L'Apple Watch se montre à Paris : une première mondiale

Mickaël Bazoge |

Le magasin Colette, rue Saint-Honoré dans le premier arrondissement de Paris, sera ce jour (à partir de 11h et jusqu'à 19h) le centre du monde, enfin presque. Un « moment exceptionnel » avec Apple y sera organisé.

papasoey

La raison de ce charivari ? La mise en vitrine pendant une journée seulement de l’Apple Watch. Une première mondiale qui intervient en pleine fashion week à Paris. Apple cherche à entretenir le buzz autour de sa montre connectée tant auprès des geeks que du monde de la mode, les deux cibles du Californien.

Pour Apple, il ne s’agit pas que d’une opération marketing. La marque à la pomme cherche également à prendre la température auprès de ses clients potentiels. Ce n’est sans doute pas pour rien qu’une partie de l’équipe design d’Apple a fait le déplacement dans la capitale française. Jony Ive et Marc Newson sont notamment du voyage.

[MàJ 30/09/2014 09h11] : Jonathan Ive est sur place ! Difficile de le rater, il faut dire, avec son costume bleu qui ne passe pas inaperçu… Comme on pouvait s'y attendre, il y a plusieurs modèles en présentation. On voit essentiellement des modèles Sport, mais aussi quelques déclinaisons classiques, en acier. Sur la photo, on ne voit aucun modèle "Édition", en métal précieux, mais on imagine qu'il y en aura quelques-uns.

Jonathan Ive en bleu et Marc Newson avec un t-shirt rayé. Photo de Suzy Menkes

[MàJ 30/09/2014 09h33] : les quelques journalistes invités sont actuellement dans la boutique, et ils peuvent tester la montre d'Apple. On ne sait pas encore si les visiteurs pourront la toucher, à partir de 11 heures.

L'Apple Watch au poignet de Jean-Seb Stehli, rédacteur en chef de Madame Figaro.
Il n'y a pas que des journalistes français dans la boutique : Robbie Myers, rédactrice en chef du magazine Elle aux États-Unis, est aussi sur place et elle a testé l'Apple Watch Edition en or rosé.
Apple a greffé un mini Apple Store dans la boutique… ces tables qui font aussi office de vitrine seront probablement celles qui serviront dans les Apple store en 2015… (photo @docteurgeek)

[MàJ 30/09/2014 10h01] : Karl Lagerfeld en personne est présent dans la boutique et il a le droit à une petite visite guidée, par Jony Ive et Mark Newson.

Photo @LaurentDKO
Autre vue sur la table/vitrine dans la boutique.
Dehors, une petite file d'attente commence à se former.

[MàJ 30/09/2014 10h18] : Jony Ive, Mark Newson, Karl Lagerfeld… et maintenant Anna Wintour ! Elle est rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et elle a aussi inspiré un personnage dans Le Diable s'habille en Prada (interprétée par Meryl Streep dans le film sorti en 2006).

Au centre, avec les lunettes de soleil, Anna Wintour.
Karl Lagerfeld, Jonathan Ive et Mark Newson autour d'une table pleine d'Apple Watch.

[MàJ 30/09/2014 10h29] : un lecteur nous a envoyé cette photo de Jean-Claude Jitrois, "le roi du cuir stretch". Apple a manifestement réussi son coup, côté mode : les créateurs et journalistes sont au rendez-vous.

[MàJ 30/09/2014 10h34] : à moins d'une demi-heure de l'ouverture de la boutique au public, la file d'attente devant Colette est réduite. On est loin du lancement d'un nouvel iPhone…

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 10h43] : avant d'ouvrir les portes, Paul Deneve (ancien de chez Yves Saint-Laurent, embauché par Apple depuis), fait un tour des installations.

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 11h08] : la file d'attente s'est un peu étendue, alors que la boutique devrait ouvrir d'une minute à l'autre.

Photo @falemaster

[MàJ 30/09/2014 11h20] : la presse est à l'intérieur et a priori, ils doivent se contenter de regarder les montres derrière la vitre. Sauf erreur, il fallait être un grand nom de la mode pour l'essayer ce matin… Au passage, on peut noter que la vitrine est découpée en trois sections, une par édition, de la Sport à l'Edition (modèle en or)

Photo @jszanchi
Photo @jeromecolombain

Les visiteurs commencent aussi à entrer, cinq par cinq. Il va falloir sans doute patienter un peu pour voir la montre, sachant qu'il y avait une centaine de personnes devant la boutique à l'ouverture.

[MàJ 30/09/2014 11h37] : comme on s'y attendait, cette journée spéciale ne permettra pas aux Parisiens présents de tester la montre. On peut entrer, faire le tour de la table/vitrine, et ressortir… c'est à peu près tout. Le bar en sous-sol est fermé : est-ce que Jony Ive, Mark Newson et leurs invités de marque célèbrent le lancement autour d'une coupe ou deux ?

[MàJ 30/09/2014 11h46] : un autre lecteur a filmé la file d'attente. L'occasion de découvrir qu'elle est assez longue, mais pas très dense.

Merci Sébastien — Cliquer pour agrandir

[MàJ 30/09/2014 15h14] : tous ceux qui ont pu entrer et voir les montres repartent aussi avec un ensemble de photos (format cartes postales). En tout, une dizaine d'images avec des Apple Watch, certaines déjà vues sur le site d'Apple, mais pas toutes. Le tout dans une pochette carton datée et associée à la boutique… (merci Arthur)

[MàJ 30/09/2014 15h42] : Tim Cook a salué l'évènement d'un petit tweet accompagné d'une photo…

Cliquer pour agrandir
Une Nous avons publié une galerie complète de photos qui donne une bonne idée de ces montres.

[Edition précédente] Du côté du 213 rue Saint Honoré, on se prépare en tout cas à l'événement : un lecteur fidèle a pu prendre en photo la devanture du magasin, qui ressemble pour le coup à un Apple Store en attente d'ouverture avec les bâches noires de circonstance. Quelques heureux journalistes ont été invités à une avant première de l'événement juste avant l'ouverture du magasin.

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C'est bel et bien l'Apple Watch que Colette et Apple vont faire découvrir aujourd'hui.

Une « vitrine Apple Watch » (qui se cache sans doute sous les bâches) sera proposé aux yeux des curieux. Merci Yannick pour l'info

Jérôme nous fait parvenir un cliché de la vitrine à deux heures du matin :

Cliquer pour agrandir
Run label

Si vous passez par Colette ce mardi, partagez vos clichés et vos impressions !

avatar misc | 

@Fumée

Oh oui, la culture noble, tu ne sait vraiment pas ou t'arrêter mon pauvre.
Tips: Tu t'enfonce, arrête, ca deviens risible.

avatar Fumée | 

@misc

J'essaye juste de t'ouvrir tes yeux. La culture people, à savoir ce qu'aime Karl Lagerfeld n'est pas de la culture G. Stop de lire les magasines people, ça t'abruti et ça se voit...

Bref j'ai assez perdu mon temps avec toi ;)

avatar misc | 

@Fumée

Mais t'enchaine les gags dis donc, c'est le Fumée one man show avec un grand G.
La culture G quoi. Et pourquoi pas le Louvre pendant qu'on y est? Ah non, il y a le musé des Arts Deco la bas, ca doit être trop populaire pour un amateur de culture noble comme toi.

Tu peut m'expliquer a quel moment la "culture G noble" entre dans l'equation?

Pour que t'arrête de perdre ton temps, je te fait un resumé: On parle de la mode, et donc de la culture de la mode. La culture de ce domaine inclue la personnalité de ses personages importants. Pourquoi? Parce que ca influe sur leurs creation et l'esprit qu'ils véhiculent. Donc si, connaître les excentricités de KL fait partie de la culture (G!) de la mode.

avatar SMDL | 

@misc :

Le Louvre ? Mais il y a trop de dispositifs anti-incendies ! Et comme c'est du point G que vient la Fumée... Une sorte d'orgasme de la contre-culture ombilicale...

Bon, faut que je fasse attention, l'heure avance, et la bière fait son effet, comme dirait l'avatar Bigdidou ;)

avatar misc | 

@SMDL

^_^ santé!

avatar John Maynard Keynes | 

@Fumée

à savoir ce qu'aime Karl Lagerfeld n'est pas de la culture G

On parle de culture, il parle de culture G ... tout est dit :-(

avatar enzo0511 | 

tes propos et le fait de vouloir insulter les gens montre à quel point ton niveau de culture et d'éducation est limité...

les gens civilisés savent échanger leurs opinions sans s'insulter...

avatar John Maynard Keynes | 

@Fumée

C'est pas de la culture ça abruti...

Quelle classe, quel respect de l'autre, quel mesure, quel raffinement ... quel délicat fumet de scatol.

avatar Fumée | 

@John Maynard Keynes

C'est toi qui dis ça ? Tu veux que je te montre tout tes posts qui suintent la vulgarité ?

avatar John Maynard Keynes | 

@Fumée

Tu veux que je te montre tout tes posts qui suintent la vulgarité ?

Effectivement je suis preneur, si tant est qu'un être aussi grossier et trivial que ce que tu montres ici de toi est une quelconque légitimité en la matière.

avatar John Maynard Keynes | 

@misc

Où avoir l'intelligence de s'informer sur le sujet en lisant les commentaires, j'en parlais plus haut :-)

Mais vaut mieux stigmatiser sans réfléchir que de chercher à comprendre ... :-(

avatar misc | 

@John Maynard Keynes

En effet.
Une chose est de ne pas savoir, une autre d'attaquer les autres sur un domaine que l'on ne connais pas. Quite a discréditer un secteur d'activité entier.

"fautedegout" au moins eut, faute de mea culpa, le bon gout de s'arrêter la.
"Fumée" par contre semble croire que l'acharnement lui donnera raison.

avatar John Maynard Keynes | 

@misc

Le doute m'habite,

Mon propos ne te visait pas ;-)

Et je ne suis pas certain d'arbitrer correctement l'équivoque de ton propos ;-)

avatar misc | 

@John Maynard Keynes

Je ne l'ai pas pris comme tel, merci pour la consideration. La question de base de notre embranchement avec "Fumee" et "fautedegout" n'est pas bien compliquée de toutes façon :)

avatar John Maynard Keynes | 

@misc

Le sommet de l'attitude stérile étant quand même, pour moi, atteint par la farouche volontés de surtout ne jamais se nourrir du discours de l'autre.

C'est absolument impressionnant ici.

certains considérent, à raison pour moi, que la bêtise se révèle bien plus dans l'incapacité à rebondir sur un propos porteur de sens, que dans la capacité à proférer des bêtises.

Ne pas savoir n'est pas grave, avoir des méconnaissances est normal, manquer de profondeur sur une connaissance est classique ... mais ne surtout pas vouloir changer ces états de fait est la marque ultime de la bêtise avec sans doute son corollaire : ne pas être capable de reconnaitre ses erreurs et prendre comme une bénédiction qu'on vous fasse progresser en vous les signifiant.

avatar misc | 

@John Maynard Keynes
Je n'ai pas le temps et la verbosité pour te répondre convenablement, mais en gros je suis absolument d'accord.

avatar John Maynard Keynes | 

@misc

Ne te prends pas la tête, "Yep" eu été recevable ;-)

avatar misc | 

@JMK

Yep ;)

avatar enzo0511 | 

KL est l'un des clients les plus prestigieux de la marque

pour ta gouverne lors de son anniversaire il y a 2 ans, il a commandé une grande quantité d'iPad gravés avec son logo au dos

non seulement c'était la première fois qu'Apple faisait ça avant de le proposer aux entreprises

mais surtout, c'était la première fois et unique fois qu'Apple acceptait un logo de la même taille que la pomme au dos du device

avatar oomu | 

Le Kaiser s'associe avec ce qu'il veut et fait ce qui lui chante. :)

avatar John Maynard Keynes | 

@oomu

Yep

avatar 606 | 

.

avatar emourgues | 

Vu les tenues d'ive et de son copain. On est loin de la fassions week. Lol

avatar calotype | 

Comme on dit c'est le cordonnier le plus mal chaussé !

avatar John Maynard Keynes | 

@emourgues

C'est un des privilège des artistes et des créateurs : une liberté total quant à leur style vestimentaire.

Il peut être extrêmement travaillé ou absolument banal cela n'a que peut d'importance.

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