Admob/Google : la FTC auditionne Echofon
La proposition de rachat d'Admob par Google ne va pas de soi pour les autorités américaines de la concurrence, qui craignent qu'une telle opération n'offre une position dominante à Google dans le secteur de la publicité. Dans le cadre de l'enquête qui doit aboutir à sa décision sur cette transaction, la FTC a entendu un membre de l'équipe développant le client Twitter Echofon.
Admob a demandé en février dernier à l'équipe d'Echofon de se porter témoin auprès de la FTC en lui envoyant une lettre de support au rachat d'Admob par Google. Une semaine plus tard, une avocate de la FTC a contacté Echofon leur expliquant qu'elle utilisait leur logiciel, qui comporte des publicités Admob et Google. Au final, Echofon a reçu une assignation à comparaître, et un des membres de son équipe a passé plusieurs heures au téléphone avec la FTC.
Naan studio, qui développe Echofon, est favorable au rachat d'Admob par Google, expliquant qu'à la large base d'annonceurs de Google viendrait s'ajouter la puissance des outils de rapport d'Admob. Echofon étant aussi présent sur iPhone, naan studio pense que ce rachat permettra une bonne concurrence à iAd, la solution de publicité intégrée à iPhone OS issue du rachat de Quattro par Apple.
Au départ, on le sait, Apple avait jeté son dévolu sur Admob, qui lui a été soufflé par Google (lire : Apple et Google chassent les mêmes start-ups). Jusqu'à présent, on pensait que l'équilibre Google-Admob / Apple-Quattro dans le domaine de la publicité mobile pourrait satisfaire la FTC, mais il semble que cela ne soit pas tout à fait le cas. Selon le membre de l'équipe d'Echofon qui a été entendu, la FTC aurait carrément omis de prendre en compte ses peurs au sujet d'iAd et d'une possible fermeture d'iPhone OS aux autres régies publicitaires. Il lui aurait ainsi fallu insister pour que la FTC ajoute une mention d'Apple et de Quattro dans la déposition finale.
Dans cette affaire, la FTC veut à tout prix empêcher la formation d'un géant de la publicité mobile capable d'écraser tous ses concurrents : Google est déjà tout-puissant dans le domaine de la publicité en ligne (et pas seulement), certains reprochent à la FTC de ne pas avoir porté suffisamment attention au rachat de Doubleclick par Google en 2007, et Admob est un des plus grands réseaux de publicité mobile.
De plus, la FTC pense que Google peut développer des technologies pour la publicité mobile, fort de son expérience, et n'a donc pas forcément besoin d'Admob pour le faire. Ce à quoi naan studio répond que Google n'est pas infaillible.
Pour Chika, la personne de chez naan studio qui a été interrogée, ce dernier argument et l'attitude relativement nonchalante de la FTC envers Apple/Quattro est révélatrice : « pour moi, le problème est que la FTC semble déterminée à empêcher ce rachat depuis le début ». C'est peut-être le cas, les partisans d'un retour des autorités régulatrices au premier plan attendant une décision politique à l'encontre de Google, qui est aujourd'hui beaucoup trop imposant pour certains.
De plus, la FTC ne peut pour le moment pas se laisser convaincre par l'argument voulant que le rachat de Quattro par Apple est une bonne balance : iAd restera limité à iPhone OS, et la FTC n'a de toute manière réussi à obtenir que très peu d'informations précises à son sujet (lire : La FTC piétine face à Google et Apple).
Admob a demandé en février dernier à l'équipe d'Echofon de se porter témoin auprès de la FTC en lui envoyant une lettre de support au rachat d'Admob par Google. Une semaine plus tard, une avocate de la FTC a contacté Echofon leur expliquant qu'elle utilisait leur logiciel, qui comporte des publicités Admob et Google. Au final, Echofon a reçu une assignation à comparaître, et un des membres de son équipe a passé plusieurs heures au téléphone avec la FTC.
Naan studio, qui développe Echofon, est favorable au rachat d'Admob par Google, expliquant qu'à la large base d'annonceurs de Google viendrait s'ajouter la puissance des outils de rapport d'Admob. Echofon étant aussi présent sur iPhone, naan studio pense que ce rachat permettra une bonne concurrence à iAd, la solution de publicité intégrée à iPhone OS issue du rachat de Quattro par Apple.
Au départ, on le sait, Apple avait jeté son dévolu sur Admob, qui lui a été soufflé par Google (lire : Apple et Google chassent les mêmes start-ups). Jusqu'à présent, on pensait que l'équilibre Google-Admob / Apple-Quattro dans le domaine de la publicité mobile pourrait satisfaire la FTC, mais il semble que cela ne soit pas tout à fait le cas. Selon le membre de l'équipe d'Echofon qui a été entendu, la FTC aurait carrément omis de prendre en compte ses peurs au sujet d'iAd et d'une possible fermeture d'iPhone OS aux autres régies publicitaires. Il lui aurait ainsi fallu insister pour que la FTC ajoute une mention d'Apple et de Quattro dans la déposition finale.
Dans cette affaire, la FTC veut à tout prix empêcher la formation d'un géant de la publicité mobile capable d'écraser tous ses concurrents : Google est déjà tout-puissant dans le domaine de la publicité en ligne (et pas seulement), certains reprochent à la FTC de ne pas avoir porté suffisamment attention au rachat de Doubleclick par Google en 2007, et Admob est un des plus grands réseaux de publicité mobile.
De plus, la FTC pense que Google peut développer des technologies pour la publicité mobile, fort de son expérience, et n'a donc pas forcément besoin d'Admob pour le faire. Ce à quoi naan studio répond que Google n'est pas infaillible.
Pour Chika, la personne de chez naan studio qui a été interrogée, ce dernier argument et l'attitude relativement nonchalante de la FTC envers Apple/Quattro est révélatrice : « pour moi, le problème est que la FTC semble déterminée à empêcher ce rachat depuis le début ». C'est peut-être le cas, les partisans d'un retour des autorités régulatrices au premier plan attendant une décision politique à l'encontre de Google, qui est aujourd'hui beaucoup trop imposant pour certains.
De plus, la FTC ne peut pour le moment pas se laisser convaincre par l'argument voulant que le rachat de Quattro par Apple est une bonne balance : iAd restera limité à iPhone OS, et la FTC n'a de toute manière réussi à obtenir que très peu d'informations précises à son sujet (lire : La FTC piétine face à Google et Apple).
