Il n'y a pas que les éditeurs qui sont lassés de temps à autre par le système de validation d'Apple, les annonceurs le sont également. Alors qu'Adidas avait prévu de dépenser 10 millions de dollars via la régie d'Apple, la marque aux trois bandes aurait décidé de faire machine arrière. Motif de la rupture : le trop grand contrôle exercé par Apple.
La firme de Cupertino aurait refusé à trois reprises le concept de publicité proposé par les équipes d'Adidas. Ce n'est pas la première fois qu'un annonceur claque la porte. En août dernier, une autre société a semble-t-il fait de même pour des raisons similaires.
L'omniprésence d'Apple dans le processus créatif a également un autre défaut : celui d'allonger de manière significative la durée de conception d'une campagne.
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