Dans certains journaux nord-américains, Apple a acheté un grand espace publicitaire pour sa nouvelle campagne "Designed by Apple in California". Très sobre, la publicité s’étale sur deux pages pleines : sur un fond gris, on voit un homme de dos qui fait manifestement une pause dans son jogging, il a un iPod au bras. En haut à gauche, un texte et surtout le slogan de la campagne lancée lors du keynote d’ouverture de la WWDC.



Apple n’est pas avare en publicités, mais il s’agit en général plutôt de publicités pour la télévision. Le constructeur s’est essayé à plusieurs styles, des ombres chinoises pour l’iPod jusqu’au manuel d’utilisation pour les premiers iPhone, en passant par la campagne "Get a Mac" pour n’évoquer que les publicités des dix dernières années. Sur papier, le constructeur de Cupertino est plus rare et il n’y avait pas eu de vraie campagne depuis celle de "Think Different", dans la deuxième moitié des années 1990, ou à l’occasion de la sortie du premier iPod, au début des années 2000.

Le constructeur semble décidé pour mener une nouvelle campagne, sur une idée finalement assez proche de "Think Different". Ici, Apple ne vend pas ses produits que l’on devine plus qu’on ne les voit (les écouteurs blancs peuvent, à nouveau, suffire), mais une idée : acheter des produits frappés de la pomme, c’est acheter quelque chose de conçu en Californie, c’est acheter une qualité que l’on ne trouvera nulle part ailleurs. Comme on peut le voir sur le site américain de l’entreprise, la campagne devrait s’articuler autour de quatre images qui mettent en scène les produits Apple au quotidien. À chaque fois, on retrouve le même slogan et le même texte qui met en avant les qualités du constructeur et notamment son désir de simplicité et de perfection.



Pour l’heure, cette campagne diffusée à la télévision et dans la presse papier est réservée aux États-Unis. Apple pourrait très bien la traduire pour la France et d’autres marchés.