Les réseaux sociaux étaient jusque-là tous gratuits pour les utilisateurs et financés par de la publicité. Ce modèle devrait rester majoritaire, mais les plus gros réseaux sociaux au monde envisagent de nouvelles options, avec des abonnements payants pour retirer les publicités. C’est notamment le cas de Meta, pour Facebook et Instagram, et de TikTok, qui testent tous deux des abonnements destinés pour le moment à leurs utilisateurs européens, puisque ces offres devraient répondre à l’une des exigences de l’Union européenne dans le cadre du DSA.
Du côté de Meta, on envisage d’après le Wall Street Journal une offre commune à Facebook et Instagram qui pourrait être facturée 10 € par mois en souscrivant depuis le site web, ou bien 13 € par mois depuis les apps mobiles, puisqu’il faut tenir compte des 30 % prélevés par Apple et Google. Pour les utilisateurs avec plusieurs comptes, les comptes annexes seraient facturés 6 € de plus par mois. Des tarifs qui devraient être validés par l’Union européenne, qui cherche à savoir s’ils ne sont pas trop élevés volontairement.
Il faut dire que Meta n’a pas tellement intérêt à abandonner son modèle économique actuel, qui fonctionne particulièrement bien. La firme de Mark Zuckerberg a indiqué qu’elle gagnait en moyenne quasiment 18 $ par utilisateur européen et par mois, si bien qu’un abonnement facturé 10 € représenterait une perte financière. Néanmoins, elle devra convaincre que ses offres sont à des tarifs raisonnables, sous peine d’avoir à revoir sa copie. Le DSA a déjà forcé l’entreprise à généraliser les flux chronologiques dans ses deux apps phares, mais cela ne suffit pas pour se mettre en conformité avec la législation.
Grâce à l’Europe, Instagram et Facebook généralisent les flux chronologiques
En face, TikTok teste une formule sans publicités facturée à 4,99 $ (4,8 €), comme l’a repéré en premier Android Authority et comme l’a confirmé l’entreprise auprès de TechCrunch. Pour l’heure, cet abonnement optionnel est proposé à quelques utilisateurs sur un seul marché anglophone hors des États-Unis et il s’agirait uniquement d’une expérimentation. Il est probable que TikTok n’ait pas le choix pour se conformer entièrement au DSA, mais les détails peuvent encore évoluer, notamment le tarif demandé.
