Pour masquer les publicités sur les sites internet, Adblock Plus est l’une des extensions les plus populaires. Ses concepteurs revendiquent plus de 300 millions de téléchargements et l’éditeur allemand profite de son statut de poids-lourd dans le milieu du blocage de la publicité pour financer ses activités. Contrairement à d’autres extensions de blocage, celle-ci filtre toutes les publicités… sauf quelques-unes, jugées « acceptables ».
En théorie, les publicités qui restent affichées par défaut dans le navigateur des utilisateurs sont des encarts tolérables, parce qu’ils ne recouvrent pas le contenu et n’attirent pas l’attention. Adblock Plus a même créé un manifeste que les éditeurs de site peuvent signer quand ils veulent s’engager à le respecter. Pour ces sites, le blocage des publicités est moins efficace par défaut, quelques éléments sont « oubliés » par l’extension, en théorie parce qu’ils ne gênent pas les utilisateurs.
Malheureusement, la réalité est moins favorable aux internautes que ne voudrait bien le dire Adblock Plus. Comme le rappelle cet article du Financial Times, certains publicitaires paient l’éditeur de l’extension pour ajouter leurs publicités à la liste des tolérables. On sait depuis longtemps que Google paye AdBlock Plus pour afficher ses publicités, le site a pu confirmer que Microsoft, Amazon ou encore Taboola avaient, eux aussi payé.
De fait, comme le rappelle David Legrand, la liste blanche des publicités qui ne sont pas filtrées par défaut est connue, puisqu’elle est intégralement disponible à cette adresse. L’article du Financial Times donne un détail d’ordre financier : l’une des entreprises publicitaires qui paient pour se retrouver sur cette liste indique ainsi qu’elle doit payer aux créateurs de l’extension environ 30 % des revenus générés par la publicité. Une valeur impossible à vérifier, mais qui donne sans doute une idée de ce que peut gagner Adblock Plus avec cette opération.
L’exemple de Taboola montre bien que les créateurs de l’extension se soucient moins de leurs utilisateurs, que de leurs propres intérêts. Ces publicités qui se sont multipliées sur la toile et qui renvoient vers d’autres articles comme s’il s’agissait d’un contenu interne ne sont pas populaires du tout, comme on a pu le constater sur les forums d’Adblock Plus. Qu’à cela ne tienne, elles ne sont plus bloquées par défaut depuis quelques jours.
Rappelons que cette liste de publicités non-filtrées par défaut peut être désactivée et que bon nombre de sites, dont MacGeneration, dépendent de la publicité pour vivre. Si vous utilisez une extension pour bloquer les publicités, vous pouvez systématiquement ajouter des sites à votre propre liste, pour ne pas y masquer les publicités.
