur ce truc qui sans son iPhone à côté redevient un iPod Nano d'il y a 1 génération"

oui mais en mieux fait. c'est ptet ce qui a convaincu Apple.

-
"allez faire un tour chez Omega, Rolex et Cie et mettez un de leur calibre au poignet"

rarement la lubie d'un geek. Le geek typiquement a réussi sa vie bien avant d'avoir une Rolex: en ayant à coeur que sa passion dépasse toute autre considération.

" et comparez avec l'autre abruti "
l'autre abruti ?

"qui s'est shooté deux fois avec 'cette dernière création'" "

hein ? il se drogue l'abruti ? de qui parlez vous ?

avatar misterbrown | 

@innocente :
Ca serait "Wahou" si Paul Deneve ne bossait pas pour Apple!
Mais étant ancien PDG de YSL, Nina Ricci, ou Lanvin, c'est normal qu'il soit à Paris pour la Fashion Week!
C'est la Fashion Week bordel!! C'est plus important qu'un derbie Sainté/Lyon quoi.
Et de plus chez Colette pour le spécial event avec ses vieux potes de la mode, et ses nouveaux de Californie.

avatar iJoke | 

Ive n'est pas fashion, vous avez vu son costard?

avatar SMDL | 

Il est fashion, il est de ceux qu'on imite, son négligé communique (je suis un artiste cool et libre cosmopolite, je suis confortable - se rappeler les baskets de Jobs ou la coiffure et les pantoufles d'Einstein), il a un look, le plus important de tout.

avatar misc | 

A propos de ça, je travaille pour un designer (produit) a qui on avais demandé de quitter une terrasse Parisienne car on l'avais pris pour un clochard. Il étais principalement vêtu de "comme des garçons" (une saison fripée il faut croire : ) )

avatar John Maynard Keynes | 

@misc

J'ose espérer que tu étais en Yamamoto pour faire le pendant ;-)

avatar John Maynard Keynes | 

@iJoke

J'en parlé plus haut c'est le privilège des artistes, des créateurs, des penseurs que de pouvoir être leur style quel qu'il soit.

avatar RBC | 

À chaque prédiction de notre Grand Orus de chez MacGé il se réalise l'exact contraire et c'est par dizaines désormais que l'on détiens les preuves de ses piètres prédictions mais on pourrait s'en servir pour prédire les prochaines tendances et suivant cette logique la montre d'Apple va être un succès !!!
Et pour ceux qui râlent, l'année dernière déjà l'iPhone 5s fut présenté durant les défilés à Londres mais ils ont dû oublier ?

avatar John Maynard Keynes | 

@RBC

Notre inénarrable Orus s'ose même à s'essayer, aujourd'hui, à discourir sur la culture :-)

C'est aussi improbable que Kim Jong-un donnant des leçons de démocratie.

Orus jugeant Karl Lagarfeld, ça vaut son lot de cacahouètes rances :-)

Passé les bornes il n'y a plus de limite.

avatar Zoupinou | 

@oomu

"Keynes a raison"
Comme souvent... Sinon pour cette opération Colette, il s'agit ni plus mais ni moins de l'utilisation du concept de "leaders d'opinions".
Vu la majorité des commentaires ici, Apple apprend aussi par le même coup où ne pas recruter. Merci.

avatar wildtiger | 

En train de faire la queue ...

avatar waternoose | 

J'y étais !

avatar wildtiger | 

J'y suis actuellement :)

avatar diegue | 

Les versions sport m'intéressent, les autres sont d'un triste ! C'est curieux de voir du amoled chez Apple, ça leur donne un petit air de coréen !
Ils ont bien fait de cibler cette clientèle pour le lancement, mais ce ne sont pas des geeks, donc fin 2015 l' engouement sera déjà passé.
Chez Colette ce fut le 1er magasin "tendance" à vendre la montre connectée de Sony

avatar Simeon | 

Ives ressemble à un poivrot sur ces photos.

avatar philoo34 | 

@finaleSportivo

"Tu as réponse à tout, apprends juste à fermer ta gueule et ne pas déguiser tes aboiements par des phrases pseudo littéraires intello."

Et toi , tu es comme ça dans la vraie vie ?
Tu insultes les gens que tu ne comprend pas , qui s'opposent à tes idées ?
Je suis presque certains que JMK est plus agréable que toi dans la vraie vie.
Les m'as tu vu ça me gonfle .

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