CES 2013 : un salon pour ne rien faire

Anthony Nelzin-Santos |

À l’heure où les fabricants remplacent leurs produits chaque trimestre ou presque ; où les plus grandes marques contrôlent d’un bout à l’autre leur communication ; où les logiciels et les services sont aussi importants que le matériel, si ce n’est plus ; le CES a-t-il encore sa place ?





Contrairement à ce que son nom laisse croire, le Consumer Electronics Show est un salon professionnel : il n’accueille pas le grand public, mais uniquement des membres de l’industrie et de la presse. Il est né en 1967 du besoin de créer un événement spécifique à l’électronique, alors que les principales nouveautés étaient jusque là présentées lors du Chicago Music Show. Alors qu’il avait lieu deux fois par an jusqu’en 1998, il se tient désormais chaque année en janvier, à Las Vegas.



Jusqu’à la fin des années 1990, le CES était un événement incontournable : y ont été présentés le magnétoscope (1970), le caméscope et le CD (1981), le RDS (1993), le DVD (1996) ou encore la télévision HD (1998). S’il reste toujours un très grand salon et que sa fréquentation ne cesse d’augmenter, le CES a aujourd’hui perdu de sa superbe.



Il souffre d’abord de la concurrence d’autres salons, souvent plus spécialisés. L’abandon de l’édition estivale du CES est sans conteste à mettre au crédit de l’E3, depuis devenu le plus grand salon international du jeu vidéo. Le Mobile World Congress, qui se tient un mois après le CES et augmente cette année sa surface de 30 %, cannibalise quant à lui les annonces autour de la téléphonie.




Le CES en 1967. Image CEA.


Les acteurs les plus importants du domaine rechignent de plus à s’exprimer à date fixe au milieu de leur concurrence et préfèrent contrôler leur calendrier et leur communication. Les conférences millimétrées à proximité des QG sont en train de devenir la norme : comme Apple l’avait fait avec la Macworld Expo il y a quelques années, Microsoft a délaissé le CES.



Apple, d’ailleurs, n’est pas présente au CES — bien qu’elle y soit incontournable, ses produits justifiant toute une économie d’accessoires. Facebook a lancé des invitations pour sa prochaine conférence de presse en plein milieu du salon, et Google organise sa propre Google I/O, qui a d’ailleurs été avancée, sans doute pour des raisons de calendrier. Le format rigide du CES est inadapté pour ces sociétés.



Les sociétés asiatiques pourraient paraître faire exception, mais il n’en est rien. Pour TCL /Alcatel One Touch et Hisense, qui formaient une sorte de pavillon chinois, le CES est un formidable rendez-vous sur un marché qui les ignore encore. Mais les conglomérats japonais et coréens sont présents dans tous les salons, chaque événement correspondant peu ou prou à une de leurs branches. Et ils commencent déjà à tenir leurs propres conférences, comme le fait de plus en plus Samsung par exemple.



Hapifork

Le CES profite en quelque sorte de ce désamour relatif. En n’étant plus dominé par un secteur (la vidéo, le PC) ou un acteur (Microsoft), il n’est plus le théâtre d’annonces fracassantes, mais retrouve son rôle de carrefour des innovateurs et des investisseurs. Cependant il conserve en même temps ce manque cruel de narration.



Qu’y a-t-on vu cette année ? Une nouvelle démonstration truquée d'Intel, un smartphone Android 5" vissé sur une manette de Xbox chez Nvidia, une nouvelle puce mobile sans le smartphone qui va avec chez Samsung. Une fourchette connectée, un frigo et un four connectés, une dizaine de montres connectées. Des smartphones 5", une tablette 20", un ordinateur-table 27".



En comparaison, les éditions précédentes, pourtant très « molles », semblent presque exceptionnelles. Certes, personne ne se souvient du « serveur à domicile » (2002), tout le monde se moque désormais des netbooks (2010) et un petit groupe de chercheurs en psychologie essaye toujours de décrypter la conférence de Samsung en 2011. Mais cette année, aucun territoire nouveau n’a été exploré, encore moins que l'an dernier.




L'introduction du keynote de Samsung en 2011.


L’« Internet des objets » ou le « quantified self » sont déjà de vieux concepts et sont incontestablement une tendance de fond, mais personne n’a encore réussi à les vendre comme la solution à un problème réel. Les annonces d’Intel, de Samsung ou de Nvidia donnaient quant à elles l’impression d’être une sorte de remplissage en attendant de meilleures occasions (le MWC pour Samsung) ou tout simplement la finalisation du produit. Les fabricants bégayent avec la 3D, la 4K ou l’OLED.



Le CES est un salon d’une autre époque, celle de l’électronique, celle de l’informatique, celle du matériel. Alors que nous sommes dans un monde de l’information, du logiciel, du service, toutes choses ésotériques qui se prêtent mal à des shows à l’Américaine. Cette édition 2013 a été dans ce sens particulièrement remarquable : l’espace vide laissé par les mastodontes de l’informatique a été investi par les success-stories de Kickstarter. Sauf que Kickstarter est précisément une CES au quotidien.



Beaucoup de produits extrêmement intéressants ont été présentés cette année, mais trop souvent sans prix ou sans date de commercialisation. Le CES est le salon par excellence où l’on vient présenter des prototypes, alors que les fabricants suivent de plus en plus l’exemple d’Apple consistant à programmer la présentation en fonction de la commercialisation pour un impact commercial plus grand. On en revient à la question de la pertinence d’un événement fini à l’heure d’Internet et des développements en continu.



On pouvait jusqu’ici repartir du CES avec une certaine idée des tendances de l’année, et l’on se sentait réellement fatigué chaque soir après avoir titré non pas sur la, mais sur les nouveautés de la journée. On se demande cette année ce qu’il en est vraiment sorti, et l’on se sent réellement fatigué d’avoir tant baillé d’ennui.

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#CES 2013
avatar Vanton | 
Vous nous feriez pas un petit syndrome de l'âge d'or ? Plus je vous lis ces derniers mois et moins je vois d'émerveillement chez vous. Qu'on parle de produits Apple ou du reste de l'industrie comme ici. C'est un peu triste au final. Est-ce réellement une période morose ou bien vous êtes vous totalement lassés ?
avatar Larme | 
Pour moi, le CES a encore sa place. Il sert au grand public d'avoir une idée de ce qui va se passer. La médiatisation y est relativement importante. En bref, même si je suis les nouvelles technologies d'assez près, ce n'est pas le cas de mes parents par exemple. Et voir les futurs produits de demain, ça les intéresse quand même, mais pas au point de scruter chaque jour les sites spécialisés. Et puis, ça permet d'avoir un p'tit coup de projecteur sur les boîtes plus petites qui ne sont pas les mastodontes Apple, Microsoft et consorts. Maintenant, le CES m'a conforté dans l'idée que les écrans ont encore un peu d'avenir et d'évolution (qui arrive de plus en plus), et que les objets connectés sont vraiment pour demain. La maison du futur des vieux films n'est pas si éloignée que ça : prises intelligentes, jouets contrôlés par smartphones, etc. D'un point de vue professionnel (développeur iOS autour d'objets connectés), je vois que le Bluetooth Low Energy, est de plus en plus présent. Et c'est plutôt bien.
avatar Anthony Nelzin-Santos | 
@vanton : ni l'un ni l'autre, c'est même l'inverse. Si on est moins émerveillé, c'est qu'on a moins d'occasions de l'être. Il est où, le rêve, dans une fourchette connectée ?
avatar Lucier_lenlen | 
Superbe article sur les symptômes d'un changement d'époque! (et caractéristique de l'évolution éditorial de MacG, vos article de fond on de plus en plus de ... fond ;) )
avatar Zouba | 
En se retirant des événements Apple de part le monde, Apple avait une fois encore un grand coup d'avance.
avatar darkwolf | 
@Zouba : [Troll On] : pourquoi il n'avait plus rien a proposé avant les autres ? [Troll Off] Je pense qu'on en attend beaucoup trop et je crois ne pas être le seul de cet avis. Beaucoup ici ce sont pleins des commentaires du type "Apple n'innove plus". On ne peut pas avoir toutes les années des révolutions, même si je crois au final que nous passons à cotés de beaucoup de petites innovations dans des domaines particuliers et qu'on a trop la fixette sur les quelques mastodons traditionnels
avatar Djipsy5 | 
Ce monde-ci est un terrain de compétition, soit on sait nager, soit on coule ! Ils n'ont qu'a essayer de trouver des failles au niveau de leur concurrence et ainsi pouvoir attirer le public en comblant ces dernières !
avatar darkwolf | 
@Djipsy5, ou alors on monte sur le gros bâteau.
avatar ErGo_404 | 
Il ne faut pas oublier qu'un tel salon c'est aussi l'occasion de faire une démo pour trouver un investisseur. Une occasion que des milliers d'entrepreneurs rêvent d'avoir. Les grosses annonces ne sont peut être pas très nombreuses, mais elles le sont suffisamment pour attirer les journalistes, qui feront tous un petit tour des "petits" stands.
avatar Applesoft | 
Article de fond intéressant. Difficile de quantifier le gain d'une présence au CES pour une compagnie. Le CES a néanmoins un avantage : les fabricants exposent leurs prototypes et se jaugent pour voir s'ils tirent dans la même direction. Ça les rassure en fait : mieux vaut avoir tort avec tout le monde que raison seul bien souvent dans l'industrie. Principe de prudence.
avatar josselinrsa | 
@Lucier_lenlen : Tout à fait d'accord !
avatar Djipsy5 | 
@darkwolf : '@Djipsy5, ou alors on monte sur le gros bâteau.' Et ce bateau à force d'en recevoir finira par couler ! :D Ps: 3+2x1 = 3+2
avatar darkwolf | 
@Djipsy5 : Les premiers arrivés balancent les autres à la flotte, et même ceux qui savent nager risquent d'arriver plus tard. Un grand sage de notre temps à dit un jour 1 + 1 = 3
avatar XiliX | 
@darkwolf Et un informaticien... 1 + 1 = 10
avatar falemaster | 
Tres bon article ! Refletant parfaitement la realite . Un ami professionnel revenant de Las vegas hier me disait qu'il etait tres decu car il esperait beaucoup de ce CES mais que finalement entre les multiples gadget iPhone et les prototypes hors de prix d'objet rapidement obsolete , il n'a pas reussit a trouver de veritables innovations qu'il revendra cette année. Je pense franchement que les grands acteurs ont tort de bouder ce salon car s'ils etaien vraiment confiant dans leur strategie et leur produits ils profiteraient de l'occasion pour affronter leur concurrents. En tout cas l'annee derniere au moins on avait pu apercevoir des form factor de l'actuel iPad qui n'etait pas encore sorti , mais cette annee rien du tout :(
avatar Lesjir | 
Voici une petite vidéo du CES 2013 ou Samsung m http://youtu.be/6OYTyl3ipgk
avatar darkwolf | 
@Xilix :D
avatar Lesjir | 
Où Samsung met en évidence une situation plutôt drôle autour de sa nouvelle technologie OLED YOUM (écran flexible) N'empêche c'est pas mal du tout !
avatar Karat | 
Ces bien beau mais 1. Les écrans incurvés Si l'idée d'un écran incurvé est très intéressante dans le cas d'une toile de projection - et encore faut-il qu'elle soit d'une taille conséquente, supérieur à 3m de base -, pour un téléviseur, même de 60 pouces, je ne vois vraiment pas où est l'intérêt. LG et Samsung ont pourtant été les premiers cette année à appliquer la recette à des téléviseurs OLED en se vantant d'obtenir un effet similaire "à celui d'un écran de cinéma panoramique". La bonne blague 2. Les TV 8K Déjà qu'en 4K, on n'a strictement rien à se mettre sous la dent et les prix sont exorbitants, je vous laisse imaginer que ça pourrait donner en 8K. Autrement dit avec des téléviseurs affichant du 7680 x 4320 pixels. Ce qui équivaut à 16 fois notre HD actuelle. C'est très beau, d'une finesse exquise, mais c'est loin d'avoir un intérêt pour nous à court terme. 3. Les écrans transparents Si ces écrans peuvent éventuellement s'avérer utiles pour améliorer la communication et les présentations en magasins, pour nous, à la maison, ça n'a aucun intérêt. 4. Les casques de pilotage par la pensée Comment les fabricants peuvent-ils imaginer que nous allons accepter d'enfiler un casque pour piloter le téléviseur le soir en rentrant à la maison ? C'est sans espoir. La technologie est peut-être prometteuse pour plein d'autres applications, elle peut certainement être utile aux handicapés, mais de la à nous expliquer que, bientôt, nous allons abandonner la télécommande pour piloter nos appareils par la pensée, c'est un peu nous faire prendre des vessies pour des lanternes. 5. Les écrans de 110 pouces 90 pouces, c'est déjà très grand pour un téléviseur. Je vous rappelle qu'on parle là d'une diagonale de 2m20. Et vu les prix pratiqués, les craintes - légitimes - quant à l'encombrement dans la pièce, la solidité de l'accrochage mural et la pérennité de l'appareil, je me dis qu'un vidéoprojecteur et une toile de projection reviendraient moins cher et pourraient même être bien mieux intégrés dans une pièce à vivre. Alors, 110 pouces (soit 2m80 de diagonale), c'est vraiment du vice. 6. Les télés sans fil L'idée est séduisante, mais faire fonctionner un téléviseur sur batterie semble encore très compliqué. Parce que c'est bien de cela dont on parle : d'un téléviseur totalement sans fil et pas uniquement débarrassé de sa connectique, exilée sur un module externe caché dans un meuble et communiquant en Wi-Fi ou avec je ne sais quel protocole wireless. La télé sur batterie est donc encore loin d'être prête et ne concernera dans un premier temps que de petites tailles d'écran (jusqu'à 32 pouces). 7. La 3D sans lunettes On nous en parle comme de la seule technologie capable de démocratiser la 3D et pourtant, cette année, les fabricants semblent avoir laissé tomber l'affaire pour se concentrer sur l'Ultra HD, l'OLED et des technologies plus rassembleuses. Ce n'est donc pas encore demain la veille que nous pourrons voir un film en 3D sans lunettes à la maison. 8. Le pilotage avec les yeux Après le pilotage vocal, le pilotage gestuel et le pilotage par la pensée, voici le pilotage avec le regard. L'idée est amusante et serait très pratique pour les handicapés, mais je trouve malgré tout le dispositif encombrant, imprécis et trop peu réactif.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Personnellement, je trouve que l'auteur de l'article a raison sur beaucoup de points. On a vécu une période rêvée avec l'apparition des smartphones, puis des smartphones tactiles (iPhone en tête). Puis, on a vu naître les tablettes, je pourrais presque dire les iPads... Sur nos téléviseurs, il y a eu deux bonds en avant : la taille à un prix accessibles, puis la HD. Le problème aujourd'hui etque plus rien ne naît de réellement nouveau. Les téléviseurs 4K seront boudés tant que nos connexions internet ne nous permettront pas de télécharger (légalement évidemment) de tels formats. Quand on voit que même la HD pose parfois problème.... Qui plus est, l'un des lecteurs dénonce un autre soucis : Mis à part quelques "early adopter" ou geeks dont je fais partie, l'avancée technologique est freinée par la réfraction du plus grand nombre d'utilisateurs. Siri, par exemple, ou plus généralement la commande vocale, qui devrait pourtant simplifier la vie des gens n'est utilisée que par un nombre très réduit de personnes... Il me semble que l'on arrive à un carrefour où, pour réellement avancer, la technologie devra non pas améliorer un état de choses existant mais bien se révéler indispensable ou changer notoirement nos habitudes. Sauf que pour cela, il faudra que les consommateurs acceptent de changer profondément leurs habitudes. Et là, à mon sens, ce n'est pas gagné....
avatar APPLEmac34 | 
A l'image de l'année 2013 chez Apple dont je n'attends pas de grandes innovations. On renouvelle l'existant (iPad 5, iPhone 5s/6, iPad mini 2, des portables vitaminés au mieux). Un nouvel écran Thunderbolt à l'image des new iMacs ? moué... Un nouveau MacPro ? oui, mais pour un cercle restreint de pro. Pas même de nouveaux câbles ou périphériques. Une bien triste année en perspective, à l'image de cet article.
avatar nicogala | 
Allons allons, tu auras quand même OSX 9 !! Wahouuuu!!! ... non ? Bon, en fait, t'as raison, année merdique en perspective, faut vraiment que Marty retrouve iPapy !
avatar pat3 | 
bah… ça rebondira bien l'an prochain? :-) Perso, j'ai jamais vraiment accroché aux annonces du CES, ni de l'E3, ni même de la Photokina. Tout ça est intéressant, mais le matos est toujours hors de prix, pour une niche d'early adopters fortunés. Il ne reste alors que les passionnés pour avoir l'espoir de trouver quelque chose pour nourrir leur passion. Et, s'il manque les produits à effet "waouh", il manque aussi leurs géniaux promoteurs; les keynotes Apple, c'est plus vraiment ça, non? J'ai juste raté les deux ou trois dernières, préférant les résumés à l'annonce en direct. Faut dire qu'avec Tim Cook, comme avec plein d'autres, il manque quelque chose… À la limite, c'est Steve Ballmer le meilleur showman du moment… c'est dire si c'est triste :-)
avatar Irong | 
@APPLEmac34 Qui vous dit qu'il n'y aura pas de révolution cette année? ;) Ne jamais dire jamais.
avatar Stanley Lubrik | 
C'est amusant ce regard négatif sur un salon où on a pas mis les pieds (journalisme en chambre) et où Apple est toujours absent (ce qu'il fallait rappeler).... A opposer à l'enthousiasme du rédacteur qui est allé sur place et évoque un salon de la Porte de Versailles x10 ! "CES 2013 : Un show totalement démesuré et ébourrifant" www.minimachines.net/actu/ces-2013/ces-2013-un-show-totalement-demesure-3586 Courage, le chemin est long vers le prix Pulitzer qui récompense le journalisme d'investigation...
avatar iCaramba | 
Il faut pas oublier qu'on a eu droit à un putain de xperia a de la part de Sony :))
avatar iCaramba | 
@iCaramba : Xperia z…
avatar Laurent S from Nancy | 
"La maison du futur des vieux films n'est pas si éloignée que ça : prises intelligentes, jouets contrôlés par smartphones, etc." http://youtu.be/mZgX37lWNRk
avatar kinon2 | 
falemaster:"Je pense franchement que les grands acteurs ont tort de bouder ce salon car s'ils etaien vraiment confiant dans leur strategie et leur produits ils profiteraient de l'occasion pour affronter leur concurrents." Ben justement c'est l'inverse. plus tu es confiant dans ta stratégie plus tu la garde secrète jusqu'à sa sortie! Si tu n'est pas très sûr tu la montre pour voir la réaction des visiteurs et éventuellement des concurrents.
avatar rikki finefleur | 
Un aveugle voit difficilement la lumiere. Qui aurait pu dire au début du web, une telle explosion qui allait révolutionner bien des strates. Demain, la domotique, les objets connectés seront sans nul doute ce que notre cher rédacteur n'a pas vu.Aujourd'hui nos objets ne sont pas connectés. demain ils le seront.

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