La nouvelle publicité d’Apple ne convainc pas

Nicolas Furno |
La nouvelle stratégie publicitaire d’Apple peine à convaincre si l’on en croit un bureau d’analyse spécialisé dans l’efficacité des publicités. Ace Metrix analyse toutes les publicités diffusées sur les télévisions américaines et la dernière du constructeur qui met en avant non pas un produit en particulier, mais ses méthodes et ses motivations n’y a pas échappé. Les conclusions de ce bureau d’études sont sans appel : la dernière publicité d'Apple n’a pas convaincu le public.



Jugée trop longue (une minute) et trop triste, cette publicité est mal reçue par les téléspectateurs et mal notée par Ace Metrix. Cette entreprise note chaque publicité grâce à un panel de 500 personnes et la dernière d’Apple reçoit une note inférieure à la moyenne générale, et largement inférieure à ses scores habituels. C’est une tendance générale pour le constructeur : les publicités dédiées à la photo et à la musique sur un iPhone n’ont pas beaucoup mieux fonctionné.

L’un des éléments qui gêne le plus, outre la musique et le rythme de la publicité, est le message final : alors qu’on voit "Designed by Apple in California", on entend la fin du message qui dit : « C’est notre signature. Et elle veut tout dire. » Une attaque qui pourrait être un peu trop explicite contre les constructeurs asiatiques et en premier lieu Samsung. Le Coréen mène lui aussi une campagne de publicité agressive contre Apple depuis quelques mois. Une campagne qui, si l’on croit le même bureau d’étude, marche très bien aux États-Unis.

Apple va-t-elle retirer rapidement cette nouvelle campagne publicitaire ? Le constructeur l’a en tout cas diffusée dans la presse papier, aux États-Unis et au Canada (lire : Apple revient dans les journaux avec son nouveau slogan et « Conçu par Apple en Californie » : la pub aussi en français).

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#Publicité #Designed by Apple in California
avatar pandorama | 
Cette campagne de pub n'a pas vocation de vendre du iPad , du iPhone, du Mac... mais du Apple, une éthique, une image, une envie, celle de rejoindre un groupe, des individus, pas des consommateurs, une autre façon de dire "Think different" et si je suis plutôt Apple que machin ou bidule, c'est que j'ai fait ce choix.
avatar robertodino | 
Normal que ce bureau d'études n'aime pas: "pas de sang, pas de hardcore, pas d'action, aucune agressivité et aucun Zombie à l'horizon..." Cette pub est très bonne pour un pays cultivé ou l'Europe, les américains c'est autres chose. C'est le genre de pub qui marcherait très bien sur Arte. Moi j'aime en tout cas.
avatar Morgan 1er | 
Marrant tous ces commentaires :) Une des premières règles qu'un publicitaire apprend, c'est qu'il existe autant d'avis différents que de personnes quand on parle pub. On ne peut contenter tout le monde de la même façon. On est humain, c'est comme ça. Cela nous amène à une autre règle majeure du publicitaire: les instituts de test, c'est le mal. 50% des pubs de merde que vous voyez sont dues à ces instituts. Les 50% autres aux annonceurs eux-mêmes qui réagissent à ces instituts. Une véritable engeance. N'écoutez jamais, JAMAIS, ce qu'ils racontent, c'est du vent (je vous raconterai comment ça fonctionne si vous voulez, c'est tristement marrant). La pub institutionnelle fonctionne et elle est très puissante. Ici, on arrive en pleine affaire "évasion fiscale" d'Apple, il ne faut pas l'oublier. Et c'est sacrément important: le retour du Mac Pro sur le sol US n'est du qu'à ça! Ici, on flatte non plus le consommateur, mais le citoyen. Et il va en falloir pour effacer les milliards d'impayés par Apple (selon l'opinion publique). On parle ici de 4 spots TV, de plusieurs annonces presses, et vraisemblablement reprises sous peu en affichage. C'est gros comme investissement, et ce n'est pas fait par hasard. Donc leur stratégie pub me semble très cohérente, très réfléchie, et parfaitement exécutée. Du bon/beau boulot.
avatar Link1993 | 
@monsterkill : '@phantoom : 'Tu veux vraiment que je te ressorte les pubs de la campagne "i'm a mac"?' Il y avait mille fois plus d'humour dans ces pubs que dans celles des concurrents qui insultent tout bonnement les utilisateurs. Que tu ne vois pas n'a différence de ton est édifiant et en dit long sur ton compte' En plus, PC est un mots vague... PC (comme tout le monde le sais...) va pour personal computer. Donc le mac est un PC, un ordi linux est un pc etc. Et meme s'il y avait des pubs comparatives windows (windows 7 par exemple ou meme vista, et c'est vrai qu'apple s'est acharné avec cet OS ), beaucoup etait aussi sur le PC meme. Heu... Maintenant que j'y pense, non, c'etait surtout contre windows. Ro et puis zut ! Les pubs i'm a mac etait genial, et bien plus suptiles, et puis finalement, ne décendait pas windows tant que ca... Elle montrait parfois meme les forces de windows, tout en montrant celles du mac ! (Evidement !)
avatar Link1993 | 
@damiendu83600 : 'Bizarre pourtant c'était de la même veine que Think different.' Absolument, +1. C'est bien ça qui peut aussi faire rêver de nouveau les grincheux (comme moi) que l'apple que l'on a connu a disparu.
avatar Cowboy Funcky | 
@josselinrsa : 'Après certainement cette pub est-elle trop intello pour la majorité des gens.' Ou Les gens sont trop cons pour comprendre cette pub. Ça marche aussi...
avatar SugarWater | 
Je trouve que la pub est géniale pour ceux qui aime Apple. Pour ceux qui s'en tape, ça ne veut rien dire. Je veux bien qu'il en soit fier du design Californie, mais pour quelqu'un qui hésite, ca ne veut pas dire grand chose "c'est notre signature, elle veut tout dire", car la on se dit : "et elle veut dire quoi?" Ca fait un peut private com'. Il aurait du la garder en interne.
avatar amanray (non vérifié) | 
Originalité ZERO, la pub entièrement en slow motion pour que le spectateur médusé soit sous le coup de l' émotion suscitée par ses images ; ils ont le cerveau tellement lent qu' il faut ralentir les images pour qu'ils comprennent bien ce qui se passe. Toutes les pubs dans les pays du maghreb sont en slow motion par exemple, c' est le truc passe partout.
avatar Yyyes | 
Aux dernière nouvelle Samsung devrait quand à lui prochainement adopter le slogans suivant "copied in Corea"...
avatar Bigdidou | 
@oomu "pour le reste, le clown computing" Ah, ça, ça m'intéresse. Tu pourrais développer le concept ?
avatar Jill H | 
@Kinky 'Designed in California - Made in China - Qui est dupe d'une pub aussi fumeuse ?' Disons qu'ainsi, apple se met au niveau de wiko : fabriqué en chine mais conçu en france Par contre, à la différence de la pomme, wiko a la pudeur de ne pas en faire un slogan publicitaire trop explicitement mensonger : la petite boîte se contente de suggérer qu'elle aurait des attaches françaises, ce qui suffit aux clients. Et puis, wiko conserve un rapport qualité prix 10 fois supérieur à celui des produits apple.
avatar Macbigmicmac | 
@ Mac*Gyver [27/06/2013 14:52] ► Tu parles de quoi en disant qu'un pc doit être bidouiller tout le temps ? ► Que du loisir ? Parle pour toi coco. Tu devrais t'informer un peu plus... 2013 et toujours pas d'accusés de réception pour les sms sur iPhone! Les fanboys nous dirons qu'il y a iMessage (qui fonctionne qu'entre iPhone). Mais au final en regardant ce qu'il faut faire pour les avoir... on se rend compte des vraies contradictions de ceux qui ne jurent que par Apple, à savoir "je suis chez Apple car sur Pc il fallait tout le temps bidouiller". Ils sont passés du bidouillage au iBidouillage, plus cher mais tellement élégant! :) http://www.sosiphone.com/blogiphone/2013/02/05/les-accuses-de-reception-des-sms-reprennent-du-service-sur-liphone-avec-evasi0n-62325/
avatar bobeponge | 
moi je n'est pas besoin de pub pour choisir un produit quel qu’il soit
avatar TinosVanderk | 
C'est vrai que la pub ressemble plus à des tranches de vies de gens qui font le point sur eux mêmes qu'à une véritable pub mettant en avant un produit ... bref pas étonnant que ça ne marche pas.
avatar josselinrsa | 
En début de keynote je l'ai trouvée au contraire excellente, bien conçue, claire et placée sur un plan plus intéressant que les "j'ai-la-plus-grosse" de Samsung. Après certainement cette pub est-elle trop intello pour la majorité des gens.
avatar lawappe | 
@josselinrsa Tout à fait d'accord.
avatar havox79 | 
@josselinrsa : C'est exactement ce que je pensait.
avatar puff | 
Jolie mais pas assez fun, pour moi Apple c'est de l'énergie, de la musique rock qui dépote. Belles pubs mais qu'on oublie vite, et trop s'attarder sur la musique pour une pub d'iphone non, à la rigueur l'appareil photo mais la zique... J'aimerais qu'ils ns refassent péter les pubs explosives et re donner du sens à l'ipod même s'il se vend moins
avatar arm07 | 
J'adore les nouvelles pubs Apple, très calme et ça montre vraiment ce qu'est la marque, pour qui et par qui elle existe. Les publicités high-tech sont centrées sur le produit lui même, ce n'est pas un mal pour le consommateur mais quand on connait le produit l'originalité et la longueur des dernières publicités Apple me parle plus.
avatar phantoom | 
@josselinrsa C'est simplement que les américains aiment jouer à qui à la plus grosse: - le plus gros burger - la plus grosse voiture - la plus grande maison - le plus gros ventre - le plus gros flingue - la plus grosse bombe - ect Maintenant la campagne aurait vraiment pu fonctionner si le slogant avait été : Made by Apple in California", : « C’est notre signature. Et elle veut tout dire." au lieu de : Designed by Apple in California", « C’est notre signature. Et elle veut tout dire. " Le message n'est pas le même
avatar macbookeur75 | 
en fait, Apple ne sait plus faire de pub pas plus que Samsung et encore pire, MS 1- ils ne savent pas rester simples 2- plus on nous martèle de la même pub, plus on la déteste 3- pourquoi tant de pubs pour des produits que les gens veulent déjà naturellement...
avatar anotuas | 
@phantoom : Le problème c'est que le made ne peut pas être utilisé si le produit n'est pas assemblé en Californie à mon avis !
avatar edmini | 
Je ne pense pas que ces publicités s'adressent au grand public en général. Elles ont une cible plus restreinte. C'est peut-être pour cette raison qu'elles sont mal notées par Ace Metrix. Apple, ce n'est pas Acer ou HP.
avatar Francis Kuntz | 
"Une attaque qui pourrait être un peu trop explicite contre les constructeurs asiatiques et en premier lieu Samsung. Le Coréen mène lui aussi une campagne de publicité agressive contre Apple depuis quelques mois. Une campagne qui, si l’on croit le même bureau d’étude, marche très bien aux États-Unis. " Donc en pub comme en IT, ya 2 poids 2 mesures pour Apple et les autres. Apple mets une signature en avant, c'est scandaleux d'attaquer indirectement les constructeurs Asiatiques. Samsung chie sur Apple et ses utilisateurs en frontal, c'est de la bombe de balle qui marche parfaitement. Bref.
avatar Francis Kuntz | 
@hantoom C'est simplement que les américains aiment jouer à qui à la plus grosse: Oui bien sur, d'ailleurs toutes les pubs d'Apple sur l'iPhone ou l'iPad ont toujours ete des tableaux comparatif sur les specs des produit concurrents pour savoir qui avait la plus grosse. A non tiens, ca c'est samsung et c'est en Asie.
avatar MacGyver | 
ils se prennent trop au serieux et se croient trop important dans la vie des gens. ils ont de bons produits mais leur qualité principale est justement de se faire oublier (pas comme un PC qu'il faut bidouiller continuellement) pour laisser la place a des vrais besoins (musique, photos, etc..) et puis ils pourraient faire une pub un peu plus funky et un peu moins serieuse. C'est que du loisir tout ca.

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