Février : un très mauvais mois pour Apple ?

Christophe Laporte |
Le contrecoup… Après avoir sorti toutes ses nouveautés afin de vendre le plus possible durant les fêtes de fin d’année, le trimestre suivant est plus calme que jamais si l’on en croit les données compilées par Brian White de Topeka Capital.



Pour avoir une idée de la situation actuelle de la pomme, l’analyste a analysé le degré d’activité de ses fournisseurs. Quand ces derniers travaillent beaucoup, c’est que les choses se passent généralement bien pour Apple. Quand ces derniers ont de mauvais résultats, c’est que quelque chose ne tourne pas rond.

Et si l’on en croit, cet indicateur, février a été particulièrement mauvais avec une baisse de la production séquentielle de 31 %. Habituellement, ce chiffre est de l’ordre de 8 %.

Pour l’analyste, il convient cependant de relativiser un peu les choses. Le Nouvel An chinois a eu lieu en février et cela a contribué à noircir le tableau. Mais cela n’explique pas tout. En prenant en compte cet événement, une baisse de 15 % aurait été jugée normale.

Sans surprise, il s’agit du plus mauvais mois de février pour les partenaires d’Apple. Cela relance en tout cas l’idée que la firme de Cupertino pourrait annoncer un avertissement sur résultats pour le trimestre en cours. La semaine dernière, Citi avait fait savoir qu’elle s’attendait à ce que les ventes d’iPhone connaissent leur première baisse d’une année sur l’autre (lire : Citi pessimiste sur les ventes d’iPhone).

Autre statistique guère rassurante : Foxconn a vu sa production chûter de 25 % en février. Ce dernier ne figure pas dans la liste des partenaires d'Apple que Brian White suit de près pour établir son baromètre. Cependant, ce mauvais chiffre est un indicateur négatif de plus pour Apple.

Il y a cependant matière à relativiser pour la marque à la pomme, la situation du Mac semble s’améliorer grâce à l’iMac. La firme de Cupertino parvient à produire en quantité son monobloc et cela se sent dans les chiffres de vente. NPD estimait que les ventes de Mac en boutique aux États-Unis étaient en progression de 31 % en janvier. Reste que le Mac ne parviendra sans doute pas à contrebalancer de mauvaises ventes d’iPhone si celles-ci étaient avérées.

Quoi qu’il en soit, cette situation va permettre de vérifier les propos de Tim Cook qui s’était exprimé en janvier dernier sur la chaine d’approvisionnement de son groupe. Les statistiques publiées dans la presse étaient trop parcellaires pour avoir une idée de la véritable situation de la firme de Cupertino. Réponse dans un peu plus d'un mois lors de la publication des résultats trimestriels d'Apple.

Sur le même sujet :
- AAPL : Tim Cook parle, l’action baisse

avatar Par1s1en | 
Manueel [11/03/2013 17:47] [i]Sauf erreur de ma part l'article est faux : "February sales figures for the firm’s Apple Monitor “fell by 31% MoM and much worse than the average 8% decline". La baisse supposé de 30% est sur les écrans. De là à prétendre extrapoler quoique ce soit, ce serait de la haute voltige.[/i] Euh... en fait, vous devriez relire l'article. On ne parle pas des moniteurs d'Apple, mais d'un système d'estimation indirecte de l'activité d'Apple ("White [...] maintains an "Apple Monitor" which tracks the results of key Apple suppliers.") à travers de celle de ses sous-traitants.
avatar patrick86 | 
alan63 : Pas grand chose ! Perso, je n'achète pas un produits selon les chiffres de ventes du fabricants.
avatar FollowThisCar | 
Ben, d'un autre côté, y'a pas eu de soldes chez Apple, que je sache. Or, par les temps qui courent, il y a pléthore de gens qui ne peuvent acheter qu'à des tarifs soldés. Pour ma part, c'est tarif Black Friday, sinon rien. Faut donc attendre novembre ou piocher dans le refurb. CQFD.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@alan63 Strictement rien , c'est pour ça que personnellement j'en ai plus rien a foutre . De toute façon elles sont tellement astronomique .
avatar helmuthelmut | 
Il va falloir s'habituer aux mauvaises nouvelles. Ce n'est que le début du début si apple ne réagit pas. Ou en est Cupertino ? Samsung s'apprête a sortir son galaxy 4. Et il fait constater que ce format plait. L'iPhone 5 déçoit. Le design de l'iPhone ne change pas. Apple n'innove plus. Il y aura tout des exaltés sur ce forum qui ne traiteront de tous les noms. Mais être fanatique nuit à apple. Jonathan Ive fait fausse route en voulant fait de l'iPhone un sac Louis Vuitton, plus cher moins bien que seule la vanité des consommateurs maintiendra en tête. Leica s'est cassé la gueule au profit de Fuji et de Sony. En technologie, les acheteurs switch et c'est la pomme qui commence a être ringarde avec son iPhone. Peuvent-ils, vont-ils réagir ? Nous l'espérons mais j'ai mes doutes !!
avatar Yanik | 
Helmuthelmut +1 (hélas !) Et pourtant, l'ergonomie des Samsung est à ch..., il faut bien qu'il reste quelque chose à la Pomme.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@helmuthelmut C'est le design , les performances , la simplicité qui a fait le succès d'Apple . En quoi Samsung innove ? En rien pour l'instant et pourquoi le galaxy S4 serait obligatoirement un succès ? Et en quoi est il un si grand danger pour apple . Moi je vois que l'iPhone 5 est le smartphone le plus vendue ce trimestre dernier avec le 4s . Donc le format également et le design aussi .
avatar Anonyme (non vérifié) | 
De toute façon comme a chaque fois , on dit qu'apple va mal puis la semaine qui suit c'est le contraire , puis les résultats tombe , ils sont bon et en augmentation mais les marchés sont déçu . Etc ... La boucle perpétuel ... De toute façon vous êtes sans cesse en train de râler parceque vous voulez de la nouveauté et que vous en avez pas / peu . C'est tout , ce n'est pas parceque les produits sont mauvais . C'est juste parceque vous été lassé de la stratégie d'Apple qui existe depuis la nuit des temps : un produit innovant arrive , apple le fait évoluer sur les performances et le design . Les nouvelles fonctions viennent de l'os . Actuelemnt en grosse nouveauté côté apple on parle de TV et de montres ça avance l'innovation arrive et a grand pas ! ( pour rappel il y a eu 6 ans entre l'iPhone et l'iPod et la il y a 3 ans depuis la dernière grosse innovation d'Apple ) Entre l'iPod et l'iPhone vous ne ralliez pas pour l'innovation parceque la concurrence était mauvaise ( Microsoft ) et n'avait pas de produit attractif ni innovant . C'est pas le cas aujourd'hui ou apple a une concurrence féroce mais au fond apple n'a pas changé sa stratégie sur l'innovation c'est la concurrence qui se bouge plus et ça vous donne l'impression de voir apple reculer ou stagner . Nul doute qu'IOS 7 va être riche en nouveauté et fonctions . L'iPhone a toujours plus lui : sa simplicité , son écosystème , son design , son appareil photo , ses performances ( à la sortie biens je depuis ça à été rattrapé ) . Bref tout ce qui font de lui un succès commercial .
avatar Manueel | 
@Par1s1en J'ai lu attentivement l'article, et j'ai plus l'impression d'une personne qui tord les chiffres sélectionnés pour arriver à la démonstration qu'il souhaitait. A la lecture de milliers d'articles, je m'aperçois que le pourcentage d'informations malhonnêtes est sans commune mesure avec celles qui ne sont pas biaisés. De plus de saison en saison, les mêmes analystes répètent les mêmes "erreurs" et les journalistes les publient. Aucune mémoire qui permettrait de réfléchir/corriger.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@Manueel +1
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@helmuthelmut : 'Le design de l'iPhone ne change pas. Apple n'innove plus.' Dis moi en quoi le disigne du galaxy change et en quoi Samsung innove ?...
avatar Mark Twang | 
@malvik2 Yep.

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