La division marketing d'Apple recrute pour faire le buzz. Une annonce publiée hier, cherche à pourvoir un poste de Buzz marketing manager. Basée à New York, la personne devra trouver les moyens de nouer les relations nécessaires à la mise en avant des produits Apple par des placements dans les émissions de TV, séries ou films au cinéma. Les interlocuteurs et les personnes à cajoler appartiennent autant à l'industrie du divertissement que du sport ou des institutions.
Ce type de profil n'est pas nouveau chez Apple et chaque marque d'envergure déploie aujourd'hui des efforts importants pour être vue entre les mains de célébrités. Les selfies de Samsung aux Oscars et avec Obama n'en sont que les derniers exemples en date (lire La Maison-Blanche confie aux avocats le selfie avec Obama).
Cette activité de "buzzing" était supervisée entre 1994 et 2013 par Suzanne Lindbergh, partie comme d'autres cadres d'Apple chez Jawbone, où elle n'est restée que 6 mois avant de rejoindre AOL. Son poste chez Apple est occupé par Brian Brown Bartholomew qui avait fait toute sa carrière chez Gap jusqu'en 2007. C'est à ce moment qu'il a démarré comme patron du buzz pour la zone Europe, Afrique et Moyen-Orient avant de monter en grade au niveau mondial.
Dans son profil, Suzanne Lindbergh donnait des exemples de placements réussis ou de campagnes ayant nécessité des accords particuliers. Elle cite le premier spot pour l'iPhone - Hello - une somme d'extrait de films avec des acteurs ou personnages au téléphone ou encore un épisode de la série Modern Familly dans lequel tout tourne autour de l'un des protagonistes qui fête son anniversaire le même jour que celui de la sortie du tout premier iPad, le tout diffusé 48h avant l'événement d'Apple.
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