Apple et Havas Media ont signé un accord autour d'iAd pour la France. Havas, qui compte dans son portefeuille des marques comme AXA, Danone, EDF, McDonald's ou France Telecom, va apparemment faire l'interface entre Apple et les annonceurs désireux d'utiliser sa plateforme publicitaire. «L'accord intervient alors que des professionnels de la publicité se seraient plaints de la mainmise d'Apple dans la gestion de l'interface publicitaire et des tarifs élevés des iAds.» écrit eMarketing.
Dominique Delport, le PDG d'Havas, a annoncé publiquement cet accord, dont la signature remonterait à septembre dernier. Des campagnes pour Citroën, Evian, Orange et Canal+ devraient figurer d'ici un ou deux mois dans les petits encarts iAd sur les iPhone.
À l'occasion d'une interview fin janvier, Dimitri Dautel, le directeur d'Havas Digital Mobile, relativisait le poids du mobile dans la pub «Le marché du marketing mobile n'est pas l'eldorado attendu». Mais les choses sont en train de se mettre en place pour y pallier, de nouveaux outils de mesure ont été installés, notamment avec Mediamétrie qui surveille davantage de sites et d'applications (7000 sites et 1200 apps), des comptes-rendus s'établissant sur des périodes plus courtes (relevés mensuels au lieu de trimestriels), la prise en compte à venir des connexions faites depuis des accès Wi-Fi et grâce aussi à une augmentation nette du nombre de mobinautes (34% de plus sur un an pour arriver à 18 millions d'individus).
La percée des tablettes peut aussi amener les annonceurs à utiliser ce support qui ne concurrence pas le mobile, mais induit de nouvelles opportunités «contrairement au smartphone, la consommation de ce terminal ne se fait pas en mobilité, mais les trois quarts du temps sur le canapé, avec une tasse de thé. Au final, ce que recherche l’utilisateur d’une tablette, c’est avant tout d'avoir une expérience plus riche. Et les campagnes sur les tablettes, avec l'utilisation de nouveaux formats comme le HTML 5, peuvent être plus engageantes pour les annonceurs qui pouvaient rechigner à investir dans la publicité mobile.»
[MàJ 08/01] : Apple a tenu à préciser que l'accord signé avec Havas Media n'était pas exclusif et qu'elle a récemment réalisé fin 2011 des campagnes iAd directement avec des annonceurs français. Ceux-là même cités par le patron d'Havas pour des opérations à venir : Evian (3 octobre), Orange (1er décembre) et Canal+ (16 décembre).
Dominique Delport, le PDG d'Havas, a annoncé publiquement cet accord, dont la signature remonterait à septembre dernier. Des campagnes pour Citroën, Evian, Orange et Canal+ devraient figurer d'ici un ou deux mois dans les petits encarts iAd sur les iPhone.
À l'occasion d'une interview fin janvier, Dimitri Dautel, le directeur d'Havas Digital Mobile, relativisait le poids du mobile dans la pub «Le marché du marketing mobile n'est pas l'eldorado attendu». Mais les choses sont en train de se mettre en place pour y pallier, de nouveaux outils de mesure ont été installés, notamment avec Mediamétrie qui surveille davantage de sites et d'applications (7000 sites et 1200 apps), des comptes-rendus s'établissant sur des périodes plus courtes (relevés mensuels au lieu de trimestriels), la prise en compte à venir des connexions faites depuis des accès Wi-Fi et grâce aussi à une augmentation nette du nombre de mobinautes (34% de plus sur un an pour arriver à 18 millions d'individus).
La percée des tablettes peut aussi amener les annonceurs à utiliser ce support qui ne concurrence pas le mobile, mais induit de nouvelles opportunités «contrairement au smartphone, la consommation de ce terminal ne se fait pas en mobilité, mais les trois quarts du temps sur le canapé, avec une tasse de thé. Au final, ce que recherche l’utilisateur d’une tablette, c’est avant tout d'avoir une expérience plus riche. Et les campagnes sur les tablettes, avec l'utilisation de nouveaux formats comme le HTML 5, peuvent être plus engageantes pour les annonceurs qui pouvaient rechigner à investir dans la publicité mobile.»
[MàJ 08/01] : Apple a tenu à préciser que l'accord signé avec Havas Media n'était pas exclusif et qu'elle a récemment réalisé fin 2011 des campagnes iAd directement avec des annonceurs français. Ceux-là même cités par le patron d'Havas pour des opérations à venir : Evian (3 octobre), Orange (1er décembre) et Canal+ (16 décembre).
