La photographe de mode allemande Sabine Liewald avait, par l'entremise de son agent, accordé une licence d'utilisation de cette image, mais pas à des fins commerciales. C'est pour cet usage non convenu, durant le keynote et sur d'autres supports de nature publicitaire, qu'elle porte plainte. La photographe réclame des dommages et intérêts mais aucun chiffre n'est donné.
Apple avait déjà eu maille à partir avec un photographe en 2007. Louis Psihoyos avait porté plainte car il jugeait qu'un visuel et une animation pour l'Apple TV s'inspiraient fortement de l'une de ses créations, représentant un mur d'écrans (à gauche). Cette animation affichée au démarrage du boitier en avait par la suite disparu.