Apple continue de miser sur iAd, même si la régie publicitaire mobile demeure bien loin des cadors du secteur, Google et Facebook. D’après The Information, le constructeur a organisé une soirée pour ses partenaires annonceurs à Barcelone durant le MWC, même si Apple n’y avait pas de présence officielle. Une petite douceur histoire de ne pas se faire oublier sans doute, mais la Pomme n’avait pas que des petits fours à offrir.
Une nouvelle initiative va permettre aux fournisseurs de publicité tiers d’aider les annonceurs à cibler une clientèle spécifique en « croisant les numéros de téléphone, courriels et d’autres données ». Un système déjà en œuvre chez Facebook, qui croise les informations provenant de fournisseurs de pub avec les données anonymes des utilisateurs du réseau social.
Cette absence de croisement des informations est un des problèmes fréquemment soulevés par les agences : actuellement, iAd se contente de leur fournir des données liées à la localisation des utilisateurs iOS, leur historique d’achat et leurs intérêts en termes de contenu, mais c’est tout. Ces limitations n’empêchent pas Apple de facturer le gros prix aux annonceurs : certains paient jusqu’à 10$ par application pour y afficher leurs bandeaux de pub, soit le double du prix le plus élevé chez Facebook.
